收聽音頻的多樣性正在增長

週四，尼爾森發表了一篇題為“播客與多元化受眾產生共鳴”的博文，該博文匯集了許多近期報告中的數據，顯示黑人、西班牙裔和亞裔美國受眾的音頻收聽率正在增長，而這種增長反過來又將持續下去。擴大播客收入市場。

他們的博客對他們最近報導的長期趨勢進行了簡明分析，主要是多樣性很重要並且有觀眾支持。

他們的播客購買力報告顯示，以下消費群體的人平均每月收聽播客 9 至 12 次：亞裔美國人、黑人、西班牙裔、殘疾人和 LGBTQ+ 群體。

尼爾森博客的其他亮點包括：

1. 黑人聽眾對播客廣告的品牌記憶度平均為 73%
2. 過去三年，25-39 歲人群收聽西班牙裔播客的人數增加了一倍。
3. 過去 500 年，亞裔美國人播客聽眾增長了 XNUMX%

他們的博客總體上強調了快速增長的播客受眾的實力，並引用了 IAB 的預測，即到 2 年播客廣告收入將達到 2023 億美元。

他們利用數據來表明，受眾參與度不僅來自於媒體的呈現，還來自於“具有相似背景或具有相似興趣的可信聲音”與他們產生聯繫的內容。

尼爾森的報告與愛迪生研究公司的黑人和拉丁裔播客報告的類似報告相吻合。 他們的 2021 年拉丁裔播客聽眾報告發現，36 歲以上的美國拉丁裔中有 18% 在上個月收聽過播客， 這比 44 年拉丁裔報告中的數字增加了 2020%。 與此同時，他們的《2021 年黑人播客聽眾報告》發現，36% 的美國黑人成年人現在是每月的播客聽眾。

此類報告的真正贏家是這樣一個事實：現在將為不同的受眾創建更多的內容，並且這些群體中的聽眾更加參與，這對於這些群體中不斷增長的社區來說是個好消息。