LVMH 對中國購物者和遊客回歸持樂觀態度

奢侈品巨頭 路威酩軒 表示，在中國重新開放後，中國富裕的消費者已開始重返商店，對未來一年仍持樂觀態度。

“我們完全有理由對中國充滿信心，甚至是樂觀，”路威酩軒集團首席執行官伯納德·阿諾特在公司財報發布會上表示。 “在中國人現在可以旅行的澳門，變化是相當驚人的。 商店都爆滿了，它的回歸真的非常強勁。”

Arnault 補充說，如果公司在中國看到的“萌芽”繼續增長，“這將是非常好的一年。”

LVMH 報告其銷售額和利潤連續第二年創紀錄，2022 年收入增長 23% 至 79.2 億歐元，約合 86.2 億美元。 利潤增長 17% 至 14 億歐元，約合 15.2 億美元。

隨著美國和歐洲經濟放緩，中國奢侈品消費者的回歸是 2023 年全球奢侈品行業的關鍵問題。 路威酩軒集團、歷峰集團、開雲集團和其他大型奢侈品牌的股價本月飆升，原因是人們寄希望於中國的奢侈品消費迅速反彈，在大流行病改變消費者消費習慣之前，中國奢侈品銷售額佔所有奢侈品銷售額的三分之一。

LVMH 首席財務官 Jean-Jacques Guiony 警告稱，雖然 2019 月份的反彈勢頭強勁，但“我們還沒有回到 XNUMX 年的水平。我們還有很長的路要走。”

然而，LVMH 的謹慎樂觀態度與本月早些時候 Burberry 和 Swatch 的積極評論相呼應。

Burberry 在經歷了艱難的 2023 月後引用了“中國非常有希望的跡象”，而 Swatch 表示其“XNUMX 月份在中國的銷售增長加強了集團的預期，即 XNUMX 年的目標是創紀錄的一年。”

一些分析人士表示，中國的重新開放可能標誌著奢侈品的“大爆炸”時刻——推動中國和歐洲的銷售，因為中國遊客今年夏天返回巴黎、米蘭和倫敦購買奢侈品。

“如果他們恢復旅行並前往吸引他們的國家，他們可能會來法國，我們已準備好接待他們，”阿爾諾說。

貝恩公司估計，22 年全球奢侈品銷售額增長 2022%，超過 380 億美元，美國將取代中國成為最大市場。 即使中國出現反彈，今年奢侈品銷售的增長也可能會放緩。 貝恩估計，3 年全球銷售額可能增長 8% 至 2023%，具體取決於中國的重新開放和美國

已經有跡象表明美國市場正在放緩。 LVMH 表示，第四季度在美國的收入增長了 7%，較今年前兩個季度 26% 和 22% 的增幅大幅放緩。

然而，Guiony 表示，下降的主要原因是前兩個季度的比較有利，以及夏季美國人利用強勢美元在歐洲購買奢侈品的激增。 他表示，LVMH 旗下的美容零售商絲芙蘭的銷售額沒有顯示出美國消費者疲軟的跡象，並且“第四季度實現了高速增長”。

“我們不擔心，”Guiony 說。