起亞的超級碗 Binky Dad Spot 擊敗 GM，Stellantis 激發網絡流量

如果點擊說明了這個故事，那麼對超級碗期間播出的四個汽車廣告的反應範圍從嗯到是，一位忠實的父親瘋狂騎車去取他寶寶的 binky 引發了汽車購買和研究網站的最多行動 Cars.com。

有趣的是，一些甚至不做廣告的品牌都從做廣告的品牌中獲益——尤其是推廣電動汽車的汽車製造商。

為了獲取數據，Cars.com 分析了每個廣告播出前八分鐘和播出後八分鐘廣告車型頁面的網站流量模式。

結果甚至差得遠。 起亞為其 Telluride X-Pro 全地形 AWD SUV 打造的“Binky Dad”廣告吸引了眾多觀眾，該品牌在 Cars.com 上的頁面增加了 230%。 廣告中一位父親騎著他的 Telluride 以極快的速度穿過無數障礙，取回他寶寶的“binky”安撫奶嘴。 他抓住它，快速回到寶寶和媽媽身邊，當媽媽告訴爸爸寶寶只喜歡藍色的時，寶寶吐出了綠色的 binky。

Cars.com 首席營銷官 Jennifer Vianello 在接受采訪時表示：“這是對一般男性人生階段巨大變化的深刻消費者洞察。” 父母們並不熱衷於搬進他們父母的車裡，即使他們知道這是現實。 所以我們得到了時尚的碲化物。 我要推進的另一件事是，這些汽車可以購買，而很多其他車輛則不能。

起亞是四個地方中唯一沒有電動汽車的地方。

General Motors Co. 的“Why Not an EV-GM x Netflix”刺激了其網頁流量激增 50%。 這部商業廣告以喜劇演員威爾·法瑞爾 (Will Ferrell) 為特色，駕駛 GM Evs 穿越 Netflix 上流媒體播放的節目和電影中的一系列場景。

緊隨其後的是名為“過早電氣化”的新型電動 Ram 46 REV 皮卡車，交通流量增加了 1500%。 該廣告模仿了那些無處不在的勃起功能障礙藥物廣告，向觀眾保證，當他們駕駛電動 RAM 1500 REV 時，他們不會過早耗盡能量。

另一個 Stellantis 品牌的廣告幾乎找不到舞伴。 Jeep 4xe“Electric Boogie”的特色是動物隨著電動 Jeep 4xe 的運動與“Electric Boogie Woogie”的節拍一起滑行和跳舞。 可愛的地方，但它只刺激了該品牌 Cars.com 頁面上 13% 的流量增長。

雖然這三個以電動汽車為主題的廣告可能沒有在其品牌的 Cars.com 頁面上贏得大量新流量，但它們確實為競爭對手帶來了一些附帶利益。

例如，根據 Cars.com 的數據，雖然福特汽車公司在大型比賽期間根本沒有做廣告，但其電動汽車頁面瀏覽量由於 RAM 的“過早電氣化”廣告和在通用汽車的“Why not an EV?”期間，Cars.com 的股價上漲了 118% 廣告。

事實上，由於 75% 的汽車廣告在比賽期間宣傳電動汽車，Cars.com 發現其網站和應用程序的電動汽車頁面瀏覽量增加了 21%。

“在一般的廣告中，有一種你知道的東西，在行業中稱為光環效應，因此對於一個類別中的一個品牌來說，在他們做廣告時光環另一個品牌並不罕見，”Vianello 說。

最奇怪的是特斯拉從其他品牌的 EV 廣告中收到的顛簸。 電動汽車品牌在吉普的“Electric Boogie”期間增長了 26%，與任何品牌的廣告無關，當特斯拉首席執行官埃隆馬斯克出現在看台上時，增長了 29%。

“我想得很清楚，你知道，我們從中看到的是，特斯拉在消費者心目中與電動汽車市場有著密切的聯繫。 所以這對特斯拉來說實際上是一個非常重要的教訓，至少暫時他們將從對電動汽車市場的任何興趣中受益。 隨著他們的競爭對手推出新的電動汽車，特斯拉可能會發現自己經常被考慮在內，”Vianello 指出。

那麼，當像特斯拉這樣的公司僅僅因為其備受爭議的 CEO 出現就獲得免費報導時，汽車製造商是否值得在超級碗上做廣告呢？

“我會說，一般來說，超級碗的答案特別是肯定的，”Vianello 斷言。 “如果這是一個做得很好的地方，我的意思是，我不一定知道我是否相信我們看到的每一個汽車廣告都有效地利用了金錢。 我想這顯然是為了起亞。”