就像他之前的媒體大亨一樣，這位世界上最富有的人現在擁有 Twitter 的個人喉舌。 它可能比傳統新聞媒體更能影響公眾輿論。
A只要有大眾媒體，富人就試圖利用它來塑造符合自己利益的輿論。 在小冊子出版時代，托馬斯杰斐遜秘密資助了許多批評亞歷山大漢密爾頓和約翰亞當斯等作家的作家。 在報紙時代，威廉·倫道夫·赫斯特吹噓他對美西戰爭負有責任。 在有線新聞時代，魯珀特·默多克利用福克斯重塑了全球保守派政治。 隨著他以 44 億美元收購 Twitter，埃隆·馬斯克可能很快就會加入這些行列。
十多年來，馬斯克一直是 Twitter 的超級用戶，利用該平台吹捧特斯拉電動汽車和 SpaceX 火箭，並抨擊批評者或 甚至是總統，沿途建造了一個巨大的粉絲群回音室。 既然他擁有了它，世界上最富有的人就擁有了一種工具，這種工具在影響公眾輿論方面可能比其他億萬富翁媒體大亨從傳統新聞媒體獲得的更強大。
“塑造輿論”是他的核心能力。 這是他的魔力，”長期分析師（也是特斯拉所有者）邁克爾·鄧恩（Michael Dunne）說，他的 ZoZo Go 諮詢公司與汽車和零部件製造商合作。 “他可能在想，‘我一直很擅長這個。 現在，如果我擁有自己的平台，我可以在哪裡拿東西？'”
在某些方面，埃隆馬斯克收購 Twitter 是這位億萬富翁想要控制自己的形象並與批評者作鬥爭的邏輯延伸。 但分析師和專家警告說，將強大的通信媒體控制在一個人手中可能會產生重大而意想不到的影響。
在特斯拉和 SpaceX 的早期，馬斯克熱切地吸引了媒體的關注，並獲得了許多雜誌和報紙的簡介、電視採訪和書籍，這些都幫助他樹立了作為一個具有傳奇色彩的清潔技術和航空航天企業家的形象。 然而，他長大了 對新聞報導感到沮喪近年來，尤其是特斯拉，他被稱為有偏見或不准確。 “我想死在火星上。 只是沒有影響，“已成為”大型媒體公司自以為是的虛偽，他們聲稱真相，但發布的內容只足以粉飾謊言，這就是公眾不再尊重他們的原因“
但隨著時間的推移，馬斯克意識到 Twitter 可以成為一種免費的方式來宣傳特斯拉，只需談論它們，通過銷售帽子和火焰噴射器為他的無聊公司籌集數百萬美元，或者通過令人著迷的雙火箭著陸視頻宣傳 SpaceX . 他還經常使用該網站 猛烈抨擊有關特斯拉的新聞報導 他不喜歡的， 阻止主要媒體的記者 並嘗試自由外交政策。 多年來，所有這些都擴大了他的粉絲群——他現在擁有超過 113 億粉絲。 長期以來，他一直在 Twitter 上推廣殖民火星（使用 SpaceX 火箭），擁有該平台可能會進一步推動他讓人類成為星際物種的願景。
Twitter 可能是“對民主價值觀的重大威脅，如果你有一個私人參與者有權決定哪些想法可以被聽到，哪些人可以發言，哪些想法會受到關注。”
埃隆·馬斯克的推特信息已經成為特斯拉事實上的公共關係部門——他顯然在 2020 年初清算了公司的溝通團隊——SpaceX 的發言人通常會向記者推薦馬斯克的推文，而不是直接發表聲明。 擁有 Twitter 肯定會放大這位億萬富翁的自我推銷本能。 但新聞自由和言論自由倡導者關心的不是馬斯克是否會將 Twitter 變成他的電動汽車、電池、火箭、隧道和大腦植入業務的通訊部門，而是更多關於他是否會用它來壓制批評的聲音或在他不同意的平台上的觀點，並放大他贊成的觀點。
奈特第一修正案執行董事賈米爾·賈弗 (Jameel Jaffer) 說，Twitter 可能是“對民主價值觀的重大威脅，如果你有一個私人行為者，它有權決定哪些想法會被聽到，哪些人可以發言，哪些想法會受到關注。”哥倫比亞大學研究所。 “對於一家私營公司來說，這是一個很大的權力。”
這呼應了關注 美國公民自由聯盟在 XNUMX 月發聲 當馬斯克最初達成協議收購 Twitter 並將其私有化時。 美國公民自由聯盟執行董事安東尼·羅梅羅 (Anthony Romero) 說：“我們應該擔心任何強大的中央行為者，無論是政府還是任何富有的個人——即使是美國公民自由聯盟的成員——對我們在線政治言論的界限有如此多的控制。”
Twitter 的用戶群只有不到 250 億個活躍賬戶，不到 Instagram 的 700 億或 Facebook 超過 2 億用戶的一半，而且只有大約四分之一的美國人使用它。 皮尤研究中心的調查. 但這些受眾包括政界人士、全球新聞媒體以及著名的輿論領袖和名人，他們已經把它變成了一個 卓越的來源 信息和公共話語權。
“真的很難從那種連貫的理論中提取出任何一種連貫的理論，即在他運行 Twitter 的情況下，信任和安全或內容審核會是什麼樣子。”
Jaffer 和民主與技術中心自由表達項目主任 Emma Llanso 都表示，他們渴望看到馬斯克最終如何改變 Twitter 的內容審核系統、他如何處理騷擾以及他如何執行新規則。 他們的 有根據的擔心 是該網站將對極端主義觀點、虛假信息、種族主義、廣泛冒犯的內容和不文明行為變得更加寬容。
“在他收購這家公司之前，Twitter 算法似乎對他不得不說的內容進行了大量分配，也許他可以使用它來進一步提升自己的形象，”蘭索說。 “我更清楚像 Twitter 這樣的服務可能產生的潛在系統性影響。 這真的可以更廣泛地塑造甚至可能在服務上進行的對話。 誰覺得他們的聲音和觀點受到歡迎？”
馬斯克的直接 解僱高層管理人員 她說，這是一個令人不安的跡象，因為該網站一直在努力改進其處理濫用、虛假信息和選舉干擾的方式。 “他談到希望服務更加免費和開放，但隨後也告訴廣告商，'別擔心，這不會是地獄般的景象。'”
“真的很難從那種連貫的理論中提取出任何一種連貫的理論，即在他運行 Twitter 的情況下，信任和安全或內容審核會是什麼樣子，”蘭索說。
言論自由和民主捍衛者的另一個擔憂是，反民主和反言論自由的外國政府現在對馬斯克的推特的影響。 沙特阿拉伯的阿爾瓦利德·本·塔拉勒·本·阿卜杜勒阿齊茲親王，幾乎不是自由民主價值觀的堡壘，以 1.9 億美元支持馬斯克的收購，現在 Twitter的第二大投資者. 卡塔爾投資基金也投入了 375 億美元。 這些中東利益集團的投資引發了政府官員的國家安全擔憂，包括參議員克里斯墨菲（康涅狄格州民主黨），他 要求外國投資委員會審查 在美國（或 CFIUS）。
馬斯克需要大量的特斯拉電池原材料，包括俄羅斯鎳， 上個月被猛烈抨擊 以在推特上提出一項和平計劃，以結束弗拉基米爾·普京對烏克蘭的戰爭，其語氣明顯對克里姆林宮友好。
許多觀察家還想知道是否 目前禁止推特的中國將能夠對該網站施加控制 通過盡量減少對其政策的批評，包括對待 維吾爾，或壓制親台內容。 這是因為它是特斯拉最大的利潤來源，特斯拉是該國唯一一家被允許在該國完全擁有和經營其工廠而無需被迫與中國國內合作夥伴合作的外國汽車製造商。
“馬斯克希望在全球範圍內銷售數百萬輛特斯拉，在中國、俄羅斯、巴西、土耳其和印度，所有這些政府都對應該或不應該在 Twitter 上發表什麼樣的言論有強烈的看法，對重要的東西有強烈的看法作為錯誤信息，”賈弗告訴 福布斯. “他們會來找馬斯克說，‘你沒有刪除的這篇演講對我們來說是個問題’，或者‘這些批評我們政策的匿名用戶對我們來說是個問題。’”
“馬斯克會明白的，因為他會明白這一點：如果他不按照這些要求採取行動，將會產生後果，”他說。
還有關於美國國內政治的問題。 雖然馬斯克沒有表達個人政治野心，但他最近表示，他現在更多地認同共和黨人， 打算投票給共和黨 並贊成保守的佛羅里達州州長羅恩·德桑蒂斯（Ron DeSantis）作為潛在的 2024 年總統候選人。 六月他還說他 願意花費高達 25 萬美元支持“中間派”政治候選人的競選活動.
馬斯克的決定 推特，然後刪除，關於襲擊眾議院議長南希佩洛西的毫無根據的陰謀論 上週，或者他在二月份的奇怪推文 將加拿大總理賈斯汀·特魯多與阿道夫·希特勒相提並論，他也很快將其刪除，這並不表明他在政治對話方面傾向於克制。
隨著馬斯克推特的形成，另一個可能令人不安的舉動是他計劃改變該網站為經過驗證的用戶授予令人垂涎的“藍色複選標記”的方式。 它經常提供給名人和政治家，在網站上創建了馬斯克所謂的“領主和農民系統”。 但它也經常分配給通過他們工作的媒體直接在 Twitter 上註冊的記者，這表明發布新聞故事的人至少是他們聲稱的人。 馬斯克計劃結束這種做法，並以每月 8 美元的費用向用戶提供標記。 他在推特上寫道，這樣做還將確保“回复、提及和搜索的優先級”。
“因此，任何想要該複選標記的人只要願意付費就可以擁有一個，包括發布虛假信息的用戶，”蘭索說。 “風險在於，你會讓那些來（Twitter）獲取新聞和信息的人感到困惑，他們看到的內容似乎是有效的，因為有人已經為這個標記付費了。”
馬斯克混亂的管理風格只會加劇用戶和員工的混亂。 據報導，在美國中期選舉前一周，他 計劃在他尋求貨幣化的同時裁減一半的 Twitter 員工 它的用戶群通過收取驗證徽章的費用。
但對於馬斯克來說，這些後果與他擁有 Twitter 所獲得的地位相比，可能都無關緊要。 鄧恩說，控制一個強大的新聞、政治報導和評論傳遞系統顯然對馬斯克有吸引力。 他說，借用亨利·基辛格的一句話，推特是“他的終極春藥”。
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資料來源：https://www.forbes.com/sites/alanohnsman/2022/11/03/elon-musk-twitter-social-media-baron/