科爾的新概念店很小

一家新的 35,000 平方英尺的 Kohl's 商店將在華盛頓州塔科馬開業。隨著公司推出其第一家迷你商店，它正在嗡嗡作響新的想法。 該公司曾在 4 月份承諾，他們計劃在未來五年內開設 XNUMX 個這樣的單位。 這家第一家店將於 XNUMX 月 XNUMX 日開業^th 並參加關鍵的假日季。 它位於西蒙地產的塔科馬購物中心。

一個想法——這家新店遠離了雷厲風行的批評，並為管理層提供了一個獨特的機會來突出成功並糾正任何缺陷，而無需外人不斷審查。 坦率地說，從我聽到的報導來看，它幾乎沒有缺陷，因為它強調開放性並具有現代裝置。 地板是拋光混凝土，跑道佈局使所有部門都可以進入。 相對較小的商店的照明是靈活的，可以根據季節輕鬆擴大或縮小部門。

必須對分類進行編輯，並為計劃的開幕選擇了暢銷書。 Kohl's 的首席執行官 Michelle Gass 向 WWD 的 David Moin 提到，Kohl's 使用數據創造了一種非常本地化的體驗和一個以更關注哥倫比亞和 Eddie Bauer 等戶外品牌為特徵的產品系列。 有更多的人體模特，包括各種膚色的模特，各種尺寸，以強調家庭品牌。

門店佈局的一大變化是收銀台不再位於門店門口附近的入口處。 結賬功能現在放在一邊，讓顧客在進入商店時有更多的商品感覺。 “顧客很快就能看到收銀台。” 加斯說。

當然，有一家絲芙蘭精品店會吸引年輕顧客。 事實上，整個店都有一種年輕的感覺，應該會吸引X世代。 更多的 Mini-Kohl's 已經在 (1) 德克薩斯州聖安吉洛、(2) 西弗吉尼亞州摩根敦和 (3) 馬薩諸塞州萊諾克斯建設中。這些單位肯定會讓管理層有機會評估小型商店的成功。 傳統的 Kohl's 商店面積約為 80,000 平方英尺。 新店將成為未來幾年計劃增加的單位的原型； 計劃在接下來的四個財政年度內開設總共 86 家小店，第五年還會再開設幾家。

由於必須考慮人口統計、天氣和種族，編輯分類以提供真正的本地焦點將是困難的。 Kohl 的管理層表示，他們將使用數據為每個地點做出決策。

後記： 在過去的兩次撕裂中，約有 600 家門店被拆毀，為絲芙蘭精品店騰出空間。 Kohl's 與絲芙蘭合作是一個偉大的成功，因為它應該降低購物者的平均年齡。 今年將有 250 家商店入駐絲芙蘭精品店。 我希望假日季能夠在改造後的商店中顯示出一些實力，因為第二季度的銷售額下降了 -8.5%。 新的商店形式，增加絲芙蘭和推出小概念，有望為科爾的未來提供動力。