在短短幾年內，Island Brands 在啤酒領域取得了廣泛的成功。

在過去的幾年裡，Island Brands 以其標誌性產品 Island Coastal Lager 在美國東南部啤酒市場掀起了波瀾。 這種啤酒包裝在一個類似於古巴和加勒比盆地的白色沙灘的包裝中，很快就在各種主要雜貨零售商的啤酒冷卻器中建立了存在。 作為一個超級優質的啤酒品牌，其使命是為世界帶來更好、更清潔的啤酒，它的成功可以作為其他品牌在快速變化的酒精環境中效仿的路線圖。

這家總部位於南卡羅來納州查爾斯頓的公司由兩位科技企業家 Scott Hansen 和 Brandon Perry 於 2016 年創立。 在奧巴馬總統於 2016 年解除對該國的旅行禁令後不久，這兩個朋友在一次前往古巴的航行中夢想成真，他們最初的計劃是創造一種啤酒 進口 進入古巴。 他們認為島上的兩個古巴國家贊助的品牌很糟糕，他們想把更好的東西帶到島上。

經過一番研究，他們意識到他們無法將啤酒出口到古巴。 儘管如此，由優質原料製成的易於飲用的啤酒市場正在蓬勃發展，旨在積極的生活方式。 他們放棄了通過建立啤酒廠並從頭開始慢慢發展品牌來創建啤酒品牌的傳統途徑，而是帶來了創業技術思維。 他們專注於創建一家偏愛敏捷性、可擴展性、質疑既定規範並在需要時採用快速轉變的公司。

他們沒有嘗試打造精釀啤酒品牌，而是刻意瞄準了大型跨國釀酒商主導的超高端/進口細分市場。 特洛伊艾克曼的新啤酒， 八啤酒 在德克薩斯州，遵循相同的遊戲計劃。

“老實說，我們真的沒有做啤酒生意。 我們倆都不知道自己在做什麼，但這種天真後來證明是積極的，”Island Brands 的首席執行官漢森說。 “我們只是想“為什麼不呢？” 當遇到我們必須克服的障礙時。 天哪，在登陸我們的第一個帳戶之前，我們從 Ball 購買了第一批塗漆罐。 我們的方式導致了一些心痛，但積極的態度和努力可以解決任何問題。”

為了降低成本，他們決定承包啤酒釀造，而不是將大量現金投資於建造啤酒廠。 他們還專注於將啤酒放在雜貨店的貨架上，這是一件不容易做到的事情，以 提高品牌知名度 並捕獲銷售。 Publix 是第一個引入啤酒的品牌，並以此為基礎建立了成功 Harris Teeter, Walmart（WMT）
，克羅格KR
，而Food Lion緊隨其後。

他們沒有酒吧，儘管他們最近在查爾斯頓開了一家 Island Cabana Bar，因此該品牌非常注重通過社交媒體和其他在線平台與飲酒者建立聯繫。 為了幫助他們的社區，他們將慈善事業作為其使命宣言的一部分，為地球參與 1% 的活動，並向其他慈善機構捐款。

在最初的 2 萬美元 A 輪融資的推動下，他們得以將業務擴展到南卡羅來納州以外。 但正是他們的下一步行動開啟了他們顛覆性的增長模式。 從其他公司（尤其是蘇格蘭的 BrewDog）那裡汲取靈感，他們在 StartEngine 2020 年 1 月，擬籌集 34 萬美元。 他們在 5.2 天內達到了這個數字，並決定繼續在全國建立一個投資者/粉絲網絡，以宣傳他們的品牌，並創建一個熱圖，他們可以用來選擇下一個作為擴張目標的州。 迄今為止，他們已從 5,000 多名投資者那裡籌集了 XNUMX 萬美元。

這種在界限之外著色而不遵循既定規範的意願導致了成功。 根據 Island Brands 5000% 的 2022 年增長率，他們將 Inc 列為 250 年美國發展最快的私營公司名單。 為他們的數量提供動力的是一項積極的增長戰略，該戰略導致商店中有更多的貨架空間，並增加了利潤。 3 年，他們推出了 Isl​​and Active，這是一種針對注重健康的千禧一代和其他人的低熱量啤酒。 2020 年，他們將 Fruited lagers 添加到其核心 Lager 系列中，今年他們推出了 FMB聯邦調查局
稱為粉碎的產品。 他們最近還宣布，他們將擴展到烈酒領域，並在 2023 年初推出另外兩款產品——Spiked Tea 和 Spked Lemonade。

根據 Hansen 的說法，他們對建立聯繫的關注，以及他們的敏捷和對信息的關注，推動了他們的成功。

“我們是一家非常注重與粉絲建立真正關係的品牌和營銷公司。 我想說，我們是一個生活方式品牌，恰好在飲料領域，”他說。 “這幫助我們建立了構思、創建品牌和發展所需的重點。 我真的認為我們是許多其他飲料品牌的先鋒，這些品牌將追隨我們並從我們的經驗中吸取教訓。”

Island Brands 目前在東南十二個州和幾個國際市場銷售，並在嘉年華郵輪公司提供全船隊服務。 他們將在未來幾個月內向東北擴張，併計劃在未來幾年內成為一個民族品牌。 似乎逆流而上可能會引起波瀾，但也可能導致成功。