隨著中國重新開放，奢侈品股上漲，但消費者可能會“在家”購物

許多依賴中國消費者的奢侈時裝公司的股票在中國重新開放後上漲，但這些客戶不一定會在海外購買商品。

過去，出國旅行通常包括為希望利用貨幣和稅收優惠的富裕中國消費者購買個人奢侈品。

自去年 12 月初北京開始取消其零 Covid 政策以來，LVMH 的股價已上漲約 XNUMX%。

同樣，卡地亞 (Cartier) 母公司歷峰 (Richemont) 的股價上漲了約 13%，而迪奧 (Dior) 的股價較 11 月初上漲了 XNUMX% 以上。

大雪諮詢分析師 Jessy Zhang 對 CNBC 表示，隨著出國旅行的回歸，“報復性消費”將導致 2023 年奢侈品消費增加。 

“[中國人]的心態是他們需要在回國前在免稅店購買奢侈品，”張說。

但多年的零新冠疫情措施告訴中國消費者，他們可以在自己的國家享受富裕生活——專家表示，這種習慣將長期存在。 

“中國國內奢侈品消費應該遠遠超過海外奢侈品消費，”張說，他估計從長遠來看，國內奢侈品消費將佔中國奢侈品消費者支出的70%，而來自國外的僅為30%。 

張說，這與 2017 年之前的消費模式相反，當時中國超過 70% 的奢侈品消費發生在中國境外。

結果，世界上 到 2025 年最大的奢侈品市場 將主要在“內部”購物。 

“儘管中國國內的稅後價格可能是一個劣勢，但熟悉的購物過程、與當地店員建立的密切關係以及過去幾年中國大陸更廣泛的品牌和產品供應增加了吸引力。國內購物，”奧緯諮詢 (Oliver Wyman) 負責人肯尼思·週 (Kenneth Chow) 說。

他補充說，中國消費者在海外購買奢侈品的比例不太可能恢復到大流行前超過 70% 的水平。

此外，像中國島嶼省份海南這樣遍布所有免稅購物中心的地方是許多奢侈品購物者的免稅天堂。 據一份報告顯示，那裡的銷售額在 120 年增長了 2020% 以上，並在 85 年增長了約 2021% 貝恩公司的報告.

“來了海南，發現免稅店APP上購物太方便了，而且還可以直接郵寄到家，”一位當地人在中國社交媒體平台上寫道 微博.

貝恩公司在一份報告中表示，購物流程的日益數字化也促進了中國人在線購買奢侈品。

經濟學人智庫行業簡報經理 Barsali Bhattacharyya 表示，自大流行開始以來，全球奢侈品牌也開始流行並擴大了在中國的實體存在。

“例如，LVMH 報告稱，20 年 2019 月至 2022 年 XNUMX 月期間，亞洲（不包括日本）的門店數量增加了 XNUMX%，”她說。

慘淡的海外奢侈品購物數據還因其他國家對中國遊客實施的各種旅行限製而雪上加霜。

歐洲國家，其中包括許多奢侈品購物場所， 建議要求來自中國的旅客 顯示負面的 Covid 測試。 同樣地， 日本和韓國也需要 Covid 測試 對於來自中國的旅客。

奧緯諮詢的 Chow 表示，越來越多的中國消費者也更喜歡短途旅行而不是長途旅行，並補充說香港和澳門將是 其中 第一個受益於中國遊客——比西歐等其他奢侈品購物目的地更早。

儘管如此，Chow 表示，在國際旅行完全恢復之前，這將是一段“漫長的旅程”。

“品牌和零售商將需要付出更多努力來吸引他們到海外購物，同時滿足他們更高的期望。”