雅詩蘭黛謹慎的投資選擇作為增長戰略獲得回報

意大利人有句俗話：“Chi vá Piano，vá lontano”。 （走得慢，走得遠。）這是雅詩蘭黛首席執行官法布里奇奧·弗雷達（Fabrizio Freda）在收購更多美容公司時向其公司傳授的一項政策。

該公司必鬚髮展——但計劃以有節奏的速度實現這一目標。 管理層現在不再直接收購公司，而是對它們進行投資，獲得少數股權，這將使他們了解公司、其產品和文化。 雅詩蘭黛少數股權投資就像婚前的訂婚期——這是確認雙方良好、可持續契合的絕佳機會。

雅詩蘭黛最近對英國美容品牌 Haeckels 進行了少數股權投資。 這將使公司在合作的第一階段擁有更多自主權，就像正在萌芽的愛情一樣。 據說海克爾正在計劃國際擴張，並尋求雅詩蘭黛的指導。 該公司將受益於雅詩蘭黛的經驗。 同時，雅詩蘭黛可以與公司管理層會面並評估其關鍵人員。

寶潔公司也採取了同樣的措施； 他們最近投資了美容品牌 Quai Tula 和 Farmacy。 另一方面，歐舒丹以 450 億美元的價格直接收購了護膚品牌 Sol de Janeiro。

聯合利華也採用了與雅詩蘭黛相同的策略。 通過其聯合利華風險投資公司，它向護膚公司 True Botanicals 等年輕品牌提供較小的投資，並參與了 Saie 的種子投資。 同樣，科蒂對 Kim Kardashian West 品牌投資了 20%。 此前它投資了KKW Beauty。

顯然，雅詩蘭黛通過投資具有全球吸引力的公司來實現增長的戰略對於這家巨型企業來說效果很好。 我們看到美容​​行業的其他人也採取了類似的計劃。

COVID-19 引發的大流行導致蘭黛和整個美容行業的步伐發生了變化。 當歐萊雅首席執行官 Nicolas Hieronimus 回顧此次疫情時，他看到了人們對美的巨大需求，並指出“美對人類至關重要”。 全球美容市場繼8年下降8%後，去年增長了+2020%。他指出，全球美容市場的增長是由護膚品和香水推動的，而彩妝的複蘇速度較慢。 Nicolas Hieronimus 表示，“除了彩妝之外，所有品類都幾乎回到了 2019 年的水平”。

由於雅詩蘭黛的財政年度與歐萊雅的年度不一致（蘭黛公司的財政年度於30月XNUMX日結束），因此很難進行比較。

雅詩蘭黛在年度報告中報告了以下結果。 人們必須記住，這些數字與歐萊雅引用的年度全球數據並不相符，也不包括最近強勁的聖誕節銷售。 然而，它們確實表明了護膚和彩妝的實力。 2019財年（截至30月44日）護膚品佔總銷售額的2020%，52年為2021%，58年為26%。 這三年裡，化妝的比例從33%上升到39%，再到12%。 香味從 11% 上升到 12%，然後又回到 4%。 頭髮護理在這三個時期內穩定在 XNUMX%。

隨著蘭黛公司擺脫大流行的影響，它將受益於世界各地的顧客像上個假期一樣重新購買他們最喜歡的美容品牌。 當前的高通脹使得顧客轉向他們熟悉和喜歡的美容品牌，以獲得良好的感覺。 畢竟，一罐護膚品或一支新口紅可以在數週內持續改善外觀，這使得購買是值得的。

後記： 截至 2021 年 30 月 2021 日的 16 財年，雅詩蘭黛報告淨銷售額為 215, 13 億美元（增長 +XNUMX%）。 這裡是許多流行品牌的所在地，包括雅詩蘭黛、阿拉米斯、倩碧、Lab Series、Origins、MAC、Bobby Brown、La Mer、Aveda、Jo Malone、Bumble and bumble、Darphin、Tom Ford Beauty、smashbox、Aerin、Le Labo、Edition de Parfums Frederic Malle、GlamGlow、Kilian、Too Faced、Dr. Jart+ 和The Abnormal Beauty Company (DECIEM)。 該公司還與 Tommy Hilfiger 和 Donna Karen New York 簽訂了獨家全球許可協議。 該公司目前為 DKNY、Michael Kors、Ermenegildo Zegna 管理多元化的設計師香水產品組合。