時尚擁抱元界——我們 15% 的衣櫥會變成數字化嗎？

你會購買數位服裝嗎？ 這是 Roksanda 與 Clearpay 合作在倫敦時裝週期間提出的問題，並推出了一系列其獨家設計的 NFT（不可替代代幣）。

這件在 Roksanda 22 秋冬時裝秀的結局中出現在現實生活中的裙子也可以透過 Roksanda 的網站購買 3D 渲染版，價格為 25 英鎊，或者 NFT 價格為 5000 英鎊。 NFT 的創建標誌著 Roksanda 進入元宇宙，並正在利用快速成長的市場。

Business of Fashion Insights 的一項研究顯示，10.7 年第三季 NFT 銷售額為 3 億美元，是上一季銷售額的 2021 倍多，這表明購買和擁有數位資產的需求正在快速增長。 在年輕受眾的推動下，他們的研究顯示，8% 的美國消費者在過去 72 個月內曾造訪虛擬世界，其中 12% 的消費者表示有興趣購買數位資產。

裙子揭幕後，時尚商業執行長 Imran Amed 主持了一場討論，探討了數位時尚和虛擬世界將如何塑造該行業的未來。

將虛擬宇宙的誕生比作互聯網的到來，幾位小組成員提到了這樣一個事實，即時尚界在抓住電子商務提供的機會方面進展緩慢，這顯然是他們這次急於避免的事情。

數位世界

為什麼有人有興趣購買數位服裝？ 應用程式存在於社交媒體中，例如能夠透過使用濾鏡和 AR（擴增實境）發布一張顯示您「穿著」一件衣服的照片。

然而，數位時尚在遊戲世界中有著最明顯的應用，玩家希望透過購買他們的化身可以穿著的數位服裝來表達自己和他們的個性。

在關於時尚未來的小組討論中，像《堡壘之夜》和《Roblox》這樣的遊戲平台很少被提及，但事實上，這些平台是數位時尚蓬勃發展的完美例子。

他們通常也擁有更年輕的消費者群——成長過程中的數位原住民，他們發現花真錢購買只存在於數位領域的物品是完全正常的。

時尚與遊戲的這種交叉並不是什麼新鮮事。 2019年，路易威登與Riot Games的英雄聯盟合作。 Gucci 於 2021 年在 Roblox 中創建了一個虛擬空間。去年，英國時尚協會在 Roblox 上舉行的虛擬頒獎典禮上頒發了虛擬宇宙設計時尚獎，互動次數超過 1.2 萬次。

不斷增長的市場

英國時裝協會執行長卡洛琳·拉什(Caroline Rush) 在活動上發表講話，向正在考慮如何將數位時尚應用到當前產品中的世界各地時尚品牌傳達了一個明確的信息：「不要袖手旁觀，認為這不適合我」 。

Rush 設想，未來我們 10-15% 的衣櫃將數位化。 根據 Statista 的數據，全球服裝市場規模達 1.5 兆美元，如果這項預測成真，數位時尚的前景確實會非常光明。

雖然很難想像我們的衣櫃中有 10-15% 會成為虛擬世界中使用的數位物品，但人們對數位時尚日益增長的興趣背後有幾個令人信服的原因。

首先，隨著人們越來越了解時尚產業生產過剩的破壞性影響，購買數位款式可以幫助減少浪費和過度消費。

數位時尚研究所執行長 Leanne Elliott Young 也強調了使用數位時尚作為設計師在創造實體產品之前獲得新系列早期銷售反應的一種方式的可能性。

由於大流行，許多品牌仍在努力解決生產和供應鏈問題，數位時尚還可以讓他們比依賴服裝生產更快、更輕鬆地向粉絲群提供更多新創意和令人興奮的產品。

與所有新技術一樣，數位時尚的關鍵是在所有平台上創建整合方法，在數位和實體接觸點上為客戶創造統一的體驗。 或者，正如 Elliott Young 所說，“URL 和 IRL 必須協同工作。”