Netflix 多年來一直在說密碼共享——當沒有 Netflix 的人
它聲稱全球有 100 億個家庭,北美有 30 萬個家庭正在共享密碼,但它也在 維持第一次下跌 在十年內的訂戶中並與一波 新的競爭對手. 所以這是否真的是一個大問題(或一個容易抓住的藉口)有點不清楚。
答案似乎是密碼共享是一個問題,其程度可能比 Netflix 所表明的還要嚴重。 來自消費者研究平台 Attest 的一項新研究 跨多種媒體跟踪消費者行為,包括流媒體,發現超過五分之一的受訪者依賴他人支付的 Netflix 帳戶。
數據顯示,22.6% 的人從事密碼共享。 如果僅將其外推到美國人口,那將是 Netflix 顯示的 30 萬的兩倍多。
在本週的財報電話會議上,Netflix 表示將強制北美地區與他人共享密碼的人以賬戶所有者的名義創建子賬戶,並支付費用以分享服務。 Netflix 尚未透露這筆費用將是多少,但它一直在拉丁美洲測試該計劃。
關於鎮壓的問題仍然存在
那麼這些人真的會付費觀看 Netflix 內容嗎? 雖然在短期內,流媒體在他們身上賠錢,但從長遠來看,它可能具有優勢。 此時,這些人已經參與了公司的內容,並且可能有一些喜歡的節目。
例如,如果他們是頑固的 奇怪的事情 粉絲,那麼大概他們會想要訂閱下一季,而沒有看過的人 事情 不知道他們缺少什麼,並且訂閱的動力較小。
Attest 報告還發現了消費者對 Netflix 的更多有趣反應。 大約 17% 的 Netflix 用戶表示他們不會切換到 新的廣告支持層,其細節於上週披露。 這項調查是在這些細節公佈之前進行的,Netflix 似乎已經以每月 6.99 美元的價格找到了合適的位置。 四分之一的受訪者表示他們願意為這項服務支付這個或更多。
資料來源:https://www.forbes.com/sites/tonifitzgerald/2022/10/20/is-netflix-password-sharing-an-even-bigger-problem-than-people-thought/