盧卡·東契奇、賈·莫蘭特、勇士隊將 NBA 置於強大的媒體版權地位

隨著 NBA 從疫情中恢復過來，並為未來幾年的下一個媒體版權週期做好準備，NBA 處於有利地位。 季後賽的收視率在紐約和洛杉磯這個巨大市場的球隊沒有太多參與的情況下有所增加。 聯盟最大牌的球星勒布朗詹姆斯也沒有進入季後賽。

觀眾正在收看金州勇士隊的比賽，他們在去年錯過季後賽後重返冠軍爭奪戰。 波士頓塞爾提克隊也吸引了大批球員，這支傳奇球隊希望在其球館椽子上添加第 18 面冠軍旗幟。 電動年輕明星賈·莫蘭特和盧卡·東契奇也幫助 NBA 季後賽收視率在因疫情導致兩年低迷後恢復。  

「NBA 不再依賴一兩支球隊，」長期擔任體育媒體高管的尼爾皮爾森 (Neal Pilson) 說道。 “他們不再依賴主要市場團隊。 這就是實力的證明。”

NBA 分區決賽於本週早些時候開始 華納兄弟發現 財產特納體育和 迪士尼- 擁有 ABC 和 ESPN 網路。 透過早期的分區決賽，季後賽的平均網路觀眾人數為 3.7 萬，與 14 年相比增長了 2021%。

超過 6 萬人觀看了 2022 年西部決賽勇士隊和達拉斯小牛隊之間的第一場比賽。 ESPN 還報導稱，約有 6 萬觀眾觀看了凱爾特人隊與邁阿密熱火隊系列賽的第一場和第二場比賽。 NBA 使用測量公司的指標 尼爾森 其收視率統計。

NBA 與 ESPN 和特納的 24 億美元協議將在 2024-25 賽季結束後結束。 關於 NBA 是否會在下一輪交易中接受串流媒體服務的猜測。

聯盟將擁有強大的實力，很大程度上是因為它有年輕的球星。

哥倫比亞廣播公司體育頻道前總裁比爾森指出，NBA 的球隊平衡和年輕球星的晉升是球迷表現出興趣的原因。 他說，孟菲斯灰熊隊的莫蘭特和達拉斯隊的東契奇讓NBA處於“健康的境地”，可以獲得利潤豐厚的版權交易。 

22 歲的莫蘭特的受歡迎程度幫助孟菲斯灰熊隊打進了有史以來收視率最高的季後賽系列賽。 灰熊隊對勇士隊的系列賽六場比賽平均有 5.9 萬觀眾觀看。 其中包括觀看第一場比賽的 7.7 萬名觀眾，這是迄今為止季後賽收視率最高的比賽。 

莫蘭特因傷缺席了系列賽最後三場比賽。 但他預計會在下個賽季回歸，因此預計全國電視網將報導更多灰熊隊的比賽。 

週日，23 歲的東契奇帶領小牛隊在第七場比賽中擊敗了頭號種子菲尼克斯太陽隊。 那場比賽平均有 6.3 萬觀眾，是今年季後賽收視率第五高的比賽。

皮爾森說：“你可以把孟菲斯和達拉斯放在一起，吸引觀眾。”他補充說，NBA“不依賴湖人隊，當然也不依賴尼克斯隊。”

不過，聯盟將在六月的 NBA 總決賽期間接受考驗。

9.9 年 NBA 總決賽的平均觀眾人數為 2021 萬，當時密爾瓦基公鹿隊和他們的超級巨星揚尼斯·阿德托昆博擊敗了太陽隊。 這比 7.5 年 NBA 總決賽的平均 2020 萬觀眾有所增加，當時詹姆斯和湖人隊在奧蘭多新冠隔離區的空蕩蕩的球館前進行比賽。 但與觀看勇士隊和多倫多暴龍隊 15.1 年 NBA 總決賽的 2019 萬觀眾相比，這一數字也大幅下降。 

在剩下的球隊中，熱火隊與小牛隊的決賽可能不會像凱爾特人隊與勇士隊或凱爾特人隊與小牛隊的系列賽那樣吸引最高收視率。 但皮爾森表示，剩下的明星球員，包括勇士隊巨星史蒂芬柯瑞，仍然足以吸引大量觀眾。 塞爾提克隊 24 歲的頂級球星傑森·塔圖姆 (Jayson Tatum) 在這個季後賽中的知名度也有所提高。

「現在有更多的NBA球隊能夠在運動員和收視率方面支持總決賽，比10年前要多，」他說。 「這是海濱地產——體育正在推動電視經濟。 這就是為什麼版權費昂貴，贊助商必須支付高額費用。”

XNUMX 月在紐約舉行的NBA 董事會會議上，聯盟專員亞當·西爾弗(Adam Silver) 表示，考慮在下一份版權協議中增加新的合作夥伴還“為時過早”，他確實表示NBA 正在密切關注版權市場，尤其是在科技巨頭蘋果公司密切關注的情況下。現在正在花錢在 Apple TV+ 服務上播放體育節目。 

「我們現在正在進行的討論更多地與預測和媒體市場的走向有關，」西爾弗說。 「我認為我們將繼續看到歷史上傳統服務上的許多權利轉向串流媒體服務。 坦白說，這也是消費者的去向。”

但 NBA 如何包裝這些權利仍懸而未決。 今年春天，蘋果與美國職棒大聯盟 (MLB) 達成協議，獲得轉播權，這表明了它對進入體育媒體業務的興趣。 亞馬遜已經與 NBA 建立了業務往來，它可以直播 WNBA 比賽。

「我認為這就是這個國家媒體的發展方向，」西爾弗說。 “人們想要個性化。 他們想要定制。” 

他補充說，串流媒體平台為體育迷提供了「傳統、衛星和有線傳輸方式可能找不到的靈活性和屬性」。