全球品牌希望增加媒體投資

對於四次獲得奧運會冠軍和金牌的冰球明星安吉拉·魯杰羅 (Angela Ruggiero) 來說，獲得更多的媒體關注和對女子運動的讚助資金是自然而然的事情。

在她打球的日子里和擔任國際奧委會運動員委員會主席期間，她在男女運動之間的差距問題上佔據了前排位置。 如今，通過她的公司 Sports Innovation Lab，她致力於改變這種狀況。

魯杰羅的 體育創新實驗室 週二宣布與銀行業巨頭建立合作夥伴關係 盟友 創建女子體育俱樂部，這是一個由主要品牌和媒體組成的聯盟，將致力於解決購買女性體育庫存方面的一些挑戰，並提高對女性體育的投資。

超過 20 個買賣體育媒體和讚助的全球品牌正在聯合起來，推動媒體對女性體育的支出。 它們包括像這樣的名字 摩根士丹利（Morgan Stanley）, 耐克, 佳得樂, 可口可樂, 三角洲, 除了像 WNBA 和 LPGA 這樣的聯賽。

婦女俱樂部將在全年圍繞重要的媒體和體育賽事舉行會議，首先是下週在德克薩斯州奧斯汀舉行的西南偏南賽事。

“女子運動已經到來，每個人都認為這是一項明智的投資，”Ruggiero 說。 “但確實存在阻礙品牌進行大規模媒體購買的障礙。 女子體育俱樂部正在正面應對這一挑戰。”

女子俱樂部正試圖解決一個幾十年來一直阻礙女子體育運動發展的問題：品牌表示沒有足夠的媒體報導來證明廣告收入的合理性，而廣播公司則表示沒有足夠的廣告資金來證明媒體報導的合理性。

這意味著女子體育項目通常會獲得不利的時間段，這已轉化為較低的收視率和較小的媒體交易。 這一切都逐漸減少，意味著聯盟的價值降低，球員的薪水也降低。

Sports Innovation Lab 花了數年時間研究女性運動的影響，發現該細分市場的粉絲群增長速度是更廣泛的普通體育迷群體的兩倍。

“[女性體育迷]觀看時間更長，她們對品牌的忠誠度更高。 他們是比那種休閒男士粉絲更深入的消費者，”Ruggiero 說。

“對我們來說，這就像言行一致一樣簡單。 我們已經清楚地知道，投資女性運動對企業有利，”Ally 的首席營銷和公共關係官安德里亞·布里默 (Andrea Brimmer) 說。

本週早些時候，Ally 完成了與 ESPN 的一項重大媒體收購。 這份為期一年、價值數百萬美元的交易需要 90%的投資用於女子體育，通過擴展 ESPN 的比賽亮點、品牌內容和功能。 該公司還與全國女子足球聯賽合作，並加大了與哥倫比亞廣播公司的媒體投資，首次將聯賽冠軍賽提升到黃金時段。 公司擁有 提交 在未來五年內實現男女體育支出平等。

“真正的挑戰是弄清楚我們要把錢投在哪裡。 女子運動的庫存不足以讓我們達到 50-50。 這是女子體育俱樂部將與一些最大的品牌一起解決的問題，”Brimmer 說。