Chainsmokers 將如何使用 Pearpop 和 Tubular 建立更好的品牌交易

美國 DJ/製作人二人組 The Chainsmokers 不僅僅是成功的電子音樂家和表演者。 與在瞬息萬變的音樂行業建立可持續職業生涯的許多同行一樣，Alex Pall 和 Drew Taggart 也不得不密切關注他們創造力的商業方面，利用社交媒體和與品牌的交易來幫助謀生.

鑑於音樂行業轉向流媒體，以及 TikTok 和 YouTube 等社交視頻平台對音樂家與粉絲聯繫的巨大影響，品牌經常與 Pall 和 Taggart 建立合作夥伴關係也就不足為奇了。 但進行品牌交易不僅僅是簡單的“是”，然後是在線視頻帖子。

這款獨特的敏感免洗唇膜採用 Moisture WrapTM 技術和 Berry Mix ComplexTM 成分， 大型 VidCon 影響者會議回歸現場活動 今天在加利福尼亞州阿納海姆，我在本週早些時候通過電子郵件採訪了 Pall。 我們討論了 The Chainsmokers 如何使用品牌合作平台 Pearpop 來確定哪些歌曲在粉絲中真正成功，他們可能想與哪些品牌進行交易等等。 Chainsmokers 非常喜歡 Pearpop，他們投資了這家公司。

Pearpop 剛剛宣布與社交視頻指標公司 Tubular Labs 建立合作夥伴關係，以連接來自亞馬遜的零售數據AMZN
和沃爾瑪（WMT）
與社交視頻觀看行為。 Pearpop 正在整合 Tubular 現有的 消費者洞察產品 為夥伴關係。

例如，這對二人組的粉絲在沃爾瑪購買書籍的可能性是普通社交視頻觀眾的四倍。 The Chainsmokers 之外的其他花絮包括：

• 近 20% 的喜劇演員凱文哈特的觀眾在觀看他的一個視頻 30 天后在亞馬遜上購買了電子產品。
• 廣受歡迎的 Y​​ouTube 創作者和慈善家 MrBeast 在亞馬遜上購買網球拍的可能性是平均水平的四倍。
• Instagram明星的觀眾 Sommer Ray 在觀看她的一個視頻後的 7.4 天內，在亞馬遜購買鼠標墊的可能性是其 30 倍。

Pall 建議，Tubular-Pearpop 合作夥伴關係代表了像 The Chainsmokers 這樣依賴品牌交易但需要向合作夥伴展示什麼有效的創作者可能邁出的一大步。 以下是我們談話的輕微編輯記錄：

福布斯: Chainsmokers 如何使用 Pearpop 和 Tubular？ 數據和其他信息有助於推動您的業務和藝術發展的任何項目示例？

頗爾：我們在最近的版本中多次使用了 Pearpop 的原始功能。 這對我們來說是一個了不起的資源，不僅可以為 Tiktok 播種想法和歌曲，還可以跟踪似乎連接或不連接的內容。 在我們看來，Pearpop 有助於促進、組織和製定發布策略，更重要的是，當您看到點擊的內容時，將其放大。 我們還沒有機會使用 Tubular，但我們對它的前景感到非常興奮。 從這樣的服務中，等式的兩邊都可以得到很多。 我認為這是 Pearpop 一直做得很好的事情，從雙方的角度來看，供求是什麼，期望和需求是什麼等等。

福布斯: 我知道你也是 Pearpop 的投資者。 是什麼促使你投資了這家公司，你和 Drew 在科技和娛樂方面還有哪些投資？ 這與您的創意工作策略和工作背後的業務有何關係？

頗爾: 是的，我們個人投資。 我在上一個問題中提到了一點，但對我們來說，我們認識到 Pearpop 是為了將信息和力量向前推進，但不僅僅是對相關的一方，而是對每個人。 對我們來說，這就是偉大企業的本質，他們了解它與社交（視頻）和消費主義之間的平衡。 作為投資者，我們以人為本，我們喜歡投資以全新或不同視角看待事物的人，試圖打破現狀或帶來更好的體驗。 我們在投資社交和消費者時非常挑剔，但我們進行的其他一些投資包括 Fanhouse、Slushy、Royal、Beacons、Stir、PopShop Live、Underdog Fantasy 等。 所有這些投資（都在）以某種形式或形式的企業（那些）真正利用了一種新的體驗，並且是一種更好的體驗，在社會和消費者之間。

福布斯： 談談 The Chainsmokers 在獲取有關其項目的足夠數據方面所面臨的挑戰，尤其是在與品牌合作時。 這是一個常見的抱怨，但 Pearpop/Tubular 連接如何緩解這種情況？

頗爾：嗯，我無法想像有一個創作者、藝術家或你能想到的人會被用於潛在的品牌交易或活動，而他們自己沒有想到，“儘管有經濟補償，更重要的是，我的粉絲會與此相關嗎？” 歸根結底，每次你積極地為你的粉絲服務一些無關緊要的事情時，你不僅會傷害自己和你與粉絲的關係，還會傷害業務關係本身。 當你大聲說出來時，這似乎很明顯，但在這一切之間，有很多灰色區域你只是在做假設。 我們已經完成了許多交易，回想起來我們希望我們能更好地了解我們的粉絲真正想要什麼。 Tubular 將消除所有的神秘和猜測，並允許真正健康、富有成效的交易在雙方都興奮參與的情況下向前推進。 如果我知道我們正在推廣的一家服裝公司被我們的大部分粉絲穿著或購買，我會更傾向於超越最低促銷要求。