NBC 新聞如何在 CNN+ 失敗的地方取得成功

2022 年肯定會被人們記住，因為這一年，最著名的電視品牌之一投資了數億美元用於一項引人注目的新流媒體服務，但在推出僅三週後就將其扼殺。 但 CNN+ 的慘敗掩蓋了另一個故事：NBC News Now 的崛起，它已悄然成為美國發展最快的流媒體新聞網絡。

NBC News Now 於 2019 年推出，完成了 CNN+ 夢寐以求的事情：扭虧為盈。 今年，NBC News Now 的平均每月收視率繼續加速增長，達到 34 萬小時，比 55 年增長了 2021%。現在的新聞。 “我們已經將我們的頂尖人才投入到這個領域，以成為目前流媒體領域最大、最好的新聞網絡。”

“我們非常清楚我們想做什麼。”

去年，由於媒體的注意力集中在 CNN+ 推出的一連串延遲上，NBC 環球新聞集團主席塞薩爾·康德 (Cesar Conde) 宣布 NBC 將在數字和流媒體方面進行大量投資，僱用數百人並擴大原創和直播節目。 NBC News Now 將在 2022 年結束時提供每天超過 10 小時的現場直播節目——超過任何其他流媒體新聞網絡——以及一系列原創節目，包括 52 部特別節目和紀錄片。

早在 XNUMX 月，NBC News Now 就成為第一個在歐洲確保國際發行的美國流媒體新聞網絡，觀眾可以通過英國的 Sky 和 ​​Virgin Media 觀看 NBC News Now 節目

羅德里格斯認為，NBC News Now 的增長將在 2023 年繼續，而 2022 年可能是一個轉折點——NBC 確立了自己在流媒體新聞領域的主導地位。 “我們不會後退，”她告訴我。 “我認為，雖然其他人真的在努力弄清楚這個領域的經濟學和編輯程序，但我們真的很清楚我們想做什麼。 我認為觀眾已經對此做出了回應。”

NBC News Now 的成功表明，殺死 CNN+ 的不是商業案例，而是執行。 CNN 的流媒體願景涉及押注，通過正確的節目和 CNN 的知名品牌，該網絡可以找到足夠多的觀眾願意為更多的訂閱服務付費。 該網絡預測 CNN+ 將在四年內扭虧為盈——屆時的投資約為 1 億美元。

那最終是 CNN 的新東家不願意支付的錢，在華納兄弟發現合併完成後不久，所有對 CNN+ 的進一步投資都結束了。 CNN 已經花費了大約 300 億美元用於製作引人注目的節目，例如 Stanley Tucci 在意大利一路吃喝玩樂和 Eva Longoria 探索墨西哥的歷史和文化。 該網絡還聘請了數百名記者、製片人和技術人員，以及 NPR 的奧迪考尼什和福克斯新聞的克里斯華萊士等知名主持人。

但是儘管花了這麼多錢，但消費者並不清楚所傳達的信息：這是新聞嗎？ 或者什麼，到底是什麼？ CNN+ 承諾會有安德森·庫珀和傑克·塔珀出演的節目，但塔珀的節目將是關於書籍的，而安德森·庫珀 Full Circle 將涉及 AC360 主持“採訪作家、藝人、正念專家和社區領袖，同時強調華盛頓以外發生的故事。”

“那是我們居住的空間”

NBC News Now 並沒有讓人們對它的使命感到困惑。 這是 NBC 新聞，期間。 認識新聞界 主持人查克·托德 (Chuck Todd) 在 NBC News Now 上有一個節目，但它不是關於烹飪或書籍的——它是關於政治的，它被稱為 立即會見媒體. 您還會發現該網絡的 NBC晚間新聞 專營權代表，有像這樣的計劃 NBC 晚間新聞特別節目：烏克蘭內部，它建立並擴展了首次在萊斯特·霍爾特 (Lester Holt) 的晚間新聞廣播中播出的報導。

正如 NBC 在 XNUMX 月份的宣傳活動中明確指出的那樣，NBC News Now 隨時隨地為您帶來 NBC 的記者——無需註冊和支付其他流媒體服務：

“NBC 新聞和我們擁有的記者的廣度和深度令人難以置信，因此它為我們提供了額外的空間，讓我們在正常報導中環遊世界時真正深入探討主題，”羅德里格斯告訴我，並強調 NBC News Now向觀眾提供 NBC 新聞眾所周知的一切，只是以年輕消費者期望的方式提供：他們想要的時間以及他們想要的方式。 據該網絡稱，NBC News Now 的觀眾一次觀看一個小時，而且往往比觀看有線電視和廣播新聞的年長觀眾年輕得多。

“那裡有大量觀眾沒有得到國家網絡的服務，”羅德里格斯說。 “這就是我們居住的空間。 我們發現，一旦人們找到我們，他們就會回來。 所以我們一周收看三天、四天或五天的收視率非常高。”

“它總是在那裡”

對於長期擔任 NBC 記者的湯姆科斯特洛，他的特別節目， 戰地太空：到月球及更遠的地方 今晚首次亮相，NBC News Now 提供了一個機會，不僅可以將他的報導帶給新觀眾，還可以帶給了解他的報導並想要更多的人。 “美妙之處在於，NBC News Now 為我們提供了深入探討的論壇，而不必在為某個地點做廣告時受到時鐘的限制。 晚間新聞 or 今天，” 他告訴我。 “它讓我們有機會接觸到對這些主題非常感興趣的觀眾，並且會在我們嘗試提供此類故事的所有細節、細微差別和所有層次時堅持我們。”

這也意味著像 Costello 的太空特輯這樣的故事不會消失，而是會繼續提供給想要流式傳輸的觀眾，無論是在本週、明年還是以後。 “這就是製作在線紀錄片的美妙之處，它始終存在，”他說。 今晚觀看的人可能會對中國到 2030 年在月球上建立永久基地的計劃感到驚訝。“他們很可能在未來 20 年內超越美國，”他說。 “軍方領導人對此非常關注。”