收購 Roku 對 Netflix 有意義嗎？

有傳言稱 NetflixNFLX
正在考慮採取重大舉措收購流行的 OTT 平台 Roku，以此啟動潛在的廣告支持戰略並重新奪回流失的訂戶。 《商業內幕》今天報導 Roku 已告知員工出售既得股票的最後期限，這可能是隨著流媒體升溫而進行的收購談判的前奏。

由於訂閱量下降以及預算削減影響即將上映的作品的消息，今年以來 Netflix 的股價已下跌超過 67%，目前 Netflix 似乎不適合考慮進行重大收購。 但另一方面，有時最好的防守就是良好的進攻。 在一系列壞消息中，Netflix 需要向市場保證，它仍然有計劃贏得流媒體戰爭。 Roku 最初是作為 OTT 領域的主要看門人出現的，現在是 Roku Channel 廣告支持的流媒體領域的主導者，它可能正是幫助 Netflix 重拾雄風的門票。

Netflix 在 2010 年代開創了流媒體模式，將先發優勢、實惠的訂閱、無廣告內容和數據分析支持的原創節目有效地結合在一起。 最終，迪士尼、華納兄弟、派拉蒙等主要競爭對手FOR
，康卡斯特CMCSA
環球影業和亞馬遜AMZN
開始對消費者的資金和注意力進行更強有力的競標，而 Netflix 的訂閱費則繼續攀升。 今年， 趨勢線終於交叉Netflix 的訂閱用戶數量首次下降：200,000 年第一季度用戶數量超過 1 萬，預計到年底將超過 2022 萬，並且 市場反應迅速.

Roku 的發展之路也並非一帆風順。 該公司以其簡單、方便、價格實惠的設備和軟件成為消費者的寵兒，將所有基於訂閱和廣告支持的 OTT 服務帶入觀眾的客廳。 這使該公司成為北美最受歡迎的流媒體平台，並推動該公司股票在過去幾年中實現爆炸性增長。

過去六個月，增長趨於平穩，預計 1 年第一季度收入同比僅增長 2022%，顯著低於之前的趨勢。 因此，儘管市場削弱了 Netflix 的購買力，但 Roku 的股價和市值也同樣被削弱了很大一部分，在今天飆升之前下跌了 25%，至 60 億美元左右。

那麼，這兩家公司實力減弱的結合會給派對帶來什麼呢？ 一些分析師認為，Roku 頻道可能是測試 Netflix 內容廣告支持模式的簡單方法。 Roku 已經構建了支持廣告的視頻點播 (AVOD) 平台，並擁有強大的後端，可以根據豐富的跨平台用戶數據來衡量、報告和定位其視頻內容的廣告。 它現在是美國最大的 AVOD 頻道，遙遙領先於其他競爭對手。

通過借助Roku 頻道，Netflix 可以避免稀釋其優質訂閱視頻(SVOD) 服務品牌——Netflix 首席執行官里德·黑斯廷斯(Reed Hastings) 似乎特別不願意這樣做——同時仍然利用廣告支持的收入來源，並將Netflix 內容向更廣泛的受眾展示。觀眾。 在觀眾成為粉絲後，通過新一季和無廣告內容來吸引他們，從而更容易通過追加銷售來贏得或贏回訂戶。

將視頻領域這兩個閃亮的名字結合在一起也可以作為對亞馬遜、蘋果等垂直整合競爭對手的對沖AAPL
康卡斯特 (Comcast) 都提供流媒體硬件和流媒體服務，同時搶先迪士尼、HBO Max、派拉蒙和其他據報導正在考慮提供 AVOD 產品的 SVOD 流媒體公司。

週三早盤交易表明，市場也掌握了這筆交易背後的邏輯，因為員工股票鎖定的報導導致 Roku 股價走高。 正如他們在廣播電視行業常說的那樣，請繼續關注……