世界杯假日廣告，英格蘭為何年年奪冠？

在足球（或世界上大多數人都知道的“橄欖球”）中，英格蘭隊只參加過一次世界杯——半個多世紀前，回到 1966 年。但在場外和“電視”上，英國人似乎每年都能獲得地球上“最佳假日廣告”的稱號。

2022 年，來自其他國家的一些有價值的競爭者再次出現，就像在卡塔爾的大槍戰中取得成功一樣。

愛爾蘭通過郵政服務 An Post 的廣告大放異彩，綠野仙踪啟發了鐵皮人找到了他的心。

澳大利亞在超市連鎖店阿爾迪 (Aldi) 上展示了自己最好的一面，它以體操驅動的方式講述了關於誰能得到最後一隻蝦的鬥爭。

丹麥全力以赴，推出了一部轟動一時的假日奇幻片，超級巨星凱蒂佩里在樂高積木上栩栩如生，還有大量的視覺效果“煙花”。

瑞士人為零售商 Manor 講述了一個巧妙的節日禮物贈送故事。

美國也有閃光點，比如亞馬遜的“Joy Is Made”，講述了新西蘭神童 Taika Waititi 執導的珍貴雪球的故事。

但最終在本季大廣告大戰中再次獲​​勝的是英國人。 最好的最好的東西會觸動消費者的心弦或​​讓他們的滑稽骨頭髮癢（或兩者兼而有之），同時總是如此溫柔地撬開購物者的錢包（同時意識到英國經濟困難時期）。 情感優先於交易。

看看由奧斯卡獎得主湯姆·胡珀 (Tom Hooper) 執導的國家彩票 romcom 商業廣告“聖誕愛情故事”中精湛的故事講述。

或者是 Landsec 旗下購物中心的熱鬧場所，它展示瞭如何通過“讓他們啞口無言”來應對煩人的親戚。

和世界杯一樣，挑選當季最受歡迎的廣告已經成為英國觀眾的一項運動。 英國連鎖藥店 Boots 在多個出版物中名列前茅 “最佳”名單. （免責聲明：該廣告由我工作的機構 VMLY&R 製作）。 這則廣告講述了一位女士在公交車上發現一副神奇眼鏡的故事，戴上眼鏡後，就會發現一個夢幻般的假日世界。

那麼，為什麼英國人如此擅長假日廣告呢？ 對我來說，它部分是文化、部分日曆、部分創意和部分客戶（廣告商）。

從 文化 從這個角度來看，英國人一直對聖誕節懷有濃厚的感情（而且仍然絕大多數人將其稱為“聖誕節”而不是“假期”）。 聖誕節的現代傳統始於 500 年前的英國，在狄更斯時代重新煥發活力，並延續至今。

就...而言 日曆, 美國的營銷人員需要度過萬聖節和感恩節，然後才能將注意力轉向聖誕節、光明節、寬扎節和所有其他節日慶祝活動。 英國的零售日曆更簡單——從 XNUMX 月（或更早）開始可以主要關注聖誕節。

從 創意 觀點來看，英國機構非常重視他們的廣告——事實上，它們通常被稱為“電影”而不是“廣告”，需要細心和技巧才能使它們栩栩如生。

最後，當談到 客戶，有一個廣告商真正創造了假期期間英國大片的傳統（和模板），那就是百貨公司 約翰·劉易斯. 早在 2007 年，他們就推出了他們的第一個大型假日廣告。 到 2011 年，公眾開始熱切期待 John Lewis 的廣告，如“The Long Wait”，它出售聖誕節的“感​​覺”（而不是按價格出售商品），通常伴隨著熱門歌曲的翻唱。

隨著其他廣告商做出回應並嘗試製作他們自己的迷你傑作，英國的季節性廣告變得像美國的超級碗廣告一樣備受期待和爭論。 據 Fast Company 報導，聖誕節真的是 “英國廣告超級碗”.

2022 年，一年一度的 John Lewis 廣告的到來再次標誌著英國聖誕節季的開始。 今年，它比以往任何時候都更有目的性 - 講述了一個中年男子學習滑板的故事，以便與來訪的寄養兒童建立聯繫。

誰知道英格蘭是否會奪得世界盃獎杯。 但在我看來，他們又是假日廣告的贏家。