在大學體育支付時代，女性正在成為大贏家

勒布朗詹姆斯的兒子佈朗尼佔據了大部分頭條新聞，但在最近的耐克 NIL 交易中還有另一個大故事，允許大學運動員獲得報酬。 在男性和女性運動員之間的薪酬差距受到越來越多的審查之際，耐克的交易表明，女性大學和業餘運動員在 NIL 時代的早期成為贏家。  

“我認為這反映了我們在體育領域看到的更廣泛的運動。 華盛頓大學體育商業項目主任帕特里克·裡舍說，我認為這是一個算盤，一個緩慢的算盤，儘管如此，但這是一個有更多機會，更多興趣的算盤。 

愛荷華大學的控球後衛凱特琳·克拉克、斯坦福大學的後衛海莉·瓊斯和塞拉峽谷高中的後衛朱朱·沃特金斯是簽約的三名女籃球員。 耐克與塞拉峽谷高中的控球後衛布朗尼詹姆斯和卡姆登高中的後衛 DJ 瓦格納一起新敲定的 NIL 代言協議。  

“我是看著所有運動項目的耐克運動員打球長大的。 他們激勵我努力工作並有所作為。 我很榮幸成為第一個耐克籃球課程的一員，並熱衷於激發下一個籃球課程，”克拉克在耐克發布的新聞稿中說。  

自 2021 年 XNUMX 月在最高法院做出具有里程碑意義的決定後頒布 NIL（姓名、形象和肖像）結構以允許業餘運動員尋求代言協議以來，希望女運動員能從中受益匪淺。  

“我認為大多數人都知道，尤其是女運動員會看到巨大的機會，”裡舍說。 

根據 NIL 技術公司和市場 Opendorse 的數據，跟踪從 NIL 執行到今年 30 月 12.6 日的交易，女子籃球在 NIL 有償運動中排名第三。 總共 18.9% 的 NIL 補償用於女子籃球，這項運動僅次於男子籃球（49.6%）和足球（XNUMX%）。   

儘管足球運動員和所有其他運動員的 NIL 補償之間存在很大差距，但 Opendorse 的數據顯示，女性運動有更大收益的潛力。 有 10 項女子運動進入 NIL 有償運動的前 XNUMX 名，女子籃球、排球和壘球全部擊敗了排名第三的男子運動項目棒球。  

“我們正在合作的品牌非常明確地表示，他們希望確保與他們合作的運動員有充分的代表性。 他們特別要求運動員在多種運動中的多樣化代表[和]男女平等代表，”Opendorse 市場成功高級總監 Lisa Bregman 說。 

耐克，擁有 在大學體育營銷中佔有一席之地, 一直通過其大學合作夥伴關係對女性服裝業務的增長進行更多投資。

本地和全球品牌都看到了為大學運動員代言的潛力，即使與足球運動員的利潤豐厚的交易在很大程度上處於領先地位——12 名球員的交易額超過 1 萬美元，50 名球員的交易額達到或超過 500,000 萬美元， 根據體育數據公司 On3 ——越來越多的公司與女運動員簽署了 NIL 協議。   

羅格斯大學壘球運動員凱拉·博克 (Kayla Bock) 說：“我們看到更多的足球和籃球運動員獲得了涉及現金支付的大筆交易。” 但她補充說，“有些公司正在積極尋找女性並尋找特定的運動項目。”

Bock 和八名女學生運動員最近與新不倫瑞克發展公司 (Devco) 簽署了一項 NIL 協議，以紀念 Title IX 50 週年，這是 1972 年聯邦教育部修正案禁止基於性別的部分接受聯邦政府資助的任何學校或任何其他教育計劃中的歧視。

NIL 交易正在擴大女運動員的職業機會。   

“這些女性中的很多人在團隊運動水平上沒有他們的男性同行專業的機會。 因此，能夠將他們的品牌貨幣化，同時他們在大學中擁有知名度，有望在未來幾年內建立起來，”Rishe 說。 “這就是為什麼看到很多女大學生運動員鞏固各種有時利潤豐厚的 NIL 交易令人興奮，但也不足為奇。”

根據 On3 的“大學女子籃球 NIL 排名”，克拉克排名第 XNUMX 位最賺錢的大學女子籃球運動員，而瓊斯排在第 XNUMX 位。 雖然耐克的交易可能會幫助這些球員的排名上升，但運動員們也有責任保持他們新獲得的名聲。  

“它為任何達成 NIL 協議的學生運動員創造了一個更大的平台和更大的激勵機制，尤其是 [for] 女運動員，以磨練她們的品牌，打磨它，完善它，”Rishe 說。  

NIL 簽約的女運動員可以通過專注於擴大她們的社交媒體追隨者和參與度來彌補女性運動歷來受到的關注不足。  

皮尤研究中心 2021 年的一項研究發現，使用社交媒體的女性比男性多 12%，隨著簽署的 NIL 交易越來越多，公司意識到這一點。 公司希望與能夠有效推廣其品牌的學生運動員合作，並且他們知道與年輕一代相比，沒有比通過社交媒體更好的方式來做到這一點。

不包括足球，Opendorse 發現獲得 NIL 補償的女運動員參與的社交媒體活動比男性運動員多 19.6%。  

“知道女性在社交媒體上往往更加活躍和參與，並且知道這些交易和建立品牌的真正機會確實在那個領域，它確實為女性運動員創造了一個脫穎而出的機會，”布雷格曼說。  

無論是通過發布新的 Liquid IV 產品的照片，還是與朋友和家人分享她的 Adidas 折扣代碼，Bock 都享受著 NIL 優惠帶來的好處，同時她的運動能力和女性運動整體上也得到了越來越多的認可。   

“只是男子棒球學院世界系列賽和女子壘球學院世界系列賽的 [收視率] 之間的區別，我的意思是，女性將男性從水中吹走了。 所以，就一般的女子運動而言，我認為她們正在變得更大，”博克說。 “我們得到了我們一直應得的關注。” 

婦女體育基金會在最近的一項研究中發現，即使在 Title IX 通過 50 週年之後，女孩仍然錯過了 60,000 萬個高中運動機會，而女性則錯過了 XNUMX 個大學運動機會。 但越來越多的女運動員NIL交易帶來了更多的關注，並希望未來女性運動的薪酬將繼續增長。 

“如果這些女性在球場上取得成功，並且她們在場外成功地建立了自己的品牌，尤其是通過社交媒體，那肯定有可能提高和提升女籃的曝光率，”裡舍在談到耐克與克拉克的交易時說，瓊斯和沃特金斯。 “為女子比賽做這件事的學生運動員越多，那麼這可能會對女籃能夠指揮的企業合作協議甚至媒體版權協議以及這些年輕女性所在的大學或個別學校產生影響。” 

根據 NCAA 的 2022 年“大學體育中的女性狀況”報告，I 級運動項目在男隊上的花費幾乎是女隊的兩倍，而 II 級和 III 級也看到了相似但不那麼嚴重的差距。 NIL 交易的成功可能會影響大學開始為女子體育撥出更多資金。  

布雷格曼說：“現在女性將擁有這個可以激活的新平台，我認為其影響將不可避免地對她們所從事的運動產生更多的關注。”  

女運動員已經在傳播有關女性在體育界和作為公眾人物的未來的信息方面發揮了自己的作用。  

“輪到我們了，繼續為我們之後的一代人鋪平道路，這不僅僅是在體育運動中，而是在課堂上。 有了 NIL 交易，你現在就可以真正接觸到任何類型的東西了，”博克說。