隨著豪華酒的銷量增長 23%，飲酒者繼續消費。 但它是類別衰退的證明嗎？

波旁威士忌正在蓬勃發展，龍舌蘭酒的銷售速度比以往任何時候都快。 隨著飲酒者繼續花錢購買烈酒，奢侈品牌的銷售額在 23 年第二季度增長了 2022%。去年， 美國蒸餾酒委員會 (DISCUS) 的數據 顯示豪華烈酒的銷售額增長了 43%，主要由龍舌蘭酒和美國威士忌引領。

但面對即將到來的衰退，高端烈酒行業將何去何從？

儘管通貨膨脹率達到了幾十年來最高，並且面臨經濟持續負增長的威脅，DISCUS 指出，奢侈烈酒品牌的銷售繼續蓬勃發展。

DISCUS 公共政策主管 Christine LoCascio 表示：“儘管當前的經濟環境不佳，但到 2022 年第二季度，我們繼續看到消費者對奢侈烈酒品牌的強勁需求。” 她指出，烈酒行業在嚴峻的經濟條件下始終具有韌性。

另一方面，一個 荷蘭合作銀行最近的報告 預計2022年第四季度對超高端品牌的需求將“顯著疲軟”，2023年“顯著轉負”。它還指出，在2009年的經濟衰退期間，超高端細分市場出現了顯著下降。

但讓我們看看數字。 上一季度，龍舌蘭酒的增幅最大，達到 43% 的年增長率。 美國威士忌上漲了 30%。

這兩個類別一直在引領向高端化的轉變——龍舌蘭酒在美國市場上的漲幅最大（年增長率為 75%），其次是美國威士忌和乾邑，分別為 46% 和 31%。 從 2002 年到 2016 年，北美龍舌蘭酒的銷售額一直在穩步增長，當時銷售額達到了 22.3 億美元的歷史新高。

根據 DISCUS 的數據，在本季度之後，龍舌蘭酒和美國威士忌在過去五年中一直處於上升趨勢，在此期間增長了 45%。

蘇格蘭威士忌的增長速度比去年更快，與去年的 13% 相比，年增長率為 10%。

LoCascio 指出：“宏觀經濟逆風似乎減緩了 2021 年豪華烈酒銷售的驚人增長率，但還不足以扭轉積極的高端化趨勢。”

該信息來自 DISCUS 的奢侈品牌指數最近一個季度的分析，該指數是最近創建的一種工具，用於分析高檔和超高檔烈酒（超過 50 美元）的銷售情況。

但是，雖然個別類別正在增長，但總體溢價趨勢正在放緩。 根據 DISCUS 的數據，第二季度增長了 21%，低於 50 年至 2021 年期間 2021% 的同比增長。 這是否反映了潮汐的變化？

這可能取決於產品。 某些類別的豪華烈酒沒有相同的持久力。 日本威士忌持平，而愛爾蘭威士忌則下滑，本季度僅增長 7%，而去年第二季度為 24%。

荷蘭合作銀行的報告指出，“我們認為超高端市場的整體增長情況保持不變，我們在未來一年可能看到的任何下滑也應該在 2021 年的特殊增長年的背景下看待。”

“蒸餾酒是負擔得起的奢侈品，給烈酒消費者帶來極大的歡樂，”洛卡西奧說。 “消費者願意為這種特殊的烈酒多花錢，選擇喝得更好，而不是更多。”