在“今夜秀”背後的內容工廠內部，剛剛在 YouTube 上吸引了 30 萬訂閱者

12 月 XNUMX 日星期五，NBC 今晚節目主演 吉米·法倫 達到了深夜電視的里程碑——儘管它與收視率或任何可能與線性電視節目相關的傳統成功指標無關。 今晚展示事實上，它剛剛在 YouTube 上達到 30 萬訂閱者，成為第一個在數字地面遊戲和 24-7 爭奪在線心智份額的深夜節目中跨越這一標記，現在已經消耗了所有深夜電視主持人。 以及他們周圍的創意團隊。

對於像法倫這樣的深夜節目，有觀眾在電視上看到的廣播——例如，他在節目中與麥當娜和凱特麥金農這樣的客人開玩笑，就像他本週所做的那樣，並像他的常規感謝信片段一樣表演。 然後是每天在幕後啟動的工作，由 今晚的節目 數字尼克戴爾的負責人。

積累了 30 萬 YouTube 訂閱者（CBS' 與詹姆斯Corden晚晚秀 緊隨其後，截至撰寫本文時已超過 27 萬）對於 Team Fallon 而言，這是一項創意和內容運營的副產品，該運營基本上將一天分為兩半。 通過日以繼夜的工作，讓所有主要平台都獲得節目摘錄、原創內容等內容，這有助於轉變 今晚展示 成為數字內容創作機器——順便說一句，除了它的 YouTube 記錄之外，Fallon's 也是 TikTok 上最受關注的美國脫口秀節目，擁有 那裡有超過12萬的追隨者.

戴爾向我解釋瞭如何 今晚的節目 數字團隊全天候工作以支持節目和法倫，其中一部分團隊在節目開始前的早上輪班工作，然後在節目錄製後進行第二個班次 - 當該團隊專注於發佈內容時在剩下的晚上。 同時，他還強調了法倫在整個企業中的重要性，創意團隊既要聽取主持人的意見，又要牢記他的聲音和形象，而法倫當然也帶來了喜劇/綜藝節目的背景。

“監督我們所有的社交頻道是一項非常艱鉅的任務，當然還有賭注——每個片段都在 YouTube 和 NBC.com 上在線，”戴爾說，並補充說，例如，完整的劇集也會在 Peacock 上播出.

“但更難的地方在於弄清楚我們的粉絲會傾向於哪些‘時刻’。 以及如何為所有這些不同的平台剪輯節目。 再加上不同的格式和不同的時間限制——例如 Instagram Reels 與 TikToks——並找到那些最好的時刻從節目中展示出來。”

正如您可能想像的那樣，Instagram 和 TikTok 是該節目引導其大部分創意能量和原創數字內容工作的地方。 事實上，在我與 Dyer 交談的那天早上，該節目的 TikTok 粉絲剛剛達到 12 萬（“它已成為我們的野獸”）。 今晚展示 TikTok 帳戶包括採訪、節目剪輯和對 TikTok 趨勢的解讀——以及名人嘉賓的參與，例如 陌生事物 諾亞施納普和瑪雅霍克。

他們在 一個特別的 今晚秀 的TikTok 從 44 月下旬開始，迄今為止已吸引了超過 XNUMX 萬觀眾——該節目有史以來觀看次數最多的 TikTok。

“每當有大客人來時，就像片段製作人與他們談論採訪將如何進行一樣，我們正在與吉米和製片人、作家、髮型和化妝以及在展示以弄清楚我們如何也可以提出創意，”戴爾繼續對我說。

說到戴爾，他是艾美獎獲獎製片人，負責監督一個六人團隊 今晚展示 管理電視史上播放時間最長的脫口秀節目的數字內容、策略和製作。

自 Dyer 於 2021 年加入該節目的工作人員以來，該節目的在線觀眾在 Facebook、Instagram、YouTube、Twitter 和 TikTok 上總共增加了超過 17 萬新粉絲。 在短短一年多的時間裡，該節目的數字影響力增長了 30% 以上。

關於這項工作如何跨越節目本身以及戴爾團隊的另一個例子，法倫在他最近的一段獨白中做了一點——開玩笑說 奇怪的事情 反派Vecna那麼大，他現在有了自己的TikTok賬號。

您可能會猜到這是怎麼回事。

“我們將其提升到一個新的水平，並決定為 Vecna 創建一個 TikTok 帳戶——它是 @vecnalicious86，”戴爾告訴我。 “我們現在已經用我們的 Vecna 拍攝了超過 20 條內容，並且該帳戶擁有超過 526,000 名粉絲，這簡直是瘋了。

“我認為這一切都是為了吸引盡可能多的粉絲和潛在觀眾。 因此，我們將我們的客人以及我們與他們一起製作的內容視為與他們的觀眾之間的橋樑。 最終，我們的目標是讓他們成為 Jimmy 的新粉絲， 今晚展示 ——或者，至少，以任何形式聯繫他們，希望我們仍然是首要考慮因素。”