隨著富裕購物者變得更年輕，Z 世代正在推動奢侈品銷售

一份新報告顯示，奢侈品購物者變得越來越富有，也越來越年輕，預計在未來十年內，一些新一代消費者的購買量增長速度將比老一代快三倍。

根據貝恩公司的一份報告，Y 世代（也稱為千禧一代）和 Z 世代貢獻了去年奢侈品市場的所有增長。Z 世代和更年輕的阿爾法一代（即 13 歲以下的人）的支出預計將報告稱，到 2030 年，他們將佔奢侈品市場的三分之一，這反映出年輕一代比老一代“對奢侈品的態度更早熟”。

報告稱，Z 世代消費者從 15 歲開始購買奢侈品——從名牌手袋和鞋子到手錶、珠寶、服裝和美容產品，比千禧一代早了三到五年。

“到 2030 年，年輕一代（Y、Z 和 Alpha 一代）將成為迄今為止最大的奢侈品買家，佔全球購買量的 80%，”它表示。

到目前為止，奢侈品銷售基本上不受利率上升、經濟放緩和高通脹的影響。 貝恩估計，22 年全球個人奢侈品銷售額將飆升 2022%，達到 353 億歐元，約合 381 億美元。

今年，奢侈品銷售額預計將增長 3% 至 8%，具體取決於中國的複蘇以及美國和歐洲的經濟狀況。

美國在 2022 年重新奪回奢侈品銷售額的頭把交椅，銷售額增長 25%，總銷售額為 113 億歐元，約合 121 億美元。 中國的奢侈品銷售額下降了 1%，這主要是由於 Covid 封鎖。 歐洲也出現了 27% 的強勁增長，這在很大程度上得益於美國遊客夏季在歐洲購買奢侈品。

以手袋為首的配飾在 2022 年引領增長，預計將在未來幾年繼續推動奢侈品銷售。

去年，皮革製品的銷售額飆升了 23% 至 25%，比疫情前的水平增長了 40% 以上。 雖然新型號和“主打產品”在其中貢獻了部分增長，但增長的最大驅動力來自價格上漲——例如 Chanel 小號 Classic Flap 包，現在的價格比大流行前高出 60% 以上。 貝恩估計，70 年皮具銷售額增長的 2022% 來自價格上漲。

分析師和奢侈品牌高管表示，奢侈品牌對越來越年輕的消費者的吸引力與過去幾年財富創造的激增以及社交媒體有關。

零售諮詢公司 J Rogers Kniffen WWE 的首席執行官 Jan Rogers Kniffen 說：“改變的是美國消費者的富裕程度，以及告訴消費者什麼是酷的社交媒體的流行。” “Z 之前的一代人將首次購買奢侈品的年齡推到了 18 到 20 歲。下一個合乎邏輯的停止點不是 15 到 17 歲嗎？ 那是底部嗎？ 可能不會。”

近年來，隨著奢侈品公司開始接受在線銷售以及大量二手奢侈品網站的出現，在線購買奢侈品鞋履和手袋變得更加容易。

貝恩表示，Web 3.0，包括元宇宙和 NFT——一種稱為不可替代代幣的數字資產——將進一步幫助未來向年輕消費者銷售奢侈品。