Kavita Rajwade 與 IVM 談印度播客的新時代

播客早在 2000 年代就在美國很普遍，但印度花了很長時間才趕上這種現象。 人們也在印度嘗試播客，但市場增長不夠。 當 Amit Doshi 和 Kavita Rajwade 推出 IVM 作為播客目的地時，印度的播客市場幾乎沒有大玩家。 該公司成立於 2015 年，現在管理的公司擁有流行的播客，例如 到底是什麼鬼 和 賽勒斯說. IVM 的其他播客包括 習慣教練，Paisa Vaisa 和 順亞一號.

Rajwade 同意他們在計劃統治市場之前需要創造一個市場，他說：“我能得到的最好的讚美，我會認真對待的是，我們讓學習變得有趣。 我們第二受歡迎的類別是公共政策。 我們的簡單目標是找到聰明的人並製作聰明的內容。 當我們剛開始的時候，人們告訴我們，當視頻主導這個行業時，專注於音頻是一個愚蠢的想法。 我們知道我們沒有製作視頻內容所需的資金。 我們專注於信息娛樂而非娛樂，並以最佳方式使用我們的資產。”

自 IVM 成立以來，播客的消費量突飛猛進——畢馬威 (KPMG) 的《2020 年媒體和娛樂報告》記錄了 29.3 年印度增長了 2020%。

Rajwade 補充說，電影內容始終是獲得更好參與度的簡單方法，但 IVM 在最初幾年冒著風險遠離它。 在加入 IVM 之前，Rajwade 曾在 Sony Music Entertainment 和 Only Much Louder Entertainment 工作。

談到去年為他們的播客拉攏一些大牌明星時，Rajwade 說，“我們這樣做的原因之一 到底是什麼鬼 是（那個）我認為印度女孩和婦女通常不會和我們的祖母坐在一起談論重要話題。 他們（祖母）在 1950 年代和 1960 年代過著自己的生活——她們做了那個時代所做的事情（那一定是一場重大的鬥爭）。 她們是火熱的女人。 因此，我們想到讓三代人討論性健康和心理健康等問題。” 該節目由寶萊塢明星 Jaya Bachchan 以及她的女兒 Shweta Bachchan 和孫女 Navya Naveli Nanda 主演。

“每個人都知道 Jaya 是演員兼國會議員，Shweta 是一個偉大的人，她養育了像 Navya 這樣了不起的孩子。 但是，我們想剝奪他們的公眾形象和名人地位。 所以，你可以聽到三代女性談論影響女性日常生活的問題。”

考慮到所涉及的名人的觀眾吸引力，該節目前所未有地成為播客的焦點。 Rajwade 認為，該節目對播客所做的貢獻就像 OTT 對印地語內容所做的一樣——開闢了一條未開發內容的新途徑。 “那是我們流行文化的重要時刻，所以有人提到 考恩·巴內加·克羅佩帕蒂 （印度版的《誰想成為百萬富翁》，由 Amitabh Bachchan 主持）。 作為一家資金緊張的公司，無法在營銷上投入太多，我們很享受這種營銷方式。”

她補充道，“對我最大的鼓勵是與電影人一起製作了一個非電影內容的節目。 很多人打電話告訴我‘你忘了介紹 Jaya 是議員’，我告訴他們她可能是議員，但對她的孫女來說，她只是她的祖母。 我想在家中的安全空間中進行更多對話。 作為年輕女性，我們需要安全空間，我想強調的是，安全空間就是您的媽媽和祖母。 通過 Navya 的節目，我們成功地做到了這一點。”

在媒體行業工作了十多年，Rajwade 對性別偏見和觀念並不陌生，這些偏見和觀念經常阻礙女性球員的發展。 但是，她不想關注這些。 “我在 IVM 的時間是我職業生涯中最平靜的，因為在我 10 到 15 年的媒體職業生涯中，90% 的時間裡，我是坐在滿是男性的餐桌旁的唯一女性。 那個時候媒體的運作方式很可怕。 我相信領導力會帶來很大的不同，而在 IVM，我希望我能帶來這種不同。 個人誌向很重要。 我認識足夠多的人在他們的領域中掙扎。 我可能看不到這個世界上我想要的改變，但我正在盡力而為，也許是為了下一代。”

（為了清晰起見，該對話已被編輯和濃縮）