迪士尼首席執行官查佩克通過迪士尼+價格決定與艾格保持距離

迪士尼 首席執行官 Bob Chapek 不斷做出與他的前任 Bob Iger 保持距離的決策。

作為CNBC 今年稍早報道稱， 艾格不同意查佩克作為迪士尼首席執行官所做的幾項決定，包括他對公司的重組以及他對佛羅里達州有爭議的“不要說同性戀”立法的處理。

最近的休息時間是 上周宣布的 Disney+ 價格上漲 38% 作為圍繞迪士尼新的廣告支持服務的一系列公告的一部分，該服務將於 8 月 7.99 日推出。沒有廣告的迪士尼+將從每月 10.99 美元增加到每月 7.99 美元。 帶廣告的 Disney+ 起價為每月 XNUMX 美元。

據熟悉兩人想法的人士稱，查佩克的定價策略與艾格所信奉的理念不同。 知情人士表示，艾格希望 Disney+ 成為價格最低的主要流媒體產品，因為討論是私下的，這些人士要求不具名。 這樣一來，即使客戶認為其他服務的內容可能更強大，客戶也會將 Disney+ 視為對其競爭對手更強大的價值主張。 這也是 Iger 主張將 Disney+ 與 Hulu 和 ESPN+ 分開的原因，Chapek 迄今為止一直堅​​持這一策略。

每月 7.99 美元的廣告費，Disney+ 現在將比其他幾款廣告支持的產品貴，包括 NBC環球的孔雀 （$ 4.99）和 派拉蒙環球的派拉蒙+（4.99 美元），儘管它仍然比 華納兄弟發現的 HBO Max（9.99 美元）。 10.99 美元，無廣告的 Disney+ 不僅比 Peacock 和 Paramount+ 貴，而且還比 Amazon Prime Video（8.99 美元），也不包括廣告。

沒有廣告的 Disney+ 價格仍將大大低估 Netflix公司 （15.49 美元）和 HBO Max（14.99 美元）。 迪士尼捆綁的 Disney+、帶廣告的 Hulu 和帶廣告的 ESPN+ 的價格為每月 14.99 美元，比之前的成本增加了 1 美元。

“我們在所有流媒體平台上都以極具吸引力的價格推出，”Chapek 上週表示。 “我認為很容易說我們可能是流媒體中最有價值的。 自首次發布以來，我們一直在對我們的內容進行大量投資。 我們相信，由於過去兩年半的投資增加相對於一個非常好的價格點，我們在價格價值上有足夠的空間。”

知情人士說，艾格的策略是隨著時間的推移慢慢提高價格，目標是在不久的將來每年每月增加 1 美元。 這就是 2021 年 6.99 月發生的事情，當時 Chapek 擔任首席執行官，而 Iger 仍擔任主席。 迪士尼+ 從 7.99 美元躍升至 XNUMX 美元。 艾格於 XNUMX 月卸任迪士尼主席。

緩慢的價格上漲將使迪士尼能夠在每個價格水平（6.99 美元、7.99 美元、8.99 美元等）上吸引盡可能多的消費者。 艾格拒絕就 Disney+ 的新定價發表評論。 迪斯尼發言人拒絕評論查佩克和艾格戰略之間的差異。

Chapek 決定將 Disney+ 每月提高 3 美元，從 7.99 美元提高到 10.99 美元，這表明他正在將迪士尼的戰略從最大化用戶增長轉向強調盈利能力。 定價決定與 Chapek 決定不支付印度頂級板球聯賽印度超級聯賽的流媒體權利是密切相關的。 查佩克也 決定將 ESPN+ 的價格每月提高 3 美元，從 6.99 美元提高到 9.99 美元。

如果沒有印度超級聯賽，從 2023 年開始， 查佩克降低了迪士尼的指導， 2020年首次製造， 到 230 年底，Disney+ 將擁有 260 億至 2024 億訂戶。迪士尼到 2024 年底的新訂戶預測為 215 億至 245 億。

在艾格任期的最後兩年，即 2020 年和 2021 年，降低流媒體指導可能會導致迪士尼股價暴跌。 相反，上週，當首席財務官克里斯汀麥卡錫在電話會議上宣布這一消息時，迪士尼股價幾乎沒有變動。 迪士尼收益後的第二天上漲了 6%， 其中包括本季度 15 萬迪士尼 + 用戶增長。

這種變化與投資者的集體厭惡有關 Netflix公司 今年，它影響了整個流媒體視頻行業。

Chapek 認為，如果付費客戶能夠帶來盈利的業務，投資者可以接受較小的流媒體訂閱者總目標市場。 迪士尼的 流媒體服務損失了 1.1 億美元 在最近一個季度。 Chapek 上個季度表示，即使用戶總數減少，大幅提價也應該讓流媒體業務在 2024 年底之前實現盈利。 不過，值得注意的是，迪士尼此前曾計劃在 2024 年之前實現流媒體盈利，甚至在價格上漲之前。

目前，Netflix 的全球用戶增長已達到約 220 億。 在 Netflix 在今年上半年失去用戶並且預計在第三季度僅增加 60 萬付費客戶之後，股價今年下跌了 1% 以上。

Netflix 估值下跌為 Chapek 和 華納兄弟探索公司首席執行官大衛扎斯拉夫重新確定利潤的優先順序 超過訂戶增長。

迪士尼也在大踏步地向市場表明，它現在應該關注每位用戶的平均收入，而不僅僅是迪士尼+訂閱者的增加。 迪士尼在上週的第三季度財報報告中指出，將其“核心 Disney+”用戶與位於印度的 Disney+ Hotstar 用戶區分開來，以展示 Disney+ 的每用戶平均收入要高得多。 這 每個 Disney+ 訂戶的平均收入 在迪士尼第三財季末為每月 6.29 美元。 Hotstar 訂戶的 ARPU 為每月 1.20 美元。

迪士尼計劃到 135 年底擁有 165 億至 2024 億核心 Disney+ 訂戶和“多達”80 萬 Hotstar 客戶。

通過將帶有廣告的 Disney+ 定價為 7.99 美元，即 Disney+ 的當前價格，Chapek 傾向於更高的 ARPU，而不是積累有關有多少客戶可能願意以不會以 7.99 美元訂閱的較低價格購買 Disney+ 的數據。 Chapek 表面上已經了解美國和加拿大 7.99 美元的 Disney+ 市場，因為這就是 Disney+ 目前的定價。

據一位知情人士透露，艾格通過增量加薪來低估競爭的另一個動機是，迪士尼可以很好地了解需求趨勢，因為他們每年將 Disney+ 提高 1 美元。

如果 Chapek 將廣告的起始價格設為每月 4.99 美元，他本可以知道有多少訂閱者會對 Disney+ 感興趣。 他決定再次以 7.99 美元起價，這表明他更感興趣的是短期盈利能力，而不是隨著時間的推移可能轉變為更高付費客戶的快速訂戶收益。

這也表明他相信價格不會上漲 導致迪士尼+需求下降。

“我們認為價格上漲不會對我們的客戶流失產生任何有意義的長期影響，”Chapek 說。

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