生活方式品牌，紐約或無處，開設第一家永久零售店

上週末， 紐約或無處 (NYON) 是一個著名的生活方式品牌，以其品質、日常服裝和配飾而聞名，它在曼哈頓的 Nolita 開設了第一家永久零售店，該零售店位於拉斐特街 250 號，毗鄰蘇豪區。 這家商店是一家很好的公司，位於 Frank 和 Oak、Allbirds 和 Lively 等數字品牌之間，以及受歡迎的咖啡店 Blank Street 和 La Colombe 之間。

這個自籌資金的品牌已經在眾多名人佩戴者中聲名鵲起，包括 Sarah Jessica Parker、Kate McKinnon、Hugh Jackman 和 Tracy Morgan。 獨一無二的是，在數字原生品牌和時尚界，它自成立以來每年都實現盈利。 它自主經營零售業務，在 6 年末和 2021 年初成功舉辦為期 2022 個月的快閃店後，其創始人對開店的決定充滿信心，該店的收入幾乎與在線商店一樣多。 “NYON 從第一天開始就實現盈利，自 100 年推出以來，我們的收入每年都以 2020% 的速度增長。根據彈出窗口的收入數字——以及從現在到那時增加的牽引力和意識——我們預計我們的永久位置將產生與我們的在線商店一樣多的收入。 這是設計使然，而不是花錢購買數字廣告作為獲取新客戶的機制，而是投資於我們的旗艦產品，”聯合創始人 Liz Eswein 和 Quincy Moore 分享道。

除了衣服的質量之外，它的受歡迎程度還源於它與紐約市的聯繫。 一個現有居民崇拜、過去居民嚮往和遊客崇敬的城市。 品牌不僅僅代表一種趨勢或生活方式； 它反映了人們與名城的關係。 商店的設計旨在以一種類似於經典紐約閣樓的感覺來展示它； 錫製天花板、磚牆、從標誌性的希臘咖啡杯借來的邊框、像自由女神像一樣顏色的收銀台，以及中央公園長椅顏色的綠色皮革長椅。

“[最終]結果是一個受紐約市本身啟發的空間，但具有意想不到的顏色和材料。 為了實現這一點，我們在整個空間中平衡了冷色調和暖色調。 調色板的靈感來自城市中舊建築的光澤，當太陽開始下山時它會發光。 在那一刻，無論您身在何處，都被金色的光芒所包圍，”商店設計師伊麗莎白·博洛尼諾 (Elizabeth Bolognino) 說。

雖然獨一無二，但 NYON 是自大流行以來開設商店的眾多數字品牌之一。 值得注意的是，第三方零售採購和運營公司 Leap 的成功表明了較小的數字原生品牌的零售需求。 它有近80個開放地點， 從 55 上升 今年五月。 客戶包括 Naadam、Third Love、Something Navy 和 Goodlife 等品牌。 同樣，紐約當地的孕婦裝品牌 Emilia George 最近開設了 第一個零售點 在翠貝卡。 著名女性內衣品牌 Hanky Panky 開設了 首家獨立店 今年八月在曼哈頓的西村。

實體店的優勢已廣為人知，包括 NYON 的創始人在內，他們將這家常設店視為一種獲取客戶的機制。 商店充當廣告牌並吸引新購物者的想法並不新鮮。 很多品牌都看到了，也有很多學者研究過。 例如， 一個研究 Warby Parker 的數據顯示，大約 80% 的店內顧客是新顧客。

該位置將是眾多位置中的第一個。 該品牌計劃在五個行政區及其周邊開設多家門店，下一家可能在 2024 年。 零售是棘手的，尤其是在紐約，但我們相信混合模式，從未將 NYON 視為傳統的 DTC 品牌，“Eswein 和 Moore 共享。 因此，請繼續關注 NYON 和所有數字品牌的更多信息。 商店又回來了，並發揮著重要作用。