Fox/Magnite 交易增長趨勢的最新例子

詢問電視廣告行業的任何人，他們對流媒體電視（又名“CTV”，又名“OTT”）電視的最大問題是什麼，答案很可能是“複雜性”。

這似乎是對流媒體廣告的普遍抱怨，由於其多層次的廣告技術播放器和聚合器位於廣告商和程序員之間，通常感覺像是 Joseph Heller 的場景 趕上22.

對於那些來自傳統電視背景的人來說尤其如此，那裡只有一種測量服務，庫存主要在春季前期直接出售，一切似乎都是為了最大效率而設計的。

在許多層面上，情況並不那麼令人驚訝。 大多數新興行業都經歷了多個參與者爭奪市場份額的時期——通常是一個大規模增長和創新的時期——隨後是一個以精簡為標誌的市場成熟期。

電信行業就是一個典型的例子：在 1980 年代 AT&T 解體後，有幾十家小型區域電話公司。 移動的引入創造了更多的機會（更不用說混亂），電信公司提供高速寬帶的能力也是如此。

然而，隨之而來的是一段大規模整合的時期，因此我們現在只剩下三個電話公司。 應該指出的是，這仍然比一家電話公司要好。

電視廣告技術目前也在發生類似的事情，主要媒體公司與不同的廣告技術公司達成交易，以簡化各種流程並使其對線性電視廣告商更具吸引力。

主要媒體公司（根植於廣播和有線電視的公司）一直在關注的一個領域是如何簡化他們的廣告銷售流程。 這對他們來說是一個比純流媒體播放器更大的問題，因為他們在整個生態系統中都有庫存，從線性到流媒體，因此，他們的產品通常包括許多不同的流媒體服務。

所有這些都是解釋為什麼本週在 FOX 之間宣布的交易的冗長方式福克斯
而領先的 SSP（供應方平台）Magnite，則非常符合這一趨勢。

這筆交易使 Magnite 成為 FOX 的 OneFOX 平台的唯一啟動合作夥伴（例如賣方），該平台允許廣告商購買 FOX 的所有各種流媒體資產，關鍵資產是 Tubi，他們的 FAST（免費廣告支持的流媒體電視）聚合服務和關鍵他們目前的流媒體策略。

廣告商的好處是，他們將能夠通過 Magnite 為整個 FOX 流媒體產品組合中的所有私人市場 (PMP) 和程序化保證活動創建一個簡單而統一的計劃，其中包括 FOX Weather 和 Tubi 等服務.

該交易還使廣告商更容易進行計劃，至少跨 FOX 資產，因為他們只與一個供應商在 PMP 和有保證的程序化廣告系列上打交道。 （開放程序化是另一回事……事實上，程序化有三種不同風格，這也是為什麼流媒體對於具有線性背景的買家來說如此復雜的另一個原因。）

Fox Corporation 數據戰略和銷售創新高級副總裁 Dan Callahan 表示：“在統一我們龐大的資產庫時，我們認識到需要確定能夠幫助向廣告商提供優質庫存的合適技術提供商。” “Magnite 的程序化專業知識和行業領先的技術使其非常適合將買家與我們所有物業的 FOX 觀眾聯繫起來。 Magnite 為支持我們的庫存貨幣化工作而創造的東西給我們留下了深刻的印象，並期待我們關係的發展。”

Magnite 程序化平台高級副總裁 Mike Laband 表示：“借助 OneFOX，FOX 鞏固了其龐大的受眾足跡，隨著觀眾轉向 CTV 和 OTT，買家越來越多地將注意力轉向程序化，以此來更有效地接觸這些受眾。” . “我們期待開發技術來支持這種轉變，並簡化對 FOX 為廣告商提供的優質庫存套件的訪問。”

讓美元更容易跟隨眼球

拉班德的第一句話說明了這項交易和類似交易的最終意義：隨著觀眾將越來越多的電視觀看時間花在流媒體而不是線性媒體上，廣告收入也需要效仿。 如果該系統繼續極其複雜，許多品牌將緊隨其後，放慢他們轉移廣告收入的步伐，這最終會使電視廣告看起來不那麼有效，因為廣告覆蓋的觀眾越來越少，尤其是關鍵人群中的觀眾。

因此，該行業越能夠簡化其內部流程，廣告收入就會越快地跟隨眼球流向流媒體。 像這樣的交易表明存在對問題的認識和解決問題的願望。