梅西百貨的新玩具店可能會成為今年聖誕節的贏家

梅西百貨在過去一年中發現，在其網站上添加玩具反斗城商品吸引了新客戶。 現在人們認為，將 Toys R Us 商店添加到其百貨公司將吸引更多的實體購物者。

如果玩具反斗城和梅西百貨在執行該計劃方面做得很好，它可能會給梅西百貨帶來重大的假期提振，不僅在玩具銷售方面，而且通過吸引父母和祖父母——他們將購買額外的非玩具——到商店。

然而，要做到這一點，Toys R Us 的新所有者必須表明他們了解最初的 Toys R Us 高管在該零售商破產並清算其所有美國玩具店之前所學到的艱難假期課程。

玩具反斗城品牌的新所有者和梅西百貨去年宣佈建立合作夥伴關係，將玩具反斗城產品添加到 macys.com 網站，並透露計劃在 2022 年將玩具反斗城商店置於梅西百貨的全國范圍內。

合作夥伴上週表示，他們已經開始在梅西百貨開設玩具店。 他們計劃在 15 月 XNUMX 日之前在每家梅西百貨開設 Toys R Us 商店。

玩具店的規模從 1,000 平方英尺到 10,000 平方英尺的旗艦版本不等，分佈在 11 家大批量的梅西百貨商店。 這些旗艦店將包括紐約的梅西百貨先驅廣場店、亞特蘭大的萊諾克斯廣場、邁阿密的戴德蘭和夏威夷的阿拉莫阿納。 玩具店的設計將靈活地在假日旺季的高峰週增加額外的貨架空間。

總部位於紐約的品牌收購、投資和管理公司 WHP Global 於 2021 年初收購了擁有 Toys R Us 品牌權利的公司的控股權。從那時起，WHP Global 一直以 Toys 的名義銷售玩具梅西百貨網站上的 R Us 名稱，並在新澤西州東盧瑟福的美國夢大型購物中心開設了一家旗艦實體店

WHP Global 董事長兼首席執行官 Yehuda Shmidman 自稱 “玩具反斗城”的孩子 誰相信這個標誌性的品牌名稱具有向新一代兒童和父母銷售的未來。

梅西百貨和 WHP 計劃在 15 月 23 日至 XNUMX 日期間舉辦為期 XNUMX 天的店內活動，包括活動和玩具贈品，以慶祝商店的開業。

自從梅西百貨開始在其網站上提供玩具反斗城商品以來，它報告了一些令人鼓舞的數字。 根據第四季度財報，在 4 年第四季度，購買玩具反斗城商品的顧客中有 2021% 是梅西百貨品牌的新顧客，而玩具反斗城在線顧客中有 25% 交叉購買了梅西百貨的其他類別介紹。

據梅西百貨報導，在 2022 年第一季度，87% 的玩具反斗城客戶交叉購物了其他類別。

但與在線銷售相比，店內商店是一個更棘手的推銷和營銷挑戰。

這是最初的玩具反斗城在與沃爾瑪競爭時學到的艱難假期課程（WMT）
，目標TGT
和亞馬遜AMZN
玩具銷售，以及梅西百貨玩具店將面臨的一些挑戰：

• 在價格或品類上與沃爾瑪、塔吉特和亞馬遜競爭幾乎是不可能的。
• 流行玩具缺貨是玩具零售商聖誕節前最糟糕的噩夢。
• 店內玩具購物者往往是最後一刻的購物者，這意味著商店必須準備好在聖誕節前的最後一周忙於完成大部分的假日銷售。

玩具反斗城的高管們在零售商申請破產前幾十年就抱怨說，沃爾瑪和塔吉特在假期裡把玩具當成虧損的領頭羊來吸引父母，當他們進入商店尋找玩具時，他們也會買很多其他東西。芭比夢幻屋的最優惠價格。 亞馬遜通過簡化在線搜索玩具的方式增加了價格競爭。

由於梅西百貨商店的空間有限，Toys R Us 只能提供精選的玩具種類，這意味著挑選合適的玩具放在貨架上至關重要。

舊玩具反斗城在假日玩具大戰中的關鍵武器之一是它的規模和在玩具行業的悠久歷史使其在製造商中具有影響力，以確保它獲得競爭對手已售罄的熱門玩具的出貨量. 新的玩具反斗城還沒有相同的規模或地位，因此它必須想出正確的組合，將假日暢銷書和它知道在整個假日季節都有庫存的常年最愛組合在一起。

商店的實力將取決於他們吸引父母、祖父母和孩子的能力，這些父母、祖父母和孩子想要瀏覽精心挑選的玩具種類，而不是購買特定的熱門玩具。 這些商店需要在梅西百貨的商店中佔據顯眼位置，並配備良好的人員和維護。

WHP 和梅西百貨也在押註一些玩具反斗城的明星力量來吸引人們光顧商店。 這些商店將有一個真人大小的杰弗裡雕像坐在長凳上拍照和自拍。