厭倦通脹的購物者將在 2022 年看到更多的假日銷售和折扣

雜貨和能源價格飆升，信用卡利率正在攀升，但購物者在開始假日購物時可以期待一些緩解。

零售商急於哄騙受通脹困擾的消費者進行消費，預計他們將加大促銷力度，因為他們努力擺脫已經降價的過剩庫存。

市場研究公司 NPD Group 的首席行業顧問 Marshal Cohen 說：“這將是聖誕節永久交易的一年。”

根據跟踪在線銷售的 Adob​​e Analytics 的數據，在某些禮品類別中，零售商網站上的商品可能會降價 20% 以上。 自 Adob​​e 於 2017 年開始跟踪數據以來，計算機、電子產品和玩具都有望達到最大幅度的折扣水平。

大量的交易與一年前大相徑庭。 上個假日季節，購物者開始提早購買禮物，以避免缺貨和發貨延誤。 對買不到熱門商品的擔憂意味著消費者願意付錢。

不過，今年零售商有大量商品。 購物者更不願意消費，因為他們為食物、住房、醫療保健等支付更多費用 通脹徘徊在四年高位附近。 人也是 在旅行上花費更多 和經歷了兩年多的 Covid 限制後的經驗。

即使有更大的折扣，行業觀察家 期待一個平靜的假期 因為家庭預算緊張。 諮詢公司 Bain & Co. 預測，與上個假日季節相比，增長率高達 7.5%，但經通脹調整後，增長率僅為 1% 至 3%。 諮詢公司 Alix Partners 預計銷售額將同比增長 4% 至 7%——但考慮到這一點，這是一個下降 目前的年通脹率為 8.2%.

“這是食物、醫療、住房和住所的費用。 這是獸醫護理和兒童保育等基本服務，”市場研究公司 Numerator 的首席經濟學家 Leo Feler 說。 “在消費者購買節日禮物之前，所有這些事情都是第一位的。”

此外，客戶甚至可能不想要零售商正在出售的某些商品。 根據 Adob​​e 的說法，預計在假期期間折扣最高的類別是電腦，其需求正在降溫。 HP, 戴爾 和 聯想 有 所有人都報告說個人電腦的出貨量下降。

大幅折扣的回歸對於公司來說將是一顆難以下嚥的藥丸。 這給零售商的利潤率帶來了壓力，因為他們要應對更高的成本。 已經，沃爾瑪, 目標 和 Best Buy 隨著零售商在一個更加促銷的環境中進行調整，他們已經削減了利潤前景。 沃爾瑪領導人表示，即使是收入較高的家庭也在降價購買更便宜的雜貨，這引發了人們對他們可能不願揮霍禮物、裝飾品和其他節日用品的擔憂。

今年夏天，當購物者在泳池邊閒逛並開始期待已久的假期時，促銷的鼓聲 已經在進行中。 與一年前的旺季相比，在後院燒烤季節出售的商品更多。

據 NPD 集團稱，在 46 月的第二週，41% 的單位都在促銷。 這高於 2021 年 XNUMX 月第四周（即假日購物季的開始）期間 XNUMX% 的促銷單位。

當亞馬遜在 XNUMX 月推出 Prime 會員日時，沃爾瑪 選擇退出自己的銷售活動 因為它的很多商品已經在銷售了。

最近幾週銷售額也再次回升。 XNUMX 月，亞馬遜 舉辦了類似 Prime Day 的銷售活動，這是它在同一年第一次有兩個折扣日。 目標 和 沃爾瑪 也很早就開始了，Target 的 Deal Days 在亞馬遜活動前一周進行，而沃爾瑪的 Rollback & More 活動與之重疊。

本週，沃爾瑪宣布將在 XNUMX 月的每個星期一在其網站上啟動儲蓄活動，然後在其門店繼續進行。 屬於的客戶 其訂閱服務 Walmart+，將提前 XNUMX 小時獲得熱賣和熱門商品。

促銷將在某些類別中特別明顯。 服裝以及運動和戶外類別的折扣已經顯著增加 沃爾瑪 和 目標 根據從消費者收據收集數據並抓取零售商網站的研究公司 YipitData 的數據，與 XNUMX 月份的去年同期相比。

例如，在沃爾瑪，服裝商品以約 20% 的折扣出售，高於 7 年截至 2021 月 17 日的兩週期間的約 18%。在 Target，服裝商品以約 4% 的折扣出售，高於約去年同期為 XNUMX%。

另一方面，美容產品的折扣很少——這可能反映了消費者願意繼續在自我護理或 口紅和乳液之類的小奢侈品，即使其他領域的預算緊張。 折扣級別 Ulta Beauty YipitData 發現，在截至 17 月 XNUMX 日的兩週內，這些類別要么穩定，要么同比略有下降。

Numerator 的 Feler 表示，零售商的折扣水平也將取決於他們的客戶群。 例如，一元店或其他折扣店需要對消費者的預算限制更加敏感。 但擁有較高收入客戶的奢侈品牌不必進行太多調整，該類別的銷售保持強勁。

對於像 Rebecca Kirschner 這樣的購物者來說，過去六個月的促銷活動標誌著一個可喜的變化。 紐約市居民和她的未婚夫剛剛註冊了他們的婚禮，幾乎所有東西都在出售

一年前，她回憶起貨架空空如也。 這個假期，她預計她花在家人和朋友身上的錢會花得更遠。

“感覺就像你從半盤食物變成了自助餐，”33 歲的 Kirschner 說，“現在你去的每家商店都有一個很大的銷售區。”