Kanye West 的 Yeezy 讓投資者感到不安

投資者再次得到提醒，提醒他們與不穩定的影響者合作的風險。

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Following 阿迪達斯'（添加日期) 決定與歌手 Kanye West 斷絕關係，根據標準普爾全球市場情報公司引用的德意志交易所 Xetra 交易，這家製鞋商的股價本週下跌 3.2%。 以代碼 ADDYY 交易的美國存託憑證的股票下跌了相同的數量。

在這位歌手發表了一系列激烈的種族言論後，阿迪達斯面臨與韋斯特分道揚鑣的壓力。 鑑於這家製鞋商對西方支持的“Yeezy”鞋品牌的依賴，失去它對這家德國公司的業務來說是一個巨大的打擊。 晨星股票分析師戴維·斯沃茨 (David Swartz) 表示，隨著該品牌基本上消失，股票拋售可能只是阿迪達斯投資者痛苦的開始。 該公司與 West 在投球鞋品牌方面的聯繫非常重要。

“雖然這一舉措最近變得不可避免，但其影響將比我們預期的更嚴重，因為阿迪達斯已經停止生產所有 Yeezy 產品並停止支付版稅，”斯沃茨說。

坎耶向阿迪達斯投資者投擲炸彈

失去這一重要業務線是苦苦掙扎的阿迪達斯的一大絆腳石。 該公司過度依賴不穩定的明星現在是一種負擔。

Swartz 估計，該品牌的立即擱置將對阿迪達斯第四季度的淨收入造成 250 億歐元的打擊。 這相當於大約 249 億美元的利潤損失。 標準普爾全球市場情報公司表示，這是一個重大挫折，佔阿迪達斯全年預計收入 40 億美元的 598% 以上。

在西方問題出現之前，阿迪達斯的業務就已經陷入困境。 該公司上週告訴投資者，由於以下原因，它將無法實現盈利預期 中國銷售疲軟，與結束其相關的庫存和費用過剩 在俄羅斯做生意. 斯沃茨認為，阿迪達斯今年的持續運營收入將僅為 250 億歐元，比之前的預期下降 80% 以上。

測量 Yeezy 的影響是一種猜測。 斯沃茨估計，這相當於阿迪達斯收入的 9% 和利潤的 15%。 阿迪達斯可能每年向韋斯特支付大約 100 億美元的許可費。 不過，斯沃茨指出，阿迪達斯銷售了超過 300 億雙非 Yeezy 鞋。

Yeezy 品牌的未來是未知數。 “阿迪達斯指出，它保留了現有 Yeezy 設計和新配色的權利。 （韋斯特）已發表公開聲明，暗示他擁有該知識產權，但我們認為情況並非如此，”斯沃茨說。 “葉已經表示他打算直接向消費者銷售 Yeezy 產品，但這樣做可能會面臨法律訴訟的風險。”

這不僅僅是阿迪達斯投資者的問題。 這家製鞋商的股票包含在各種指數中，包括標準普爾全球 1200 指數和 iShares 全球非必需消費品 ETF (接收器).

對有影響力的人要小心

許多品牌都試圖通過影響者重振品牌。 但這不是自動獲勝。

卡駱馳 (鉻) 找到了呼吸新生命的成功 通過與 Zooey Deschanel 等明星合作進入其品牌。 和 差距 (GPS) 也與 West 合作。 在這家休閒服裝零售商本周正式下架任何剩餘的 Yeezy Gap 商品後，Gap 的股價實際上上漲了 3.7%。 它於 XNUMX 月結束了與這位歌手的合作關係。

與名人和上市公司的其他交易也有不同的結果。 Glu Mobile 與 West 的前妻 Kim Kardashian 合作開發了一款名為“Kim Kardashian: Hollywood”的手機遊戲。 電子藝界 (EA) 去年 2.4 月以 10 億美元收購了 Glu Mobile。 自那時以來，藝電的股價下跌了大約 XNUMX%。

演員 Jessica Alba 創立了天然產品製造商 誠實 (HNST) 2012 年。她的公司於 2021 年 80 月上市。自首次公開募股以來，股價已下跌 5% 以上。 阿爾巴仍然是公司的首席創意官，仍然擁有公司大約 XNUMX% 的股份。

但就目前而言，阿迪達斯需要弄清楚坎耶之後的生活。

凱恩和阿迪達斯：數字

資料來源：晨星、標準普爾全球市場情報