沃爾瑪虧損領先的 Egg-Scapade 是贏家嗎？

沃爾瑪（WMT）
以全店產品的日常低價而聞名，但最近在肯塔基州的一家商店以 18 美元的價格提供一箱 2 個雞蛋，這引發了人們對這個特定位置如何能夠提供遠遠低於連鎖店的價格的疑問。支付一打雞蛋的批發價。

“新聞周刊” 報告稱，肯塔基州哈羅茲堡的一家商店出售的雞蛋（報告中未指定尺寸）遠低於中西部零售商目前為交付到商店的一打中等大小雞蛋支付的 2.16 至 2.18 美元的批發價， 基於 數據 來自美國農業部。 它也低於大多數人支付的 2.11 美元至 2.14 美元，當同樣大小的雞蛋進入倉庫配送給商店時。

關於低價的報導在社交媒體上引起了一些人的質疑，這些雞蛋是否接近保質期，或者詢問為什麼其他零售商要價如此之高，據稱 “新聞周刊”的報道。

沃爾瑪公司的一位發言人表示，該零售商能夠利用這筆交易來降低價格，並“迅速將節省下來的費用”轉嫁給客戶。

在 在線討論 上週 零售線, BrainTrust 小組成員 蘇珊·奧尼爾Numerator 的總經理、促銷情報和洞察力對該戰略表示讚賞。

奧尼爾女士寫道：“也許沃爾瑪在雞蛋上賺了很多錢，也許他們決定利用它作為虧損領導者來贏回正在降價購買或去美元商店購物的購物者。” “無論哪種方式，肯塔基州哈羅茲堡商店的絕妙機會主義策略！”

對哈羅德斯堡周邊地區的搜索發現，沃爾瑪與阿爾迪、克羅格競爭KR
、C&T Food Market、Save A Lot 和 La Hacienda。

在撰寫本文時，沃爾瑪網站上當地一家商店的一箱 18 個超值大白雞蛋標價為 4.20 美元。

由於禽流感的爆發，導致家禽養殖者從該國的雞群中撲殺了數百萬隻鳥，因此雞蛋價格飆升。 4.82 月份，一打 A 級雞蛋的全國平均價格為 1.93 美元，高於一年前的 XNUMX 美元。 勞工統計局美科. 最近幾個月消費者支付的更高價格遭到了欺詐指控。

當談到零售商公開承諾推遲雜貨價格上漲時，沃爾瑪獲得了大部分的頭條新聞關注。 沃爾瑪首席執行官道格·麥克米倫 (Doug McMillon) 去年 XNUMX 月告訴 CNBC 中心商店類別是控制價格的最大挑戰。 該零售商最近警告主要的包裝消費品公司不要進一步漲價， 路透社 報告。

大衛矛，Teradata 行業諮詢、零售、CPG 和酒店業高級合夥人TDC
，將促銷視為向供應商發送消息的另一種方式。

“這是一場促銷活動，一次又一次地推動銷售並展示沃爾瑪在定價方面的影響力，”斯皮爾先生寫道。 “在我所購物過的商店以及全國大部分地區，雞蛋的正常價格至少是這個價格的兩倍。 我確實認為沃爾瑪可以在抵制 CPG 價格上漲方面發揮重要作用，這也可以幫助其他雜貨商。”

“這似乎只不過是沃爾瑪的虧損定價，”寫道 馬克·賴斯基，HeadCount Corporation 首席執行官。 “鑑於沃爾瑪的規模，他們可以影響定價並引領市場。 選擇像雞蛋這樣的高知名度類別會給虧損策略帶來更多關注。 我不認為這裡有什麼新東西。”

一些人認為此舉主要是面向客戶的公關活動。

教授寫道：“我們都可以推測他們為什麼在這家商店以雞蛋價格定價雞蛋。” 基因毀滅者. “事實上，他們得到的是相當大的全國媒體關注和低價信息。”

“當只有有限的群體可以利用時，一次性交易對全國的購物者意味著什麼？” 寫了 肯·羅尼艾， 顧問。 “基本上沒什麼。 當只有有限的群體可以利用時，一次性交易對全國零售商意味著什麼？ 真正有價值的媒體是金錢買不到的。”