Gap 不能讓​​ Kanye West 和 Yeezy 離開

當消息傳出時，現在正式稱為 Ye 的 Kanye West 打算結束他的十年 與 Gap 簽約 過早地，這聽起來很像一個脾氣暴躁的孩子，他收拾玩具去別的地方玩。

葉的律師於 16 月 XNUMX 日星期四發出了正式的解僱信，但在葉通過社交媒體宣布他計劃開設一家 Yeezy連鎖店，從亞特蘭大開始，然後擴展到美國，然後擴展到世界。

他還說他打算離開 與阿迪達斯的現有合作夥伴關係 當它在2026年到期時，說是時候讓他一個人去。 “不再有公司擋在我和觀眾之間。”

Gap 總裁 Mark Breitbart 立即向 Gap Inc. 的所有員工發送了一封電子郵件，暗示這是一個共同的決定。

“雖然我們的願景是通過 Yeezy Gap 的獨特全方位體驗為所有人帶來高品質、前衛、實用的設計， 如何 我們共同努力實現這一願景並不一致。 我們正在決定終止合作夥伴關係，”Gap 分享的一份副本中寫道。

Ye 聲稱 Gap 沒有達到其協議條款，具體是在實體店銷售 40% 的 Yeezy Gap 服裝，並在 2023 年 XNUMX 月底前開設 XNUMX 家 Yeezy 門店。

對此，Breitbard 表示：“重要的是要知道，在整個合作夥伴關係中，我們都信守承諾。”

他補充說：“團隊以最大的誠信做到了這一點，克服了障礙並展示了令人難以置信的決心。” 這充分說明了 Gap 在他們的工作關係中對葉的看法，即不太好。

乍一看，這似乎是一場“西裝與創意”的爭論。 據報導，由於有這麼多錢懸而未決——僅僅結束與阿迪達斯的交易就有可能將葉從億萬富翁聯盟中淘汰出局。 福布斯 - 葉似乎是為了不顧他的臉而割掉他的鼻子。

願景不是金錢

但這與葉的錢無關。 這是關於視覺的。 “我是一個創新者。 我正在爭取一個能夠改變服裝並將最好的設計帶給人們的職位，”他告訴 福克斯新聞網 在接受採訪時。

另一方面，Gap 交易的是另一種貨幣，即美元和美分。 而對於這一點，Ye已經證明了自己的實力，所以Gap讓他把Yeezy帶走單獨行動是沒有意義的。

Gap 需要繞過並意識到 Ye 正是需要的 重振品牌 並將其帶回文化相關性。 這就是葉的遠見、激情和活力，以及同樣充滿激情和活力的客戶追隨者。

在合作初期，葉先生要求在 Gap 的董事會中佔有一席之地。 該公司放棄了這個建議。

“老實說，他不能比董事會做得更糟，”說 零售分析師尼爾桑德斯 當時的 GlobalRetail。 “他們見證了曾經是美國偶像的衰落。”

Saunders 聲稱董事會由太多的 beancounter 組成，“那些人不應該因為無聊而經營公司。 您需要了解品牌、客戶和社會趨勢的人。 你需要有遠見的人。”

Gap的麻煩不斷增加

遺憾的是，這些 beancounter 這些天來計數的豆子要少得多。

自 2005 年 Gap Inc. 的 Old Navy 品牌銷售額超過 Gap 以來，從 7.2 年的 2004 億美元跌至 6.8 年的 2005 億美元，Gap 一直停滯不前。 這兩個品牌在 2015 年並駕齊驅，然後 Old Navy 起飛，Gap 的虧損增加。

到 2021 年，Gap 帶來的收入不到 Old Navy 的一半，即 4.1 億美元，而 Old Navy 的收入為 9.1 億美元。

當然，曾經高歌猛進的老海軍最近也遭遇了挫折，2022 年上半年的收入比去年同期下降了 15%，從今年的 4.7 億美元下降到了 3.9 億美元。 Gap 僅下降 10%，從 1.9 億美元降至 1.7 億美元。

在 Gap Inc. 面臨的所有其他麻煩中，索尼婭·辛格爾 (Sonia Syngal) 今年 XNUMX 月離職後，它必須尋找新的 CEO。 在領導老海軍近四年後，她擔任該職位兩年多一點。

在霍拉西奧·巴貝托（Horacio Barbeito）被任命接替去年五月離開的南希·格林（Nancy Green）領導老海軍後，辛格爾退出了。 Barbeito 已在沃爾瑪工作了 26 年，曾擔任沃爾瑪阿根廷和智利的總裁/首席執行官，最近擔任沃爾瑪加拿大公司的總裁/首席執行官。

需要中斷

Brietbard 發給員工的電子郵件稱，他的計劃是讓品牌恢復其最初的知名度——“大膽、突破性和顛覆性”。 這正是 Ye 和 Yeezy 品牌所提供的。

兩黨之間的差距看起來太大了，無法彌合。 但是 Gap 應該聽從 Ye 的諾言，而不是試圖把他關進一個盒子裡，因為他明確表示他永遠不會呆在那裡。

“這不是名人營銷。 這不是合作。 這是一項人生使命，”他告訴一群人 差距高管. “我們必須成為商場裡能量最高的品牌。 我愛 Gap……你必須真正讓我成為 Ye 並做我在想的事情，否則我將不得不在其他地方做我在想的事情……這就是時刻。 永遠不會有像我這樣的人如此關心這個品牌以及誰做到了這一點，到目前為止......這比我們更大，我們不應該在自己之間爭論。”

希望 Gap 能迅速做出彌補。 與顛覆一樣令人不安，Ye 正是 Gap 需要的顛覆。