Dr. Martens 2023 年開局第二天股價下跌

不循規蹈矩的英國鞋履製造商 Dr. Martens 連續第二天遭遇投資者波動，這家倫敦上市公司的股價當天收於 1.39 英鎊，下跌 3.7%。 此前，這家鞋類零售商發布了盈利預警（短短兩個月內的第二次盈利預警）並承認其位於洛杉磯的新配送中心存在“重大運營問題”，週四股價暴跌 30%。

自 2.00 月中旬以來，Dr. Martens 的股價一直呈上漲趨勢，在 2.12 月的大部分時間裡，股價都在 XNUMX 英鎊以上，最高價為 XNUMX 英鎊。 戲劇性的下滑意味著該公司的股票價值自上市以來下跌了三分之二以上 兩年前才漂浮 在一月2021。

由於其洛杉磯配送中心的瓶頸，該中心在本季度（公司財政年度第 4 季度）滿足批發需求的能力有限，Dr Martens 將損失批發收入並產生成本。 這將使當前財政年度的 EBITDA 減少 16-25 百萬英鎊，具體取決於公司運營正常化的速度。

在周四的一份聲明中，首席執行官肯尼·威爾遜 (Kenny Wilson) 表示：“由於我們洛杉磯配送中心的重大運營問題以及美國直接面向消費者 (DTC) 的交易弱於預期，部分原因是反常的溫暖天氣，我們現在預計全部-年收入增長 11-13%，全年 EBITDA 在 250 億至 260 億英鎊之間。”

在截至 25 月的財政年度，對批發收入的影響可能達到 11 萬英鎊，其中包括高達 24 萬英鎊的供應鏈成本。 XNUMX 財年也將產生連鎖反應，該公司預計情況可能要到 XNUMX 月才能重回正軌。

扭轉分配失敗

為解決這些問題，Dr. Martens 在附近開設了三個臨時倉庫，並將於 1960 月底在該中心開始第三次輪班。 與此同時，該公司正在重新配置其東海岸分銷，以便從那裡運送批發訂單。 這家在 XNUMX 年代以其氣墊 DM 靴子而聞名的公司不得不將其 EMEA 和全球供應鏈團隊中“最有經驗的成員”派往洛杉磯，這一事實表明問題是多麼根深蒂固.

Hargreaves Lansdown 的高級投資和市場分析師 Susannah Streeter 評論道：“Dr Martens 的運營問題給陷入困境的靴子製造商帶來了更多問題。 庫存轉移到新樞紐的速度比計劃的要快，混亂（已經）迫使公司佔用新的空間和額外的員工輪班，這推高了成本。”

退出第三方電商

再加上美國黃金季度的一些令人失望的銷售，這個市場被視為長期增長的關鍵。 Streeter 補充說：“由於這些最新的供應鏈混亂，現在預計明年的收入增長將下滑至中高個位數。”

她繼續說：“博士。 Martens 正試圖通過減少發送到零售渠道的靴子數量來將自己定位為更高檔的產品。 雖然這可能會避免過度打折而損害品牌，但銷量下降也會影響收入。 如果該公司能夠涉足富裕消費者的時尚書籍，它將帶來長期利益。 然而，趨勢仍然時好時壞，隨著時間的推移，Dr Martens 的吸引力仍有可能消退。”

雖然這是一個黯淡的評估，但應該記住，Dr. Marten 的年收入在大流行期間和 22 財年同比增長 成為十億美元的公司 銷售額為 908 億英鎊（1.12 億美元）。 此外，聖誕節季度（第三季度交易高峰期）的業績相當有彈性。 銷售額達到 3 億英鎊（336 億美元），按固定匯率計算增長 416%，但批發（下降 3%）和亞太地區（下降 1%）的銷售額為負。 美洲僅增長 4%，而上一季度為 1%。

Dr. Martens 警告說，當前的第四財季將很艱難，並表示它還審查了電子商務批發賬戶的銷售額，尤其是在歐洲、中東和非洲地區。 已決定從 24 財年開始減少該渠道的銷量。 目的是加強公司的 DTC 組合併推動利潤率擴張，但與此同時公司收入將進一步下降。