Foot Locker 與 Yeezy 斷絕關係，Nike 退賽時遭受一二重拳

Foot Locker 已經在考慮一個艱難的現實，即耐克正在打破其關係，並希望在其商店中銷售的鞋子顯著減少。 然後是失去 Yeezys 的痛苦。

以商場為基礎的鞋類連鎖店 週二說 它將流行的 Yeezy 鞋系列從商店及其網站上撤下，而不是嘻哈大亨 Ye（前身為 Kanye West）的反猶言論。 阿迪達斯當天早些時候切斷了聯繫，稱將立即停止生產。 這給已經在努力彌補其收入的Foot Locker帶來了一記兩拳 從耐克丟失.

“至少在短期內，就我而言，這是壓垮駱駝的最後一根稻草，”Williams Trading 的鞋類和服裝分析師 Sam Poser 說。 “新任首席執行官已經面臨很多挑戰，昨天他們變得更糟了。”

葉的可惡長篇大論不僅惹惱了說唱歌手和時裝設計師與之有直接關係的品牌，例如阿迪達斯和 Gap，他們還攪亂了運動鞋行業。 腳儲物櫃，其中 挖掘了 Ulta Beauty 資深人士 Mary Dillon 作為 XNUMX 月份的新任首席執行官，他依靠 Yeezy 輕鬆實現全價銷售。 提前宣傳了發布，並且庫存在數小時甚至數分鐘內就售罄。

“Yeezy 是一種接近無風險、快速銷售的鞋款，”Poser 說。

現在已經沒有了。 雖然 Foot Locker 沒有透露數字，但分析師表示，失去 Yeezy 的財務損失實際上是相當小的，估計它可能佔 Foot Locker 銷售額的 1% 到 4% 之間。

這與其對耐克的依賴相比相形見絀，後者在 75 年的銷售額中佔比高達 2020%。耐克一直在將銷量從 Foot Locker 等零售商轉移，而是選擇將其大部分產品直接在線銷售給消費者，以及在自己的耐克商店。 今年第四季度，Foot Locker 從耐克產生的銷售額百分比將下降到一半左右。

Foot Locker 一直在嘗試多元化，為 New Balance 等品牌提供更多貨架空間。 它從今年夏天開始銷售 Hoka 鞋。 根據當時的首席執行官迪克約翰遜在 XNUMX 月份宣布收益的電話會議上發表的評論，Crocs 一直是“爆炸性的”。

Evercore ISI 的分析師 Warren Cheng 說：“他們正在向他們最好的合作夥伴傾斜，這些合作夥伴沒有命名為耐克。” “失去 Yeezy，這是最後一個真正的大運動鞋頭之一，炒作橫幅，有點只是加速了他們正在做出的這種轉變。”

Foot Locker 現在將在其他阿迪達斯產品上加倍投入，包括籃球系列及其“原創”運動鞋。 今年早些時候，兩家公司表示，他們的目標是到 2 年實現年銷售額 2025 億美元，高於去年的 700 億美元。

“你會感覺到他們正在與其他品牌進行改進，但他們只是需要更多的產品。 Telsey 分析師克里斯蒂娜·費爾南德斯 (Cristina Fernandez) 說，他們用來取代耐克的品牌還不夠。 “只是需要一些時間。”