H&M 推出 Looptopia，這是一種身臨其境的 Roblox 體驗，粉絲們可以在這裡發現他們的數字時尚身份

隨著元宇宙和社交遊戲渠道越來越成為我們文化的一部分，H&M 為 Roblox 創造了一種身臨其境的體驗，粉絲們可以在其中發現他們的數字時尚身份。 “顯然，我們在年輕一代中看到了這一點，但它也遍及所有年齡段，”H&M 美洲客戶激活和營銷主管 Linda Li 說。

“當我們考慮我們的目標客戶時，他們是精通數字技術的人，也是想要通過時尚建立自己身份的人，無論是在現實生活中還是通過虛擬世界，”李補充道。 “對我們來說，想要以某種方式參與虛擬宇宙是很有意義的。 從某種意義上說，這非常符合我們的興趣和我們的 DNA，因為我們是一家不斷學習、始終充滿好奇心的時尚公司。 能夠加入像 Roblox 這樣的地方，我們知道有很多人正在探索，這對我們來說非常有意義。”

Roblox 允許玩家通過訪問 Rainbooow Fields、Neon Studiooo、Fabric Fooorest 和 Utopia City 等各種世界，以有趣的方式試驗材料和圖案，在這些世界中，為他們的化身創造下一件虛擬服裝和衣櫥很容易。

H&M 與 metaverse studio Dubit 合作，全新的互動在線體驗也將循環動作置於樂趣的中心。 “審美、時尚和世界以一種非常有趣的方式聯繫在一起，”李說。 “整體理念是時尚，但也有可發現性、定制性和可持續性，這對我們來說太棒了。 我們非常相信它。 它是 H&M 的核心。”

作為快時尚品牌，H&M 因製造大量廉價服裝而受到批評。 近年來，這家零售商通過各種回收計劃接受了循環利用。

“用戶跑遍了這些不同的世界，”李說。 “我們有一種叫做 Rainbow，一種叫做 Fabric Forest，從本質上講，它們的美感是色彩繽紛且引人入勝。 Utopia City 看起來像一座城市，我們有 Neon Studios，它是霓虹燈，我們有 Fabric Forest，它看起來像森林。

“用戶可以收集原材料等物品，創造出成千上萬種服裝組合，”李補充道。 “他們可以在時裝秀上炫耀自己，混搭風格以打造新裝束。 他們可以與朋友交換風格。 在可持續發展方面，他們不僅可以與朋友交易並贏得獎品，還有一個回收選項，這是烏托邦城市的核心。 它獎勵我們的玩家。 他們回收他們的服裝，然後收集更多稀有物品和獎品和獎勵，以進一步提升他們在遊戲中的體驗。”

“我想說的是，整個想法是，世界很有趣，它們是多彩的，它們很吸引人，”李說。 “所有這些都來自於遊戲體驗，但它與 H&M 的聯繫是時尚、身份和表達方式，當然還有可持續性。”

“我們絕對希望人們普遍提高對可持續性的認識，尤其是時尚與可持續性如何联系在一起，”Lid 說。 “年輕一代正在玩這些遊戲，因此讓年輕一代接觸可持續性和循環性的想法也很棒。”

H&M 計劃宣傳 Looptopia。 “我們顯然會與我們現有的客戶群進行廣泛的溝通，我們非常願意接受這樣的想法，即我們將在 Roblox 本身獲得很多好奇的用戶。”

遊戲將間歇性地更新，李說，並補充道，“關於更新何時發生，我們沒有一個確切的節奏或時間框架。 我們顯然希望獲得有關用戶體驗的反饋和意見。 我們應該能夠改變體驗，並在我們前進的過程中改變體驗。 我們肯定在考慮的一件事是擁有發明和添加到世界的能力，以繼續為我們的客戶提供創新有趣的體驗。”

Roblox 一直受到時尚界的歡迎。 Claire's、Gap、American Eagle、Forever 21 和 Nike 都推出了獨特的 Roblox 體驗。 奢侈品玩家也在爭取 Roblox 的時間。 Ralph Lauren、Givenchy 和 Gucci 也在 Roblox 上創造了體驗。

“我們對這款遊戲感到非常興奮，”李說。 “我們很高興能為我們的客戶提供一種與 H&M 和我們的品牌互動的新方式。 我們很高興能為現有客戶和 [新] 客戶探索新體驗。 因此，我們期待推出並獲得客戶反饋，並弄清楚如何在元宇宙中不斷學習和成長。”