一級方程式、WWE 和 UFC 是流媒體服務的潛在收購目標

2016 年，在終極格鬥錦標賽以 4 億美元的價格出售給後來成為公司的公司之前 奮進集團，綜合格鬥聯賽差點被 迪士尼 再多一點。

據知情人士透露，迪士尼和 UFC 已就一項交易的廣泛條款進行了談判，迪士尼將以約 4.3 億美元的價格收購這家格鬥體育公司。

其中一位知情人士表示，擁有體育廣播網絡 ESPN 大部分股權​​的迪士尼多年來一直在考慮收購體育聯盟的想法。 時任迪士尼首席執行​​官的鮑勃·艾格 (Bob Iger) 是出色的知識產權收購的典範，他收購了皮克斯 (Pixar)、盧卡斯影業 (Lucasfilm) 和漫威 (Marvel)。

最終，艾格取消了與 UFC 的交易。 知情人士表示，他認為血腥暴力的 UFC 品牌與家庭友好的迪士尼並不相符。由於談判是私下進行，因此不願透露姓名。 迪士尼發言人沒有立即發表評論。

兩年後，迪士尼的 ESPN 在一份為期五年的協議中，支付了 1.5 億美元購買 UFC 電視轉播權。 那筆交易 UFC的價值立即增加到7億美元UFC 首席執行官達納·懷特 (Dana White) 表示。 迪士尼的 ESPN+ 還簽署了每年150億美元的協議 協議將於 2025 年到期，以直播 UFC 比賽。

如果 ESPN 續訂 UFC 轉播權，迪士尼將支付比 4.3 年支付的 2016 億美元更多的授權費。 轉播權費 繼續快速上升 因為它們為廣告商提供了獨特的現場觀看機會並吸引了相對較多的觀眾。

這種計算使UFC、NASCAR、一級方程式賽車和WWE 等職業體育和娛樂聯盟成為流媒體公司潛在的有吸引力的目標，以此控制有價值的直播節目不斷增加的版權費，而這些節目仍然需要廣告費。

LightShed 分析師里奇·格林菲爾德 (Rich Greenfield) 表示：“迪士尼購買 UFC 比花這麼多錢購買授權要明智得多。” “現在成本正在大幅上漲。 擁有一個聯賽非常有意義。”

雖然出售的東西很少見，但流媒體時代可能使體育聯盟成為更理想的收購目標，因為競爭對手正在尋求獨家內容以獲得競爭優勢。 擁有一個聯盟，而不是依賴於多年的許可證續訂，從而導致反復出現的競購戰，可以鞏固品牌並減少訂戶流失。

雖然迪士尼對 UFC 的形象猶豫不決，但很容易想像 WWE 或一級方程式品牌的過山車和主題公園遊樂設施將由擁有它們的媒體公司使用。 亞馬遜有明確的商品搭配。 Netflix 可以使用其擁有的 IP 新興的視頻遊戲部門。

一級方程式賽車、WWE 和 UFC 都是獨立於語言的、具有全球吸引力的產業。 尤其是一級方程式賽車，它以自己是一項國際運動而自豪，比賽遍布全球。 聯盟 上週公佈 從 2023 年開始，它在拉斯維加斯增加了第三場美國大獎賽。

這可能會改變需要全球用戶增長的流媒體服務的規模，例如Netflix和迪士尼，以讓投資者滿意。

“流媒體公司是全球性的，”一級方程式商業運營前董事總經理肖恩·布拉切斯 (Sean Bratches) 表示。 他創作並監督了 Netflix 熱門紀錄片《Drive to Survive》的製作，該紀錄片詳細介紹了一級方程式賽車的整個賽季。 “如果您從事 F1 這樣的運動，那麼您的主要戰略目標之一就是增強您的全球媒體權利。”

目前還沒有關於收購一級方程式、UFC 或 WWE 的已知談判。

雖然購買體育和娛樂聯賽對於大型流媒體來說可能是有吸引力的目標，但可用的數量並不多。 最大的職業體育聯盟——國家橄欖球聯盟、美國職業棒球大聯盟、國家籃球協會——都不是可行的收購目標。 這就留下了一些規模較小的聯賽的大雜燴，這些聯賽在特定時間可能會出售，也可能不會出售。

WWE市值為 4.6 億美元的公司作為潛在收購候選者脫穎而出，因為它是一家上市公司，控股股東年紀較大。 文斯·麥克馬洪 擁有 超過80%的投票權，76歲。 在某個時候，他和他的家人將不得不決定是繼續控制公司還是將其出售給最高出價者。 麥克馬洪的女兒斯蒂芬妮也在該公司擔任首席品牌官。

“我們已經開門營業了，”WWE 總裁尼克·汗 (Nick Khan) 說道。 最後說 月 在林格的“小鎮”播客上。

買家可能是傳統媒體公司，例如迪士尼， 狐狸, 派拉蒙環球 or 康卡斯特NBCUniversal，去年 與 WWE 簽訂了為期五年、價值超過 1 億美元的協議 成為 WWE 獨家直接面向消費者的家。

“如果你看看 NBCU/康卡斯特需要什麼，我認為這是一個事實陳述，他們沒有其他一些公司擁有的知識產權，”汗說。 “我認為他們將我們視為擁有大量知識產權的實體。 其中很多還沒有被利用。 現在，我們需要將其適當地貨幣化，並向社區展示我們所擁有的東西。”

NBC環球拒絕置評。

如果潛在收購方確實向麥克馬洪提出要約，可能會在該公司下一次續權之前提出——可能會在 2023 年中期宣布。 到那時，麥克馬洪可能不得不決定簽署另一份多年協議或出售。

雖然迪士尼和 NBCUniversal 擁有主題公園，但大型科技公司 蘋果 和亞馬遜 也成為收購體育和娛樂IP的潛在興趣方。 雙方都達成了多年協議 轉播美國職棒大聯盟比賽 在他們的流媒體服務上。 亞馬遜 還獲得了 從本賽季開始，獨家《週四晚間足球》轉播權。 甚至 Netflix公司迄今為止，該公司一直遠離體育賽事直播，但在紀錄片《Drive to Survive》之後，它願意購買一級方程式賽車的版權 轟動全球，聯合首席執行官里德·黑斯廷斯 去年說過。

WWE 的可汗表示，雖然迪士尼證明了它可以利用和擴展漫威和盧卡斯影業的現有知識產權，但創造新角色是一套不同的技能。 目前尚不清楚流媒體服務或大型娛樂實體是否擁有與麥克馬洪相同的技能。

小型體育公司的內容也可能被埋藏在大型流媒體服務中，而該服務無法向用戶提供所有內容。 雖然《星球大戰》和《漫威》的衍生作品經常在 Disney+ 上名列前茅，但其他知識產權可能會在洗牌中迷失。 麥克馬洪家族必須決定WWE是否可以作為一家更大公司的一部分來擴大其業務範圍，或者是否有可能在沒有家族關注的情況下失去影響力。

一級方程式賽車前高管布拉奇斯表示，收購規模較小的體育聯盟可能不足以吸引大型流媒體進行數十億美元的收購。 為 ESPN 工作了 27 年.

自由媒體由億萬富翁約翰·馬龍(John Malone) 控制的F4.4 於2016 年以1 億美元的價格收購了一級方程式賽車(FXNUMX)。 在過去五年多的時間裡，Liberty 一直在投資FXNUMX，並通過在全球範圍內分割版權和拍賣許可權，通過不同媒體實體之間的競爭來創造收入。

如果一個媒體黨擁有聯盟，這種商業模式就會消失。 布拉奇斯表示，任何關心其所售商品未來的賣家都希望對收購的流媒體服務的整體健康狀況充滿信心。 如果消費者對流媒體服務感到不滿，而該公司獨家擁有一個聯賽，那麼無論聯賽的質量如何，收視率都可能會受到影響。

“這些都是‘很高興擁有’的財產，但這並不像你在購買 NFL，”布拉奇斯說。 “沒有足夠的內容來推動發展。”

披露：Comcast的NBCUniversal是CNBC的母公司。

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