Gymshark 登陸倫敦旗艦店

所以時間差不多到了。 在線運動休閒和健身品牌 Gymshark 將於週六成為全渠道零售商，屆時它將在倫敦攝政街的第一家實體店正式開業。

這是一家成立僅十年的公司的大膽舉措，該公司由英國企業家本·弗朗西斯 (Ben Francis) 在其父母家的臥室中創立。

在大流行期間出色的銷售、非常成功的交易和品牌提升以及 General Atlantic 收購了大約五分之一的業務之後，該公司現在的估值超過 1.3 億美元。

去年，這家總部位於西米德蘭茲郡索利哈爾的公司在丹佛設立了美國辦事處，儘管弗朗西斯與金融家進行了會談，但他再次淡化了任何 首次公開募股的前景 在商店預覽。

“我覺得我得到了世界上最好的工作。 我非常喜歡我所做的事情。 在許多方面，金錢是買不到的，”弗朗西斯說。 “因此，就首次公開募股而言，我們不會很快考慮。 我們需要讓這家店開張，我們需要打入美國市場，我們需要管理好接下來的 12 到 18 個月。 首次公開募股目前不在我們的議程上。”

這些挑戰中的第一個是開設 Gymshark 的第一家實體店，位於攝政街 18,000 號的兩個大樓層和 165 平方英尺的旗艦店，以前是 J. Crew 的家，並從街道的房東 The Crown Estate 租用了 10 年的租約.

顯然，考慮到它的位置，這是一個面向世界的品牌展示，但弗朗西斯堅持認為，這家商店的構想是以社區為重點的，這與零售體驗相吻合，並且渴望讓以健身房為基礎的鍛煉變得容易，無論是作為初學者還是經驗豐富的人運動員。

這些目標與弗朗西斯自己的經歷相吻合，他自稱是“瘦子”，去了健身房，並感受到了男子氣概的禮儀。 從那裡誕生了一個想法，當他 19 歲時，他在父母的車庫裡冒險製作連帽衫，同時在必勝客輪班工作並創建了第一個 Gymshark 網站。

“它改變了我的生活，我對此充滿熱情，”弗朗西斯在一樓後面的蒸汽房舉重區說。 “我們希望這裡成為人們來這裡不僅僅是為了產品，而是為了參加課程，了解營養以及提陞技術和恢復等技術知識。”

免費課程將在街道樓層的完整健身房地板上進行，滾輪上的商品可以推開，其他產品可以懸掛在架空的龍門架上，從而在 15 分鐘內創建一個清晰的鍛煉空間。 後面的擱板與深蹲架的寬度相同，也可以快速轉換。

當然，關鍵問題不是你是否建造它，而是它會起作用嗎？

弗朗西斯承認這是一場賭博，並表示公司的精神是“測試和學習”，所以他的觀點是，如果事情需要改變，那就順其自然。

“如果你在 12 個月或 18 個月後回到這家商店，情況還是一樣，那麼我們要么把它淘汰出局，或者更有可能的是，我們已經適應了我們的客戶和訪客對我們的需求。 如果我們沒有改變，那麼我們就沒有傾聽，”他說。

Gymshark 週六開放

弗朗西斯和他的團隊將在周六開始發現這一點，因為這家商店會開門營業，讓人們看到 Gymshark 在現實生活中的樣子。 多年來，這家零售商舉辦了多次活動、聚會和快閃店，因此弗朗西斯強調，這家商店也是經過多次測試的想法的融合。

他還熱衷於強調健身是一種“個人旅程”，這就是為什麼商店和品牌可以同時吸引新手和老手的原因，因為每個人都有自己的目標。

該地區也正在成為健身品牌的燈塔，Lululemon 就在幾扇門前，NikeTown 就在附近 自行車社區品牌 Rapha，而阿迪達斯等運動服飾品牌在西區都有旗艦店。

首席品牌官 Noel Mack 指出，他們中的大多數人都有特定運動的傳統，而 Gymshark 是第一個從健身房開始的，而不是跑步、瑜伽或騎自行車等。 這與它的英國傳統一起，是它想要向世界推廣的品牌價值。

那麼下一家店什麼時候開呢？ 不出所料，弗朗西斯還沒有準備好考慮這一點，因為倫敦商店才剛剛開花結果，儘管他強調了他希望看到該品牌在美國產生影響的願望，並在去年與美國企業家 Gary Vaynerchuk 一起加強了董事會就營銷和品牌發展提供建議。

“我要說的是，我們開這家店並不是為了和其他人做同樣的事情，”他說。 “在大流行期間，當每個人都預測一切都會在線上進行時，我們看到了不同的未來，並在倫敦市中心簽署了一份為期十年的合同。 我們希望這家商店與眾不同。”