通用汽車、Meta 和 Frito-Lay 傾向於懷舊

通用汽車、百事可樂和 Facebook 母公司 Meta Platforms 等公司都投入了數百萬美元，希望懷舊的超級碗廣告（其中許多廣告以 1980 年代和 1990 年代的名人或音樂為特色）將在周日的大型比賽期間與觀眾建立聯繫。

阿諾德·施瓦辛格、薩爾瑪·海耶克和邁克·邁爾斯將為寶馬和通用汽車推銷新型電動汽車。 林賽·羅韓 (Lindsay Lohan)、丹尼斯·羅德曼 (Dennis Rodman) 和威廉·夏特納 (William Shatner) 希望您在 Planet Fitness 鍛煉身體。 凱文·哈特 (Kevin Hart) 和安迪·里克特 (Andy Richter) 等其他人將推廣山姆會員商店和墨西哥牛油果。

超級碗廣告平均 30 秒的成本約為 6.5 萬美元，廣告高管和專家表示，此類廣告正試圖覆蓋關鍵年齡段的人群——千禧一代、X 一代，甚至嬰兒潮一代——同時為人們免受 Covid-19 大流行的擔憂和影響提供一點綠洲。分裂的政治。

聖母大學門多薩商學院營銷學助理教授米切爾·奧爾森 (Mitchell Olsen) 表示：“懷舊確實是一種很好的方式，可以激發大部分觀眾的積極記憶。” “這是一個讓你的品牌與一些積極的聯想聯繫起來的機會。”

這些廣告掀起了好萊塢工作室和流媒體服務的重新啟動浪潮，從《空手道小子》和《壯志凌雲》到《救命鐘》和《The Mighty Ducks》——所有都是 80 年代和 90 年代的娛樂影片。

還有音樂，可能會讓一些觀眾考慮撣掉盒式磁帶上的灰塵。

Salt-N-Pepa（“Push It”）、Bonnie Tyler（“Total Eclipse of the Heart”）和 Simple Minds（“Don’t You [Forget About Me]”）等藝術家的歌曲無疑是肯定的讓懷念 80 年代的觀眾跟著一起哼唱。 就連今年由說唱偶像 Dr. Dre、Snoop Dogg、Mary J. Blige 和 Eminem 主演的中場秀也在追隨這種氛圍。

“80 年代和 90 年代現在正在大規模復甦，”通用汽車首席營銷官 Deborah Wahl 說道。 “有一種非常熟悉的感覺。”

通用汽車連續第二年為超級碗廣告重新啟動一部 1990 年代的電影。 去年，該汽車製造商為凱迪拉克廣告重新啟用了 1990 年的電影《剪刀手愛德華》，而這一次，邁克·梅爾斯 (Mike Myers) 在間諜喜劇三部曲中以《王牌大賤諜》為主題的廣告中重新扮演了邪惡博士的角色。 1997年。

專家表示，為懷念過去的時光而花費數百萬美元是一場賭博，可能不會與年輕觀眾產生共鳴。 這就是為什麼與此同時，通用汽車等廣告商試圖在周日廣告首映之前在 TikTok、Instagram 和 Twitter 等社交媒體上大肆宣傳。

“毫無疑問，人們可能不知道你在說什麼，但與此同時，年輕一代表現出了開放的態度，願意觀看老年人觀看的內容，”資深人士傑德·邁耶 (Jed Meyer) 說道。數據分析和品牌諮詢公司 Kantar 的副總裁。

Kantar 報告稱，去年的超級碗比賽產生了 434.5 億美元的遊戲內廣告收入，高於世界職業棒球大賽和 NBA 總決賽，僅次於奧運會，而今年的奧運會將持續 16 天。

6.5 秒廣告的收入為 30 萬美元，比 1 年增加了 2021 萬美元，收入預計將超過去年的總收入，廣告商預計將獲得更多收益。 辛辛那提猛虎隊和洛杉磯公羊隊之間的第 56 屆超級碗比賽預計將在收視率多年下降後創下紀錄。

Meta 和 Frito-Lay 的廣告中並沒有出現 80 年代或 90 年代的大明星，但這兩個廣告的整個前提都是重溫輝煌歲月，儘管方式不同。

Meta 的廣告講述了一隻會唱歌的電子動畫狗的旅程，它在 Chuck E. Cheese 類餐廳關門後被放牧。 他的運氣嚴重不佳，直到有人救了他，讓他成為一家銷售該公司 Quest 2 虛擬現實耳機的商店的道具。 在 VR 世界或虛擬世界中，他與他的電子動畫樂隊成員在虛擬版本的餐廳重聚。

名為“老朋友，新樂趣”的 Meta 廣告除了 Simple Minds 1985 年典型的新浪潮流行歌曲“Don’t You (Forget About Me)”之外，基本上保持沉默。

同樣，菲多利公司的“金色回憶”廣告中，演員塞斯·羅根和保羅·路德在羅根結婚前，一邊吃著一袋樂事薯片，一邊談論他們的輝煌歲月。 他們喜劇般地回憶起 1997 年第一次去羅根的公路旅行，最近在他購買的房子裡見到了他的“新娘”，一個殭屍/幽靈。

該廣告以仙妮亞·唐恩 (Shania Twain) 1997 年的熱門單曲《You're Still the One》為特色。

無論超級碗廣告是否懷舊，許多預先發布的廣告都是為了搞笑。

密歇根州立大學廣告學教授、超級碗廣告大師羅伯特·科爾特 (Robert Kolt) 表示：“在經歷了幾年新冠疫情、一切事情都受到壓抑的情緒之後，人們現在已經準備好快樂了。” “人們想要感覺良好。”

這位專家表示，廣告商將喜劇和眾多名人視為與觀眾建立聯繫的安全選擇。

例如，二手車銷售網站 Carvana 的特色是一位滑稽、過度分享的媽媽； 亞馬遜的 Alexa 能夠讀懂名人夫婦斯嘉麗·約翰遜 (Scarlett Johansson) 和科林·喬斯特 (Colin Jost) 的心思； 喜劇演員凱文·哈特 (Kevin Hart) 的舉止就像是山姆會員店的 VIP 等。

Carvana 聯合創始人兼首席品牌官瑞恩·基頓 (Ryan Keeton) 在談到超級碗廣告時表示：“這既幽默又親切。”

超級碗比賽中也會有很多動物。 其中包括 Kia 的機器狗和動物（由 Megan Thee Stallion 配音的鳥領頭），在吃完 Flamin' Hot Doritos 和 Cheetos 後唱 Salt-N-Pepa 1987 年的熱門歌曲“Push It”。

超級碗廣告的堅定支持者百威啤酒還將展示一匹受傷的克萊茲代爾馬在一隻友善的狗的幫助下康復的旅程。

“無論什麼能讓人們感受到某種情感，這都將是一個好廣告。 我認為這就是我們如此喜歡這些動物的原因之一。 誰不愛狗呢？” 科爾特說道。 “幽默正是人們現在所需要的，我認為廣告商今年會給我們它。”