Absolut 如何將 Coachella 帶入這個有趣的配飾人才的數字時尚元界

時尚節和音樂節齊頭並進，科切拉音樂節 (Coachella) 更是如此。 下列的 元界時裝週 在 Decentraland 中，Absolut Vodka 推出了 Absolut.Land，這是在同一個虛擬世界中受 Coachella 啟發的快閃體驗。 此次發布恰逢加州音樂節的第一個週末，頭條新聞是適合音樂節的數位時尚穿戴裝置系列。

保樂力加北美公司高級副總裁兼首席營銷官 Pam Forbus 表示：“作為一個品牌，我們依靠走在文化前沿而蓬勃發展，而時尚是其中的重要組成部分。”

90 年代，Absolut 讓 Tom Ford、John Galliano、Helmut Lang、Versace、Stella McCartney 和 Jean Paul Gaultier 重新構思了其瓶子設計。 最近的合作包括與 Sacai 和 MSGM 的合作。

在其Absolut.Land 項目中，保樂力加旗下品牌與紐約知名設計師Susan Alexandra 聯手打造了三款數位時尚配飾，並創作了其他單品，包括彩虹圖案緊身連身裙、短褲和帽子，其靈感源自從節日場景及其長期參與與 Pride 和 LGBTQ+ 社區一起。

然而，與 Sacai 為其標誌性瓶子設計的涼爽夾克不同，這些僅限數位的單品專為您的虛擬形象而設計。

數位顧問公司 Banquet Labs 的創辦人 Matt Bond 表示，Metaverse 穿戴式裝置與現實生活中的時尚有著相似的聲譽。 「它們被用來傳達你的地位和身份，」他說。 “就像精心策劃的 Instagram 動態一樣，擁有一款罕見的可穿戴設備基本上就是 Metaverse 的新藍色複選標記。”

Susan Alexandra 創辦人 Susan Korn 表示：「人們總是說我的產品非常適合數位世界。」她以從食物和飲料中汲取靈感的彩色串珠包和珠寶而聞名。 現實生活中的合作包括與 Champion sportswear 的合作。

她借鑒了最暢銷的 Martini Bag 設計了頭像耳環，而這些耳環和數位「雞尾酒包」則從 Absolut 正在推廣的新香櫞口味中汲取了靈感。 她還製作了一雙數字平底鞋——鞋子是她在現實生活中一直想做的事情，但迄今為止證明太貴了。 她說，數位時尚的樂趣在於創作過程「不受實用性和成本的限制」。

她透露，數位設計過程與實體設計過程非常相似，她將水彩畫或 iPad 繪圖發送給生產總監。 「（數位）設計師提出了（類似的）問題，關於這些部件將如何移動以及它們將坐在身體上的什麼位置，」她說。

Korn 也被數位時尚的永續發展角度所吸引——這一直是她品牌的關鍵支柱。 她的常規產品全部在紐約市生產，距離她的下東區商店只有幾英里。 類似的鄰居包括 Emily Bode 的紐約旗艦店，她是 2021 年 CFDA 年度男裝設計師，以其奢華的升級再造服裝而聞名。

雖然科恩已經為未來一年做好了計劃，但她現在正在重新考慮如何用元宇宙掉落來取代一些實體發布。

Pam Forbus 透露，Absolut 本財年的媒體投資增加了一倍，其中近 80% 用於數位媒體，並將年度行銷支出的約 10% 用於 Coachella 計畫。

Absolut 的Decentraland 體驗是對其IRL Coachella 活動的重新構想，並設有可通過色彩繽紛的“驕傲隧道”進入的“反重力”舞池、基於斯德哥爾摩實體博物館空間的畫廊以及用戶可以在其中截取頭像的自拍室。 “虛擬宇宙是創意人士的天堂，”福布斯說，“有很多機會將各種元素帶入生活。”

Absolut 穿戴式裝置全部免費，並將由數位品牌大使空投給參觀者，以換取他們進行各種挑戰並透過社群媒體管道分享照片。

雖然為特定元宇宙（在本例中為Decentraland）設計的可穿戴設備只能在Decentraland 中佩戴，但Matt Bond 預測，未來可穿戴設備將可以在元宇宙之間轉移——例如轉移到The Sandbox— —因此，他說，“這些資產的價值只會繼續增長。”