今年是 Dry January 十週年，Alcohol Change UK 在英國發起了一場運動，旨在讓人們減少飲酒並重新思考他們與酒精的關係。
英國伯明翰 – 11 月 XNUMX 日：德國選手 Sabine Lisicki 和日本選手 Kimiko Date-Krumm 參加 …[+]
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臨近 XNUMX 月底時，我們來看看 Dry January 在美國已經產生的一些影響。
CGA Strategy 報導說 35%的人參與 在 2022 年的競選中； 但只有 74% 的人真正堅持了為期一個月的承諾。 決策情報公司 Morning Consult 預測 月中，由於兩個基本原因，2023 年的參與率下降了 4 個百分點。 首先，千禧一代（過去最常飲酒的 23-38 歲年齡組）正在放棄飲酒——2021 年 69 月，62% 的人報告稱自己是飲酒者，相比之下到 2022 年將達到 XNUMX%。Nielsen IQ 還報告說，與前幾代人相比，Z 世代對飲酒的興趣較低。 第二個原因是經濟，酒水貴！ Morning Consult 報告稱，這兩個因素導致飲酒者變“幹”的人數減少。
人們在 Kirstenbosch 的 Mindful Drinking Festival 品嚐各種出售的非酒精飲料 …[+]
法新社通過蓋蒂圖片社
乾燥的一月開始的原因很簡單：根據數據，在英國，每小時有一個人死於酒精 酒精改變英國. 他們的任務不是消除酒精，而是改變人們飲酒的方式，讓飲酒成為一種更有意識的選擇，而不是他們所謂的“默認”。 英國和美國的研究都指向同一個方向； 那些患有中度至重度酒精使用障礙 (AUD) 的人過度飲酒會導致高血壓、心髒病、中風、癌症、心理健康問題、肝病等等 症狀根據疾病控制和預防中心的說法。
乾燥的一月也幫助了非酒精飲料在一月的流行和激增。 這裡有 統計 來自 Nielsen IQ：非酒精啤酒銷售額增長 19.5% 至 328.6 億美元，非酒精葡萄酒增長 23.2%，銷售額略高於 52 萬美元，新興的非酒精烈酒類別增長 88.4% 至略高於 5 萬美元在銷售方面（我正在關注這一類別的巨大潛在增長）。 Nielsen IQ 數據顯示，在過去三年中，這三個非酒精類別的市場增長了 120%，現在銷售額已達到近 400 億美元。
主要品牌包括百威 (芽零) 與包括凱蒂·佩里 (Katy Perry) 在內的名人一起進入市場德索伊)、貝拉·哈迪德 (Kin Euporics's 夢之光) 而 NFL 的 JJ Watt 和廚師 David Chang 投資了 運動釀酒公司.
甚至酒類品牌也想參與其中； 至少作為推廣他們品牌的一種方式。 瑪莎·斯圖爾特 (Martha Stewart) 與 Tito's Vodka 聯手合作 一個新的 60 秒電視廣告 和競選活動的重點是如何善用“一月不喝酒”的伏特加。 他們稱之為“DIY January”，並鼓勵消費者使用 Tito's 進行替代活動，例如在靴子上添加噴霧以防止它們聞起來或添加意大利麵醬——仔細看電視廣告，你會看到瑪莎添加 很多 伏特加到她的醬汁配方。 Martha 用伏特加清潔碗，噴一些在空氣中，然後含在嘴裡，甚至用瓶子在一塊肉上砸碎使其軟化（請不要在家裡嘗試——你可能會把瓶子砸碎）並傷害自己！）。 她甚至在鮮花中加入伏特加以保持鮮花新鮮。
在線快速檢查顯示亞馬遜
當然，在所有這些替代用途之後，瑪莎準備喝馬提尼酒作為“她需要喝一杯”而結束。 是的，這有點好笑。 是的，這是笑話中的品牌，並引起了很多關注。 但是正如我們之前討論的那樣，乾燥的一月是嚴重的。
在澳大利亞， 51% 的參與者 在 Dry January 中，參與後 4 個月飲酒頻率降低（其中大約一半的人在 XNUMX 月結束時恢復正常飲酒量）。 參與和推廣 Dry January 的國家的其他研究也顯示消費量減少。
Dry January 是一項很棒的計劃，可以幫助許多人了解他們與酒精的關係，並且在某些情況下確實會改變行為。 它不會治愈那些有酒癮的人，那些人必須尋求醫療建議和幫助。
如果你錯過了這個乾燥的一月，別擔心，距離清醒的十月只有 8 個月了。
來源：https://www.forbes.com/sites/phillempert/2023/01/24/dry-january-does-make-a-difference-even-with-martha-stewarts-tongue-in-cheek-tv-點/