隨著乘客人數回升，奢侈品烈酒爭奪旅遊零售促銷空間

烈酒品牌在機場和市區旅遊零售渠道的零售活動上投入巨資，以提高銷量和市場份額。 這導致了一系列壯觀的後 Covid 營銷前哨站和彈出窗口，旨在吸引旅行者，這些旅行者的數量逐年上升。

到 2022 年 XNUMX 月，全球空中交通處於 75 年 2019 月水平的 XNUMX% 根據航空協會 IATA 的說法，儘管希臘和墨西哥等一些國家的表現比其他國家好得多。

促銷規模有所增加。 其中包括台灣引進的單一麥芽格蘭菲迪恆動系列，專供旅遊零售店使用； 百加得第一家 Fine Spirits Emporium 和單一麥芽威士忌 麥卡倫在全球旅遊零售領域最大的精品店，均位於中國免稅集團 (CDFG) 巨大的免稅購物中心 在海南海口； 以及帝亞吉歐 (Diageo) 在新加坡樟宜機場的新穎“禮品工作室”，以銷售其最暢銷的威士忌尊尼獲加 (Johnnie Walker)。

Glenfiddich 所有者 William Grant & Sons 目前正與旅遊零售商 Ever Rich 和 Tasa Meng 合作，將 Perpetual Collection 引入台灣旅遊零售業。 此次發布包括台灣桃園機場 2 號航站樓的沉浸式裝置，該裝置將運行至 XNUMX 月底。

據 William Grant 的亞太和中東旅遊零售區域總監昆汀·喬布 (Quentin Job) 稱，台灣以精明的鑑賞家而聞名。 “他們了解工藝的重要性，長期以來一直享受優質威士忌產品，”他說。 恒昌免稅店副總裁 Patricia Wang 評論道：“台灣人是世界上單一麥芽威士忌的主要消費者之一，他們樂於為高品質、獨家產品支付高價。”

十年來最大的發射

William Grant——其蘇格蘭威士忌品牌包括 Balvenie 和 Grant's plus Hendrick's Gin 和 Sailor Jerry Rum——堅持認為單一麥芽威士忌“經久不衰”，現在約佔台灣威士忌總銷量的 70%。 因此，該品牌看到了 Perpetual Collection 的機會，這是格蘭菲迪 (Glenfiddich) 十年來在全球旅遊零售領域推出的最大規模的產品。

“現在正是利用亞洲開放和台灣旅遊零售復甦的絕佳時機，”喬布說。 “我們為在桃園機場的兩個航站樓推出該系列所做的重大投資證明了我們對這個市場的信心。”

Tasa Meng Duty Free 總經理 Gary Chau 補充說：“最初的銷售結果非常有希望。 現在台​​灣邊境已經開放，國際旅客很高興看到這家快閃店在吸引旅客方面非常有效。”

Perpetual Collection 包含四種單一麥芽威士忌，每一種都在從未倒空的大桶中熟化，使用品牌的 Solera Vat 熟化工藝添加連續的風味層，該系列於去年開始在全球旅遊零售店推出，通過 樂天免稅店 XNUMX 月在新加坡樟宜機場，隨後是阿姆斯特丹的史基浦機場和佛羅里達州的邁阿密國際機場。

進入快閃店的消費者的動作被運動傳感器捕捉到，並以彩色波浪的形式投射到數字屏幕上，創造出一件不斷發展的生成藝術，旨在參考 Solera Vat 工藝。 隨後，參觀者將被邀請品嚐四種恆動系列的表現形式。 一項個性化服務允許購物者通過二維碼寫下或錄製消息來定制他們選擇的瓶子，這也被證明是聖誕節和農曆新年禮物的熱門選擇。

海南雙

在海南，大量中國人在被剝奪國際旅行的同時前往免稅店購物，Edrington 旗下的 The Macallan 開設了全球旅遊零售市場最大的精品店，也是與 CDFG 合作的中國第一家精品店，位於新海口國際免稅購物中心。

這家 100 平方米的精品店在去年年底迎來了購物者，成為旅遊渠道中的第五家，加入了迪拜國際機場、倫敦希思羅機場、紐約肯尼迪國際機場和台北桃園機場的行列。 設計理念的靈感來自於該品牌位於蘇格蘭斯佩塞的家的建築和美學，並傳達了麥卡倫的歷史和工藝。 它展示的系列包括旅行專享的核心系列：Quest、Home 和 Folio； 到包括 Red 系列和標誌性的 Fine & Rare 系列在內的知名瓶裝酒。

定制的酒吧區提供有導遊的品酒活動，遺產牆展示了藝術品——其中第一件是美國著名玻璃藝術家的自然靈感作品“Spring Green Persian” 戴爾·奇胡利. 私人諮詢室也可提供更多量身定制的專屬體驗。

Edrington Global Travel Retail 的區域董事總經理 Jeremy Speirs 評論道：“在海南的開業標誌著我們中國市場長期戰略的一個重要里程碑。 海南已成為全球旅遊零售的燈塔和中國奢侈品消費者的‘必遊之地’，使其成為消費者參與和招聘的重要地點。”

據 Edrington 中國董事總經理 Charles Soong 稱，麥卡倫通過教育和參與在發展中國奢侈烈酒市場方面發揮了關鍵作用。 他說：“海南的開業與我們的努力相吻合，在國內和旅遊零售渠道創造了更一致的體驗，使我們能夠在中國消費者購物的任何地方與他們互動。”

總部位於百慕大的百加得的第一家 Fine Spirits Emporium 也位於 CDFG 的海口免稅店內，是一家快閃店，一直營業到 XNUMX 月底。 它的重點是家庭調製雞尾酒在中國日益流行，旨在為消費者提供一站式商店，以發現他們可能希望添加到家庭酒吧中的百加得優質烈酒產品組合。

這個 20 平方米的快閃店有專門的展示牆隔間，用於展示百加得朗姆酒、灰鵝伏特加、孟買藍寶石杜松子酒、培恩龍舌蘭酒和其他白酒。 購物者可以使用二維碼在微信小程序上查找每個品牌的信息，滾動庫包含易於製作的雞尾酒配方和大師班，還有機會瀏覽店內禮品服務。

位於新加坡樟宜機場 3 號航站樓的 Diageo Global Travel 禮品工作室也一直持續到 XNUMX 月底，旨在為在節日期間尋找奢華禮物的旅客提供服務。 這裡的品牌沉浸主要是針對高端尊尼獲加藍標，特別是 Ghost 和 Rare Port Dundas 限量版（Masters of Malt 275cl 售價 70 英鎊).

Port Dundas 是 Ghost 和 Rare 系列的第五個版本，以 1811 年在 Forth 和 Clyde 運河岸邊建造的格拉斯哥釀酒廠命名。 工作室中還展示了新的 Elusive Expressions 特別發行的蘇格蘭威士忌系列，以及來自 Baileys 和 Tanqueray 的禮品，其中包括巧克力松露和 Tanqueray 果凍等誘惑。

未來幾個月，隨著更多高消費的中國遊客乘坐飛機，這種大規模的促銷活動可能會增加 零 Covid 政策已經結束. 然而，由於中國的疫苗接種率較低，計劃前往某些國家的中國人的檢疫規定 有效 並將影響這些重要購物者決定訪問哪些目的地。