為了吸引 Z 世代，好萊塢正在大力押注 TikTok 人才

當 TikTok 創辦人 Boman Martinez-Reid 第一次收到 Creative Artists Agency 的電子郵件時，他忽略了它。 身為安大略人，他看到縮寫 CAA 並認為這是 CAA Insurance，加拿大一家主要的汽車保險公司。

直到 TikTok 代表聯繫他後，他才意識到好萊塢頂級人才經紀公司之一正在向他求婚。

「我收到 TikTok 一個人發來的[直接訊息]，他說我們通電話吧，」馬丁內斯-里德回憶道。 「所以，我們通了電話，他問我『我知道 CAA 一直在聯絡你。 你知道他們是誰嗎？ 他們代表碧昂絲、梅莉史翠普，你必須和他們通電話。”

馬丁內斯-里德（Martinez-Reid）在網路上被稱為“Bomanizer”，擁有超過 1.5 萬粉絲，職業生涯初露端倪，其中包括客串“加拿大變裝皇后秀”和推出一系列品牌商品。 雖然他因製作真人秀惡搞影片而在 TikTok 上名聲大噪，但這位 24 歲的年輕人的志向超越了社交媒體平台。 他於2020年XNUMX月與CAA簽約。

馬丁內斯-里德是越來越多與傳統藝人經紀公司簽約的內容創作者之一，其中包括舞者查莉·達梅里奧、演員艾迪生·雷以及熱門TikTok 劇集《非官方布里奇頓音樂劇》的創作者阿比蓋爾·巴洛和艾米麗·貝爾。

這些藝術家之所以被挖掘，是因為他們的才華，也因為他們與線上社群的互動。 這些企業家在短視頻應用程式上建立了大批忠實的追隨者，傳統好萊塢公司的人才經理和經紀人將其視為潛在的金礦。

這些機構不僅可以幫助圍繞這些創作者建立迷你媒體帝國，還可以從這些數位影響者使用的策略中受益，並將其應用於支援機構已經建立的客戶的職業生涯。

由 CAA 代理的演員威爾史密斯（Will Smith）只是近年來利用 TikTok 和 YouTube 等社交媒體作為宣傳內容和自我宣傳的一線名人的一個例子。

「四、五年前，威爾就意識到年輕觀眾正在以一種截然不同的方式消費媒體，」CAA 數位媒體部門聯席主管 David Freeman 說。 “威爾明白他必須轉變和改變他與觀眾互動的方式。”

這個關鍵受眾的年齡範圍從 25 歲到 XNUMX 歲左右，被稱為 Z 世代，是該公司最受追捧的消費者群體之一。 研究和策略諮詢公司世代動力學中心總裁傑森·多爾西 (Jason Dorsey) 表示，年輕一代不僅作為消費者逐漸成熟，而且還在推動老一輩的主要趨勢。

「這使得這群年輕的潮流引領者變得非常有價值，」他說。

他說，這一代人不僅影響娛樂，還影響服裝、食物、科技和更大的社交對話。 

「隨著 Z 世代的出現，他們確實是未來的最佳預測者，」多西說。 「聰明的品牌正在試圖弄清楚如何以真誠的方式與他們建立聯繫。 ……如果你贏得了 Z 世代，你就可以贏得其他所有人。”

多西指出，許多品牌錯過了與千禧世代的聯繫，因為他們忽視了這群人對行動裝置和社群媒體的採用，並相信這群年輕消費者將回歸前幾代人的傳統。

“那沒有發生，”他說。

行銷顧問兼Z 世代專家康納·布萊克利(Connor Blakley) 表示，雖然千禧世代採用了互聯網和行動優先的心態，但Z 世代從未經歷過無法在行動裝置上完成幾乎所有需要做的事情的時期。

「每個人都說 Z 世代的注意力持續時間為六到八秒，」他說。 “這只是一個針對不同類型信息的非常好的‘BS 計量表’，這樣我們就可以選擇我們真正想要花時間的事情。”

布萊克利本人也是 Z 世代的一員，曾為百事可樂、強生公司和國家冰球聯盟等公司提供社群媒體行銷策略的諮詢。 他指出，Z 世代很容易辨別人們和公司何時不誠實。

「這就是為什麼你會看到人才機構、行銷機構、有影響力的機構和各種品牌機構紛紛湧向 TikTok，因為 Z 世代已經在這個地方了，」多西補充道。 “如果你想接觸到他們，你必須去他們所在的地方，因為你讓他們到達你所在的地方的機會幾乎為零。”

尤其是 TikTok，由於其迅速流行和內容的病毒式傳播，一直成為人才機構挑選新人才的地方。 事實上，根據網路安全和效能公司 Cloudflare 的數據，TikTok 是 2021 年最受歡迎的網站，甚至超過了Google。

這款社交媒體應用程式於 2017 年在國際上推出，並於 2018 年聲名鵲起，但真正受到消費者青睞是在 2019 年底和冠狀病毒大流行期間。

電影院關閉，流行電視節目的製作停止，向公眾發佈內容的速度大大減慢。 由於很多人被困在家裡，許多人轉向 TikTok 等替代品來娛樂。

「突然爆發了一場大流行，」馬丁內斯-里德說。 「每個人都被困在裡面。 我除了製作內容之外無事可做，而其他人除了觀看內容之外無事可做。”

對馬丁內斯-里德來說，TikTok 是一個創意管道。 當社群媒體平台開始流行時，他距離瑞爾森大學 RTA 媒體製作計畫畢業還有一個學期。 於是，他決定嘗試內容製作。

「我有什麼可失去的？ 如果我發布的東西效果很好，那就太好了。 如果表現不佳，那麼沒有人會知道，」他說。

他的第一個 TikTok 發佈於 2019 年 XNUMX 月，內容圍繞著馬丁內斯-里德與他最後兩個腦細胞關於加入社群媒體平台的對話。

「我基本上只是在拍攝這種過度製作、超級劇本、努力嘗試的邊緣，這在當時 TikTok 上還不是這樣的，」他說。 「我認為這就是為什麼我的內容開始表現如此出色，因為我開始收到這樣的評論，例如『我不敢相信這是TikTok'，從那時起，它就像滾雪球一樣，帶來了越來越多的機會」。

馬丁內斯-里德因其真人秀惡搞影片而聞名，在影片中，他與家人和朋友一起，嘲笑演員們經常因小事而發生爭執。 他說，在大流行期間，當人們被困在家裡時，他們可能會因微小的挫折感而演變為大爭論。

雖然馬丁內斯-里德尚未打入好萊塢，但在過去 18 個月裡，他利用與 CAA 的關係與各個網絡的選角導演和故事製片人會面。 他的目標是獲得更多有關該行業的知識，以便他能夠對未來想要簽約的專案做出更具策略性的決策。

但馬丁內斯-里德有一條道路，這條道路是十多年前由 YouTube 和現已不復存在的視頻平台 Vine 上的內容創作者首次打造的。

在過去的十年中，CAA 幫助非傳統平台的內容創作者過渡到好萊塢。 該團體的代表泰勒·布萊文斯（Tyler Blevins），又名忍者，因玩電子遊戲而聲名鵲起。 布萊文斯在繼續職業電子遊戲的同時，也參加了福克斯的《蒙面歌王》，並在迪士尼的《自由人》中客串。

該經紀公司還代理阿里夫·查希爾 (Arif Zahir)，他因在 YouTube 上發布的印象而聲名狼藉，現在為福克斯電視台《惡搞之家》中的克利夫蘭·布朗配音。

其他從這個領域崛起的著名名人包括CAA 簽約的賈斯汀·比伯(Justin Bieber)，他被亞瑟小子(Usher) 和斯庫特·布勞恩(Scooter Braun) 發掘，並成為格萊美獎獲獎藝術家； Liza Koshy 也與 CAA 簽約，現在在電視節目《我的小馬駒：新一代》中為 Zipp Storm 配音； 聯合人才經紀公司 (United Talent Agency) 代理的博·伯納姆 (Bo Burnham) 從製作 YouTube 喜劇視頻，轉型為好萊塢頂級電影的編劇、導演和主演。

「人才就是人才，」弗蘭克·榮格 (Frank Jung) 說道，他在大約十年前與弗里曼一起創立了 CAA 的數位媒體部門。 “如果他們是令人驚嘆的人才，那就是第一名。”

TikTok 仍然是一個相對較新的平台，在過去十年中尚未產生與 YouTube 相同數量的好萊塢成功故事，但專家預測，它很快就會在影視行業留下印記。

我們已經看到了21 歲的艾迪生·雷(Addison Rae) 的崛起，他在主演Netflix 的電影《He's All That》（1999 年《She’s All That》的續集）後，於86 月與Netflix 達成了數百萬美元的協議。 她由 William Morris Endeavor Entertainment 代理，目前在 TikTok 上擁有超過 XNUMX 萬粉絲。

當然，17 歲的查莉·達梅里奧(Charli D'Amelio) 在社交媒體平台上擁有超過133 億粉絲，她與鷹嘴豆泥製造商Sabra、寶潔和Dunkin 等品牌合作，現在還在Hulu 上擁有自己的紀錄片系列。 達梅里奧由 UTA 代表。

還有瑪姬·瑟蒙 (Maggie Thurmon)，她因與父親丹 (Dan) 一起跳舞和表演馬戲雜技而在社交媒體應用程序上聲名鵲起。 這位 19 歲的女孩於 2020 年 1 月與 UTA 簽約，隨後她在該平台上的粉絲數量達到了 XNUMX 萬。

現在，她擁有超過5 萬粉絲，有一個名為“Mags and Dad’s Wholesome Chaos”的熱門播客，並且剛剛完成了她的第一部長片“The Other Zoey”，該片由安迪·麥克道威爾(Andie MacDowell) 和希瑟·格雷厄姆(Heather Graham) 主演。

「我現在正在試鏡，」瑟蒙在片場結束幾小時後告訴 CNBC。 「我對未來演藝的可能性感到非常興奮。 如果我能這樣度過餘生，我將成為這個星球上最幸福的人。”

瑟蒙表示，本月早些時候，當她在 TikTok 上宣布她將在蓬勃發展的社交媒體事業的同時追求演藝事業時，她感到「非常驚訝」。

「我已經做好了應對強烈反對的準備，」她說。 “但我沒有發現 TikTok 公告或 Instagram 帖子有任何負面評論。”

瑟蒙的經歷並不是獨一無二的。 多爾西說：「我們看到，TikTok 上的Z 世代影響者已經建立了有意義的追隨者，並擁有一群內建粉絲，他們感受到與創作者的個人聯繫，並希望給予更多支持。 」 “他們覺得這與他們一起參與這個項目。”

這就是這些內容創作者在尋求簽下新人才的好萊塢經紀公司中擁有影響力的原因之一。

「獨特之處不僅在於能夠識別人才，而且這些人才已經擁有了固定的受眾，」CAA 的弗里曼說。 “透過社交媒體和這些平台，人才和觀眾之間正在發生直接對話。”

對於榮格和弗里曼來說，這些受眾提供了急需的數據，了解人們想要消費什麼內容以及他們希望看到誰製作該內容。

「數據是新的石油，」榮格說。 “我們正在努力做的是確保我們放大這些聲音並最終為客戶創建媒體業務，這將留下持久的遺產。”

“而且每個人都可以賺一些錢，”他笑著補充道。

這些機構不僅可以幫助圍繞這些創作者建立迷你媒體帝國，還可以從這些數位影響者使用的策略中受益，並將其應用於支援機構已經建立的客戶的職業生涯。

史密斯因在華納兄弟電影中的表演而一直在爭取今年奧斯卡金像獎最佳男主角的提名。 「理查國王」是傳統 CAA 客戶的典型例子，他利用社群媒體開啟了職業生涯的下一階段。

弗里曼說，演員的大部分學習和最佳實踐都來自科西，科西告訴他，他的社交媒體視頻不需要是完美的、製作精良的視頻，它們只需要真實，讓觀眾一睹幕後花絮進入他的生活。

史密斯於 2017 年開設了自己的 YouTube 頻道，發布有關他生活的視訊部落格風格的影片以及精心策劃的系列節目。 2018 年的《The Jump》重點講述了史密斯準備從大峽谷上空的直升機蹦極慶祝他的50 歲生日，而2021 年的《我一生中的最佳身材》則重點講述了這位演員改善個人健康的旅程。

最近，他發布了自己與邁阿密海豚隊四分衛 Tua Tagovailoa 一起訓練的視頻，向《理查德國王》中的年輕搭檔詢問他的職業生涯，並解釋了他是如何錄製有聲讀物的。

「他的職業生涯比以前更冷淡了，」Underscore Talent 的 Dan Weinstein 說。 「我不會說這是不存在的，但他並不是《獨立日》那樣的大片。 他找到了新的觀眾。 他圍繞著自己的名氣重塑了自己的形象。 不可否認的是，他是一個極具創造力、才華橫溢、魅力非凡的人，他正在利用這一點為他的所有努力注入新的活力。”

在過去的五年裡，史密斯主演了華納兄弟等大片。 《自殺突擊隊》和迪士尼的《阿拉丁》重新確立了自己的票房霸主地位。

史密斯並不是唯一走這條路的名人。 巨石強森、萊恩雷諾斯、泰勒絲、珍妮佛洛佩茲等人都採用社群媒體作為與粉絲聯繫和宣傳作品的方式。

榮格和弗里曼的 CAA 數位媒體部門旨在將傳統好萊塢模式的最佳實踐與草根創業內容創作者的策略相融合。 透過這樣做，他們的團隊可以利用已經成熟的人才並重振他們的職業生涯。 他們還可以吸收像馬丁內斯-里德這樣的後起之秀的人才，並在已經堅實的基礎上建造。

馬丁內斯-里德仍在開拓自己的道路，CAA 並沒有催促他。

「這就是我喜歡 CAA 的原因，」馬丁內斯-里德說。 「因為他們認為我是一個有才華、有事業的創造者。 這不僅僅是快速工作的問題。 這是關於塑造我未來十年的樣子。”