藝術家如何規避傳統娛樂結構並創造真實的粉絲體驗

當區塊鏈技術首次出現時，大多數人將其視為開創去中心化金融新世界的基石。 雖然是這樣，但更像是 預示著Web3.0的到來. 這是互聯網的最新迭代，本質上是一套完全去中心化、透明且不可變的工具，正在改變我們使用互聯網的方式。

隨著多種加密貨幣、NFT、DOA、dApp 甚至元宇宙的出現，我們了解到 Web3.0 的轉型遠遠超出了金融領域。 它已經被證明是一種新的生機的地方是娛樂。 創作者經濟正在尋找利用 Web3.0 解決方案的方法，以一種對創作者及其粉絲更具沉浸感、影響力和盈利能力的方式來擴大他們的職業生涯。

“Web3.0 的出現並不完全意味著 Facebook、Youtube、Spotify、Twitter 和所有其他多年來讓我們的生活變得更美好的 Web2.0 技術的末日。 但這確實意味著我們將需要進入這個新世界以保持相關性並獲得最大的成長機會，”Gybsy 的創始人克里斯托弗·科爾桑迪 (Christopher Khorsandi) 說，Gybsy 是一個面向場館、表演者和消費者的 Web3.0 商務平台。他們的粉絲。

娛樂業將經歷行業基石方面的重大變化，這些變化將從傳統守門人手中奪走權力，並將其牢牢掌握在藝術家、演藝人員及其粉絲手中。

Web3.0 的去中心化結構為每個藝術家提供了平等的機會

誠然，與十年或更長時間前相比，今天成為一名獨立藝術家已經變得容易得多。 有 許多已經取得成功的藝術家 通過純粹的勇氣和社交媒體的幫助。 像 Lana Del Ray、Chance the Rapper、Nipsey Hussle 和 Imagine Dragons 這樣的藝術家和樂隊浮現在腦海中。

但儘管取得了所有這些成功，但與那些試圖為自己鋪路的藝術家和內容創作者相比，與主要唱片公司簽約的藝術家和內容創作者仍然具有優勢。 但即使簽約唱片公司帶來明顯的職業優勢，現實也並不總是那麼美好。 唱片公司似乎從藝術家的創造力中受益匪淺； 有時，藝術家似乎是為老闆工作的光榮員工。

2015 年，普林斯宣布他將避開唱片公司和 通過 Jay-Z 的流媒體服務 Tidal 獨家發行他的音樂. 他甚至繼續前進 將唱片合同描述為奴隸制 並建議嶄露頭角的藝術家遠離他們。 除了 Prince 之外，還有許多其他藝術家，例如 Paul McCartney 和 失去前六張專輯版權的泰勒·斯威夫特，也感受到了刺痛。

“一個藝術家在錄音室里花費無數時間製作好音樂只是為了讓大師們去唱片公司，這是不公平的。 唱片公司佔據了很大一塊餡餅，幾乎沒有留給藝術家的東西。 這就是為什麼我們創建 Gybsy 來幫助藝術家和娛樂價值鏈中的每個實體掌控自己的命運。”

Gybsy 看起來像一個典型的 Web2.0 平台，但它建立在區塊鏈技術之上，以確保透明有效的商業和票務市場。 該平台消除了當前導致門票倒賣和欺詐的票務問題。 它還有一個特許權使用費策略，允許藝術家和場館從二級門票銷售中透明地賺錢。 Gybsy 的電子商務解決方案還提供了藝術家、發起人和場地 有機會與他們的粉絲和觀眾互動 通過創建 NFT 並將其出售給他們的粉絲。

Web3.0 將改變藝術家的粉絲體驗

在 Web3.0 中，藝術家從他們的職業生涯開始就與他們的粉絲建立真正關係的機會是無窮無盡的。

發生這種情況的一種方式是通過 NFT。 這個 Web3.0 產品為藝術家和更廣泛的創意社區提供了一種激勵觀眾的方式。 粉絲們希望盡可能多地參與他們所愛藝術家的生活，因此藝術家可以通過出售受其職業生涯中不同元素啟發的 NFT 來為他們提供這個機會。

Khorsandi 將 NFT，尤其是那些具有現實實用性的 NFT 稱為未來的股票。 “你知道我們小時候多麼喜歡收集棒球卡，希望它們能升值並讓我們獲利嗎？ 這與 NFT 的想法相同。 藝術家可以根據熱門歌曲、生活中的特殊時刻、獨家幕後時刻以及任何其他具有感知價值的東西來創作 NFT。 隨著藝術家的成功，他們開始只向 NFT 的持有者提供特殊訪問權、獎勵或商品，這導致 NFT 的價值增加，因此這對每個人都是雙贏的。” 這意味著粉絲可以從一開始就與藝術家的未來息息相關，同時為他們提供建立成功職業生涯所需的資源。

Web3.0 武器庫中的另一個有用工具是使用 去中心化自治社區 (DOA). 這個符合 Web3.0 的論壇可以幫助藝術家建立一個忠實的追隨者社區，他們不僅在那裡要求內容，而且實際參與創作過程。 粉絲們將在他們最喜歡的藝術家正在進行的任何項目中坐在前排，並在整個過程中參與決策。 這種與內容的實際消費者的直接關係將被證明比唱片公司高管、代理人、公關人員等的繁文縟節更有效和更有影響力。

藝術家也將能夠擁有他們音樂的所有權利，並以他們認為合適的方式使用它。 此外，由於區塊鏈的不可變記錄保存，為其內容鑄造 NFT 將以幾乎不可能偽造的方式提供內容所有權的可靠且可驗證的跟踪記錄。

與藝術家一起，體育品牌現在也能夠通過 Web 3.0 利用粉絲參與技術來調整和發展他們的模式。 甲骨文的ORCL
新的基於 SaaS 的分析平台 CrowdTwist 被用來構建一個使用 Web3 的定製程序，根據他們的參與度獎勵客戶和粉絲。 全球帆船比賽聯盟 Sail GP 正在使用 CrowdTwist 建立一個忠誠度計劃，該計劃將連接 Web2 和 Web3，並最終獎勵粉絲的參與和情感參與。

SailGP 的首席技術官 Warren Jones 談到新合資企業時說：“我們是一家進入 Web2 領域的 Web3 公司，因此我們仍將擁有 Web2 客戶。 所以這種無摩擦的方法需要發生。 我們正在研究如何為 Web2 用戶工作，以及如何在 Web3 環境中工作。”

甲骨文體育營銷和業務發展總監 Amr Elrawi 認為，“許多體育品牌面臨的最大挑戰是，在賽事期間，球迷是否積極參與。 但是當你沒有事件發生的英雄內容時，你在事件之間做什麼，事件前後做什麼。”

“這是一個開始與這些粉絲互動的機會，為他們提供獨家體驗或獨家內容。”

藝術家和品牌保持對其內容和職業道路的所有權和管理權，同時以透明但可貨幣化的方式向粉絲提供體驗和利益的整體能力是娛樂的未來。 NFT、DOA 和這些新的激勵結構只是這場由互聯網驅動的娛樂業革命的開始，藝術家和粉絲似乎都喜歡它。