泰勒斯威夫特如何將“午夜”變成她迄今為止最大的專輯成功

泰勒斯威夫特的“午夜”可能讓她以前專輯的獨立民謠愛好者感到失望，但在發行週內打破了多項銷售和流媒體記錄，包括 佔據所有前 10 名 在公告牌百強單曲榜上，斯威夫特的第十張專輯是她迄今為止最大的成功，僅用了四天就打破了所有專輯的總週最大記錄，以同等專輯單位計算。  

“結果不言自明。 她和以往一樣受歡迎，”伯克利音樂學院音樂商業教授喬治霍華德說。 “她在大量粉絲中製造了這種狂熱。”

五年前，斯威夫特的《Reputation》以 1.216 萬張的銷量創下美國傳統專輯銷量史上最高的單週銷量。 《午夜》僅用了四天就打破了這一紀錄。 

這並不是說斯威夫特以前的專輯不成功。 相反，隨著流媒體行業佔據了更多音樂聽眾的市場份額，她的流媒體數量多年來一直在增長。 去年秋天，《Red (Taylor's Version)》在發行當天就達到了 90.8 萬次播放量，打破了 Spotify 創下的女性歌手單日播放量最多的專輯。 之前的記錄是 78.7 萬流——由 Swift 的“Folklore”保持。 憑藉《午夜》，斯威夫特再次打破了她自己的記錄，在發行當天就達到了 185 億次。  

是什麼讓《午夜》成為流行歌星迄今為止最大的成功，為什麼斯威夫特還要再發行四張新專輯才能打破她自己的紀錄？

在 10 月的 VMA 上，她憑藉“All Too Well（21 分鐘版）（Taylor 版）（來自 The Vault，）”獲得年度視頻獎的獲獎感言中，斯威夫特宣布她將發布她的全新XNUMX 月 XNUMX 日發行的專輯“Midnights”。粉絲們預計 Swift 的下一張專輯將是對她之前的一張專輯的重新錄製，因為她過去的兩張專輯都是與 “無畏（泰勒版）” 於 2021 年 XNUMX 月發布和 “紅色（泰勒版）” 2021 年 XNUMX 月。她打破了這種發行模式，在頒獎典禮上宣布了一張新專輯，這是她以前從未做過的事情，這一事實在《午夜》中引起了很多最初的關注。  

但在其他幾個方面，斯威夫特通過重新接受過去和她自己過去的一些最佳實踐樹立了新的標準。

在 2016 年與金·卡戴珊和坎耶·韋斯特發生爭執後，斯威夫特從公眾視線中消失了一年。她不僅停止了公開露面，而且還完全脫離了社交媒體。 她的缺席讓粉絲們大吃一驚，早在《1989》上映時，他們就已經習慣了 Swift 每晚登錄 Tumblr 與粉絲互動。

斯威夫特的社交媒體影響力在《Reputation》發行前進一步減少，當時她刪除了所有社交媒體帖子並取消關注所有人。 四天后，這位歌手發布了一條蛇的視頻，預示著她即將發布的專輯的發行。 當“聲譽”時代開始時，斯威夫特逐漸開始重新發帖，但她曾經維持的社交媒體存在範圍要小得多。 曾經充斥斯威夫特社交媒體賬戶的貓照片、與粉絲的對話和詼諧的評論已不復存在。 “Folklore”和“Evermore”的驚喜發布幾乎沒有收到明星的任何社交媒體帖子。

斯威夫特宣布“午夜”導致這種低調的社交媒體立場發生了變化。 在 VMA 出人意料之後，斯威夫特確保在專輯發行前的七週內不要讓嗡嗡聲平息，她發布了專輯製作的幕後花絮，一直到每晚的“Midnights Mayhem With Me” ”她在 TikToks 上一一展示了曲目標題。 突然間，對於粉絲來說，感覺又回到了 2015 年，因為 Swift 幾乎每天都在發帖並與粉絲互動。

“在與粉絲保持距離方面，她是一個非常非常聰明的營銷人員，但仍然通過將這些線索放在那裡讓他們感覺與她有聯繫……感覺就像是一場對話，”霍華德說。   

斯威夫特還在《午夜》發行前推出了大量商品，這特別促進了一個類別的銷量，該類別在當今比流行歌星更多地與小眾類型相關：黑膠唱片。 除了 75 美元的連帽衫外，還有四張不同顏色的黑膠唱片出售，它們具有不同的封面藝術和獨特的唱片顏色，從月光石藍到翡翠綠、桃花心木和血月，售價 30 美元。 對於收集所有四張黑膠唱片並將它們排列在一起的粉絲來說，封底使午夜的鐘聲敲響。 還有“Taylor Swift Midnights Vinyl Clock”，組裝後將四張黑膠專輯組合在一起充當工作時鐘，成為她的粉絲必不可少的收藏品，被稱為 Swifties。  

斯威夫特在發行當天就創下了近 500,000 張唱片，打破了黑膠唱片的記錄，是哈利·斯泰爾斯的《哈利之家》第一周銷量的三倍。 在黑膠唱片銷量穩步回升的時代，為 Billboard 排行榜提供支持的娛樂數據公司 Luminate 宣布，自 1991 年開始跟踪音樂銷量以來，《午夜》創下了黑膠唱片銷量最高的一周。  

根據 Luminate 的“2022 年美國年中報告”，當前的黑膠唱片銷量——不到 18 個月的音樂發行——增長了 27.4%。 另一方面，自 18 年以來，8.4 個月或更早的唱片唱片銷量下降了 2021%。

黑膠唱片買家的人口統計數據也有助於解釋《午夜》所看到的大量黑膠唱片銷量。 據 Luminate 稱，Z 世代現在佔女性黑膠購買者的 34%。 受眾智能平台 Audiense 計算出，Swift 全球大約 55% 的受眾是女性，不到 60% 的受眾年齡在 13 到 24 歲之間。

“當你考慮到流媒體的持續增長（與 11.6 年上半年相比 2022 年上半年增長 2021%）及其可訪問性時，你有數百萬粉絲正在消費一位備受期待的藝術家發行的作品。 Luminate 的 CEO Rob Jonas 說：   

憑藉獨立民謠與另類搖滾專輯“Folklore”獲得格萊美年度最佳專輯並不足以讓斯威夫特遠離流行音樂。 2020 年，斯威夫特在姐妹專輯“Folklore”和“Evermore”中試驗了這種新的民謠聲音，並與 Bon Iver 和 The National 等樂隊合作。 但隨著“午夜”，她又回到了流行音樂的舒適區。  

“她在通過各種類型的真實歌曲創作和粉絲參與來表達自己方面非常成功。 她是一個誠實的故事講述者和創意藝術家，就她與粉絲互動的方式而言，她是一個真實的人。 我認為她一次又一次地證明了這一點，”紐約大學斯坦哈特音樂商業項目主任拉里米勒說。 

“Midnights”中的所有 13 首曲目均由 Swift 和她的老朋友 Jack Antonoff 製作，後者在她的第五張錄音室專輯“1989”中首次與歌手合作。 《午夜》嘗試了帶有 R&B 氣息的合成流行音樂風格，標誌著斯威夫特近年來偏離的流行風格歌曲創作的複興。

“如果到 1 月 2 日這不是今年的第一或第二大記錄，我會感到驚訝，”米勒說。

宣布她的第六次巡演，“Taylor Swift | The Eras Tour”，週二，斯威夫特准備好近五年來第一次重返賽場。 部分原因是由於大流行。

在《午夜》上映之前，粉絲們懷疑斯威夫特很快就會宣布她的下一次巡演，因為 Covid 打斷了她在職業生涯早期形成的每兩年一次的典型巡演模式。 自上次巡演以來發行了四張新專輯和兩張重新錄製的專輯，這也給了斯威夫特更大的唱片目錄以支持巡演。 即將到來的巡演，顧名思義，旨在突出她整個職業生涯中的所有不同時代，而不僅僅是“午夜”。

巡演要到 2023 年春天才開始，但隨著專輯發行週的結束，斯威夫特的巡演公告很可能會幫助《午夜》的流媒體和銷售量獲得額外推動。

“作為代替她的人，她需要有一種始終如一的點滴方式來讓自己保持在公眾的視野中。 巡迴演出是這樣做的傳統方式。 當你在路上時，不僅僅是現場表演，而是周圍的光環，”霍華德說。