一代 TikTok 讓 Superdry 再次酷炫回歸國王 Dunkerton

朱利安·鄧克頓（Julian Dunkerton）白手起家創立了 Superdry，策劃將其崛起為全球時尚品牌，然後在與前任管理層鬧翻後於 2018 年退出。

上週五，2019 年重返該行業的 Dunkerton 確認了一個非凡的轉變，但也承認艱難時期和債務負擔意味著該品牌的未來仍遠未確定。

首先，好消息。

這家總部位於英國的服裝集團週五宣布已恢復盈利，Dunkerton 宣布該品牌在 TikTok 一代中“再次酷炫”。

該公司僅在 450,000 個月前開設的 TikTok 帳戶上獲得了超過 12 名追隨者，該公司還表示，到本財政年度結束時，其在線影響者已從 2,000 名增加到 2,349 名。

這有助於將之前的 41.1 萬美元虧損轉為可觀的 20 萬美元利潤，但該公司承認對未來仍持謹慎態度，並正在就 77.8 萬美元的透支額度進行談判

在截至 10 月 667.8 日的一年中，銷售額增長了近 30%，達到 22 億美元，而年底後 7 週的銷售額增長了 XNUMX%。 作為時代的標誌，由於該公司試圖保護購物者免受最壞的成本上漲影響，利潤率大幅下降。

但投資者並沒有表現出這樣的沉默，在該公司證實其命運發生戲劇性轉變後，該消息導致股價在周五收盤時飆升近 11%。

Superdry重新談判債務

現在，不是那麼好消息。

首先，Superdry 希望與其銀行重新談判高達 77.8 萬美元的債務，儘管交易表現強勁，但 Superdry 警告稱，在談判這項新的債務工具時，它是否會繼續經營“存在重大不確定性” .

管理層表示，面對他們所說的“具有挑戰性的宏觀經濟環境、高通脹以及這些對消費者支出模式的潛在影響”，他們對近期的未來“保持謹慎”。

他們還堅稱，時機意味著他們被迫描繪出一幅比他們認為將要展開的畫面更加黯淡的畫面。

Superdry 的首席財務官 Shaun Wills 是最大聲疾呼的，因為他堅稱他對重新談判債務“有信心”取得積極成果，並表示目前的淨債務不到 43.3 萬美元。 該公司要到明年秋天購買冬季庫存時才需要該設施。

他表示，Superdry 不得不發出持續經營警告，因為在談判時間方面存在“技術性”，並將這種情況描述為“令人難以置信的令人沮喪”。

他說：“我們進行了很好的對話，並期望在六七週後我們下一次進入市場時，我們將能夠說更多。”

鄧克頓證明了魔力

Dunkerton 表示，儘管 Superdry 不得不將價格同比上漲 5%，但其交易狀況良好，而在接近季節的時候購買更多服裝有助於該品牌保持潮流。

“對於零售業和更廣泛的經濟而言，現在是非常時期，就像所有品牌一樣，我們必須比以往任何時候都更加努力地工作以推動業績，”他說。 “在這種背景下，我很高興在全價銷售增長的推動下，我們成功地將業務恢復到全年利潤，同時也取得了強勁的戰略進展。

“我為我們的團隊所取得的進步感到自豪，他們提供了出色的產品，同時我們的社交和數字能力也發生了重大變化，並在實現我們的可持續發展目標方面取得了真正的進展。”

至於不久的將來，該公司表示，預計收入將在整個 2023 財年繼續恢復，儘管仍未達到大流行前的水平。

本財年調整後的稅前利潤預計將達到 11.1 萬至 22.2 萬美元。