熱玩具與否？現在是玩具遊戲變得嚴肅的時候

玩具反斗城在今年的梅西百貨感恩節遊行、杰弗裡的炫目舞會、 …[+] 預計將推動增加了玩具反斗城玩具店的 451 家梅西百貨商店的銷售額。（Eugene Gologursky/Getty Images 為梅西百貨公司拍攝的照片）

梅西百貨公司的蓋蒂圖片社

對於玩具製造商和玩具零售商來說，他們的成敗季將從本週開始。

隨著感恩節、黑色星期五和網絡星期一銷售的開始，他們從去年就開始準備的假日遊戲即將成為現實。

雖然玩具行業在過去十年中對第四季度的依賴程度有所降低，但假期仍然是重頭戲。

超過 300 種玩具被領先的玩具零售商選為熱門節日玩具，據一家分析由諮詢公司 Global Toy Experts 發布。但從本週開始，購物者將主要投票決定哪些玩具很熱，哪些不熱。

在經歷了兩次大流行的聖誕節和供應鏈短缺促使父母提前購物並在線購物之後，今年感覺更像是過去的日子，玩具世界的贏家和輸家將在 XNUMX 月的最後幾週決定。

更多的玩具大戰可以通過老式的方式在商店和親自購物中進行。

“這個假期最大的收穫，如果我們用一個詞來形容的話，就是傳統，”The Toy Book 的主編 James Zahn 說。

“家庭正在回到商店。正如我們在梅西百貨和玩具反斗城的合作夥伴關係中看到的那樣，百貨商店購物激增。還有廣告和促銷活動——買一送一，50% 的折扣——感覺就像一個傳統的假期——有點老派，數字化程度較低，”Zahn 說。

Zahn 說，玩具製造商的情緒在進入這個季節時喜憂參半。他說，似乎有一半人擔心通貨膨脹的影響，而另一半人則認為沒有什麼理由擔心。 Zahn 說他已經看到了從最大的製造商到最小的製造商的分裂預測。

“孩之寶的克里斯·考克斯HAS
說他們看到通貨膨脹正在打擊他們的客戶，而 Mattel 的 Ynon KreizMAT
一周後他們表示，他們認為對他們的消費習慣沒有任何有意義的影響，”Zahn 說，他指的是玩具公司首席執行官最近的財報電話會議。

“在過去的幾周里，我與一些較小的公司進行了交談，結果都是一樣的，”他說。 “要么根本沒有跡象表明需求在下滑，要么人們說他們感覺到了。這是兩個完全對立的東西，沒有中間地帶，”他說。

今年的另一個不同之處在於，與往年供應鏈問題導致玩具存貨變得更加困難不同，許多零售商現在似乎有多餘的庫存，他們想要處理掉。

Zahn 說，在過去一周內，他開始從零售商那裡聽說他們計劃在感恩節開始時進行大幅折扣。

“而且不僅僅是世界上的沃爾瑪、塔吉特和亞馬遜，”他說。 “我們開始看到一些倉儲俱樂部和數字零售商加入其中。”

市場研究公司 The NPD Group 上週報告稱，繼 2020 年和 2021 年的大幅增長之後，玩具銷售在進入假日季節後繼續保持強勁勢頭。根據 The NPD 的數據，今年第三季度美國玩具銷售收入增長了 4%團體。

然而，較高的玩具價格似乎在很大程度上推動了收入增長。根據 NPD 的數據，平均銷售價格上漲了 3%，單位銷售額僅上漲了 1%。據 NPD 報導，3 月至 6 月，單位銷售額下降了 XNUMX%，而平均售價上漲了 XNUMX%。

Jazwares 的熱門商品 Squishmallows 促成了毛絨品類 27% 的增長 …[+] 第三季度期間，預計將成為假日暢銷書。（照片由 James Manning/PA Images 通過 Getty Images 拍攝）

通過Getty Images的PA圖片

Coresight Research，2022 年假期倒計時：最熱門玩具 report，表示儘管通貨膨脹，但預計這個假期的玩具支出將強勁增長。 Coresight Research 的一項消費者調查發現，40.5% 的美國假日購物者今年計劃購買玩具或遊戲作為禮物，其中 26.8% 的人預計今年會在玩具和遊戲上花費更多。

Coresight Research 報告還研究了領先玩具零售商亞馬遜創建的熱門玩具列表AMZN
，沃爾瑪（WMT）
和目標TGT
，以及今年梅西百貨/玩具反斗城的合作夥伴關係，以尋找有關哪些玩具將成為暢銷書的線索。

Global Toy Experts 自 2019 年以來一直在發布對熱門玩具榜單的分析，認為這些榜單是我們可以預期玩具公司和零售商在第四季度表現如何的領先指標。

Global Toy Experts 首席執行官理查德·戈特利布 (Richard Gottlieb) 表示，今年榜單分析的一個重要發現是，沃爾瑪、塔吉特和亞馬遜都認為家長們今年會更加謹慎地消費。

三大零售商今年都減少了清單上高價玩具的數量，導致每家零售商清單上的購物籃價值下降了兩位數。

然而，Gottlieb 認為通貨膨脹不會影響大多數父母購買節日玩具的決定。

“對我來說，父母無論如何都會買玩具，”他說。他說，即使通貨膨脹導致他們減少其他支出，給孩子的節日玩具禮物“也是他們最不會削減的東西”。

Gottlieb 指出，在好時期和壞時期，銷售額的同比變化通常在一個很小的範圍內，在下降 2% 和上升 2% 之間。今年，在排除通貨膨脹因素後，他預計業績將再次落在該範圍內。

全球玩具專家分析還考察了哪些玩具公司在亞馬遜、沃爾瑪、塔吉特和新的梅西百貨/玩具反斗城合作夥伴關係以及英國零售商 Hamleys 和 Smyths 的熱門玩具列表中被提及最多。

就進入熱門玩具榜單的產品數量而言，贏家是美泰、孩之寶、MGA Entertainment 和樂高。

Gottlieb 說，出現在最熱門榜單上的玩具通常反映了零售買家認為會賣得很好的玩具，但也反映了玩具製造商將為其提供的廣告和促銷支持的數量，這是有利於財力雄厚的大型玩具製造商的考慮因素。

Zahn 指出，亞馬遜將其玩具清單稱為“我們喜歡的玩具”清單，而不是熱門玩具清單，今年它包括前幾季的舊產品，而不僅僅是最新的假期發布，這表明亞馬遜正在尋求轉移存貨過多。

雖然 Zahn 說今年年初有許多玩具可能會售罄，而且聖誕節很難找到，但他說可以肯定的是，今年沒有玩具會引發 Tickle Me Elmo 或 Cabbage Patch 娃娃的狂熱。

“我個人的看法是，作為一個社會，我們已經擺脫了單一的必備節日玩具，”他說。 “Cabbage Patch、Tickle Me Elmo，這些是每個男孩和女孩都必須擁有的玩具。我們不再看到這種情況了，因為我們已經很長時間沒有看到一款玩具能夠滿足所有孩子的所有興趣了。”

戈特利布

熱門玩具 –

來源：https://www.forbes.com/sites/joanverdon/2022/11/21/hot-toy-or-not-now-is-when-the-toy-game-gets-serious/