童裝品牌 Hanna Andersson 推出自己的轉售網站

漢娜安德森 (Hanna Andersson) 是一家兒童品牌，以生產過時的舊衣服而聞名，該公司推出了一家在線轉售商店。

最近，越來越多的服裝和時尚品牌希望通過自己的二手銷售業務進入蓬勃發展的轉售市場。

發布轉售市場年度報告的在線寄售商店 ThredUP 在其報告中指出 2022報告 自有品牌轉售網站正在推動二手行業，品牌和零售商網站的數量從 2020 年的 30 個躍升至 2021 年的 XNUMX 個。

ThredUP 預計到 127 年全球二手服裝市場將增長 2026%，達到 218 億美元。

漢娜·安德森 轉售店， 名為 Hanna-Me-Downs，旨在讓 Hanna Andersson 的客戶更輕鬆地銷售或購買二手 Hanna 商品。 賣家可以選擇以現金支付，或收到一張 Hanna Andersson 禮品卡。

選擇禮品卡選項的賣家將獲得比轉售商品售價高 25% 的積分。 選擇現金的人將獲得購買價格的 70%，與第三方轉售網站收取的費用相當。

該網站允許 Hanna 轉售商訪問照片和產品描述以列出清單，並提供轉售價格建議。

該網站將於今天開始提供待售商品。 據 Hanna Andersson 發言人稱，Hanna Andersson 此前曾向賣家開放該網站發布商品信息，目前網站上有超過 1,500 件待售商品。

“我們基本上是在連接我們的客戶和賣家，並幫助建立這種關係，”Hanna Anderson 首席可持續發展官兼全球採購高級副總裁 Jen Reed 在接受采訪時說。

里德說，我們的目標是創建一個能引起漢娜粉絲共鳴並反映品牌的網站。

“有很多 Facebook 網站和 Instagram 網站以及其他平台在銷售 Hanna Andersson，但我們的客戶覺得這是 Hanna 網站，”她說。

Hanna Anderson 與轉售技術公司 Archive 合作創建了在線轉售商店。 Archive 是一家成立兩年的公司，它創建的程序允許品牌將轉售納入其業務。 它為 35 個品牌創建了轉售平台，包括 The North Face、Marimekko、MMLaFleur 和 Oscar de la Renta。

Archive 首席執行官兼聯合創始人 Emily Gittins 在接受采訪時表示，Hanna Andersson 是美國第一個與 Archive 合作的兒童品牌。

“我們真的很高興能夠在美國進入這一類別，”吉廷斯說。 “當你想到它時，它有很大的意義，”她說。 “孩子們顯然長大後不再穿衣服，你可能會讓人們有機地把它傳承下來，但如果你不這樣做，那麼有機會回到品牌並作為社區的一部分轉售它會感覺很自然。”

Archive 上個月宣布它已經籌集了 15億美元 在 A 系列資金中，這將使其能夠擴展以滿足越來越多的品牌對轉售合作夥伴的需求。

Hanna Andersson 是其他轉售平台上的熱門品牌。 例如，在轉售網站 Poshmark 上，目前有超過 100 頁的 Hanna Andersson 列表， 以及將近 5,000 件漢娜商品待售。

“已經有相當大的市場了，”里德說。 “這是我們為我們的客戶提供這項服務並將其全部集中在一個地方，而不是必須自己出售，”她說。

該品牌由 Gun Denhart 於 1983 年在波特蘭創立，這位母親希望為美國兒童提供在她的祖國瑞典銷售的那種經久耐用、舒適的棉質服裝。

Denhart 的目標是創造可持續發展的服裝，將其傳給家庭中的每個孩子，並在長大後傳給年輕的朋友和親戚。

“Hanna-Me-Downs 這個詞已經在 Hanna 內部和外部使用了很多年，所以現在能夠重新推出它作為我們品牌的一部分非常重要，強化了我們的質量信息，”Reed 說.

此前，該公司曾為客戶提供通過其實體店買賣二手商品的機會。 該公司不再經營實體店，並已回歸其直接面向消費者的根基，成為純數字零售商。

品牌越來越多地尋求提供以舊換新和轉售選擇，既作為支持可持續發展的方式，也是與現有客戶和潛在新客戶建立聯繫的方式。

Archive 的成立是為了為品牌創造轉售體驗，因為“我們認為品牌應該擁有讓他們的客戶回來並通過他們轉售過去購買的體驗，”Gittins 說。 “通過品牌渠道購買商品對買賣雙方都有很大的價值，”她說。 “我們認真考慮過每個品牌，什麼樣的方法對他們和他們的客戶群有意義。”

吉廷斯說，對於漢娜·安德森 (Hanna Andersson) 來說，首要考慮因素是讓忙碌的父母能夠輕鬆列出待售服裝。 “給他們原始照片、價格建議、名稱和描述。 所有這些數據，所以實際上只需點擊幾下就可以列出一個項目，這是其中非常重要的一部分，”她說。