Facebook 又一次大修來了，這將讓新聞出版商爭先恐後

史黛西·格林伯格(Stacey Greenberg) 是孟菲斯一家地區食品和餐飲雜誌的主編，幾乎不需要我的提示，她就承認了她對Facebook 和Instagram 工作變化的不滿，這兩家公司都在徹底改革他們的應用程序，讓他們更加註重視頻 秉承 Tiktok 的風格.

首先，頂級編輯 食用孟菲斯 她告訴我，Instagram 希望她和像她這樣的創作者成為引人入勝的攝影師，本質上是這樣的（「我很擅長這一點」）。 現在，令她懊惱的是，她覺得自己必須“也成為一名攝影師”，以免她的雜誌帖子在達爾文式的思想份額爭奪戰中失敗，這是圍繞短暫視頻建立的新註意力經濟的一部分。 「我很生氣，但我想我會迎接挑戰，」她告訴我。

確實，並不是說有太多選擇。 馬克·祖克柏的社群媒體帝國之前就曾經歷過這種「喜歡或不喜歡」的典範轉移。 昨天的視頻重心今天又轉向了 TikTok，Meta 旗下的公司都在爭先恐後地捕捉最新互聯網時尚的魔力，以支撐這家相對陳舊、只有 18 年曆史的公司。 這意味著：習慣在 Facebook 和 Instagram 的主要動態中看到更多隨機的短暫內容，與 TikTok 的演算法排序「For You」頁面一致。

祖克柏本人透過其他方式宣布了他的元屬性的新方向——還有什麼？ — 21 月 XNUMX 日的 Facebook 帖子而對公司核心體驗的徹底改革也主導了 Meta 在 27 月 XNUMX 日星期三發布的最新財報。扎克的帖子至少導致了 一份訃告 傳統社群網路時代將讓位給使用者體驗，推動更多人走向混亂、TikTok 式的隨機性。

祖克柏副手、Instagram 執行長亞當·莫塞里 (Adam Mosseri) 本周也錄製了一段視頻，基本上也說了同樣的話。 莫塞里更重要的觀點是，要習慣它——這是一個由小影片片段組成的世界，而我們都生活在其中。

在Meta 召開的分析師財報電話會議上，祖克柏表示，用戶現在在Facebook 動態中看到的內容中，約有15%（比Instagram 上的內容略多）來自這些用戶目前未關注的帳戶。 他估計這些數字很快就會翻倍。

那麼，這一切對記者和新聞出版商意味著什麼？

臉書新聞

要回答這個問題，我們首先應該定義當我們談論 Facebook 平台上存在的新聞時我們的意思是什麼。 當然，用戶可以「關注」他們想要了解其工作的記者和出版商的頁面。 還有一個專門的新聞選項卡，它提供針對每個用戶量身定制的精選新聞內容組合。

重新設計 Facebook 和 Instagram 應用程式和網路體驗意味著，未來用戶看到的主要內容將包含更多來自帳戶的類似 TikTok 的內容 用戶沒有關注。 最後一部分非常重要。 因為與朋友、家人等保持聯繫現在將被分流到用戶需要切換到的來源。

來自 Facebook 頁面（即包括新聞出版商的頁面）的內容現在將不得不更加努力地爭奪用戶的注意力……甚至當他們甚至懶得打開新分離的提要時。

至於新聞選項卡？ Meta 發言人告訴我，新聞選項卡「不受這些變化的影響」。 也就是說，它仍然「存在」。 發言人還告訴我，如果用戶願意，他們可以將「新聞」標籤固定到快捷欄上。 否則，仍然可以透過使用者的書籤進行存取。

出版商準備迎接 Facebook 的另一次變革

這一切都很好，除了——如果 Meta 成功地利用了它試圖鼓勵的這種新用戶行為呢？ 那麼未來將會出現更多無意識的隨機滾動。 而且，在用戶時間和注意力的零和遊戲中，這意味著相應地減少對…所有非隨機雜項的參與。

就此而言，Facebook 內部已經開始討論不再強調 Facebook 新聞標籤周圍的工作，並從該選項卡中分配資源。 負責 Facebook 全球媒體合作的前記者坎貝爾布朗 (Campbell Brown) 在給員工的備忘錄中表達了同樣的觀點。

「我們定期評估我們提供的產品，以確保我們專注於為 Facebook 上的用戶提供最有意義的體驗以及我們業務的未來，」一位 Meta 發言人在回應有關布朗備忘錄的消息時與我分享道。 “我們仍然致力於創作者的成功，並正在採取更多措施確保他們能夠在 Facebook 上找到受眾並在那裡發展活躍的社區。”

發言人也向我堅稱，「推薦」內容不會取代用戶的整體 Facebook 體驗。

但事實是，對於新聞出版商的非影片內容來說，冬天似乎又要來了，這些內容將不得不與 Facebook 希望放在平台上的隨機貼文競爭。用戶。

至少出版商可以得到一些安慰，儘管可能很小，但事實是，即使是Instagram 和Facebook 上一些最大的影響者——比如凱莉·詹納——也對該公司對下一個熱門應用程序永無止境止盡的迷戀感到困惑。 當下的味道。 「別再試圖成為 TikTok 了，」詹納在 Instagram 上發的一篇帖子中哀嘆道，該帖子堪稱是給該公司的一封迷你公開信。