在元宇宙中佩戴的數字禮物

A隨著今年假期的臨近，Pacsun 的設計師們接到了一個新指令：為元宇宙創建一個季節性系列。 因此，他們挑選了該品牌在網上和實體店銷售的一些最新款式——例如格子法蘭絨襯衫、黑色水洗寬鬆牛仔褲和橙色插肩連帽衫——只需點擊幾下，它們就會變成扁平的虛擬複製品，保證適合任何化身在你的購物清單上。

至少，這個想法是，那些將實體服裝放在他們的 Christmukkah 願望清單上的青少年可能希望為他們的化身提供一個匹配的虛擬佈景。 價格較低的數字版本可以在 Roblox 上以低於 5 美元的價格購買。

Pacsun 總裁 Brieane Olson 說：“我們發現，人們強烈希望產品相似。”她指出，85% 的客戶是 Z 世代。“我們當然首先關注我們的物理產品產品供應。 從探索的角度來看，虛擬是一種快速跟進。”

這個假日季，越來越多的零售商在元​​宇宙中銷售商品，以迎合有興趣建立虛擬衣櫥並為自己的化身穿上自己喜歡的品牌的年輕購物者。 在零售業決定成敗的假日季度，元宇宙可能對利潤貢獻不大，但如果元宇宙成為下一件大事，沒有公司願意被排除在外，他​​們也不想在今年開始時顯得不時髦成為一件事。

許多零售商免費提供虛擬節日禮物。 亞馬遜印刷的假日玩具目錄將購物者引導至其在 Roblox 上的新虛擬世界，並免費提供狐狸形狀的虛擬面具，據稱是一種誘惑。

American Eagle 在 Roblox 上建立了一個虛擬假日集市，靈感來自柏林和紐約的著名市場。 當雪花輕輕地落在一排排裝飾著燈串的攤位頂部時，化身可以喝杯熱咖啡、建造冰雕和購物。 該品牌的法蘭絨、毛衣和連帽衫的數字複製品是免費的，這一策略幫助它獲得了 35 萬次試穿，並使其成為自今年早些時候在該平台上推出以來參與度第二高的品牌，僅次於 Gucci。

到明年的假期，同樣的衣服可能會有價格標籤。 American Eagle Outfitters 的首席營銷官 Craig Brommers 說：“我們現在覺得我們已經了解了真正的興趣。”該公司擁有 American Eagle 和 Aerie。 “我們絕對認為在不遠的將來會有機會銷售數字服裝。”

其他零售商採取了不同的策略，在他們的常規網站上推出虛擬假日商店，購物者可以點擊某種節日的、身臨其境的空間，那裡有精選的真正的節日禮物，而不是滾動頁面和頁面來尋找商品完美的項目。 無需下載任何東西或獲得虛擬現實耳機，而且可以引導購物者購買實體產品。

例如，化妝品品牌 Charlotte Tilbury 在其網站頂部有一個橫幅，邀請購物者訪問其網站 虛擬商店，閃閃發光的未來主義空間，金色聖誕樹和迪斯科舞會。 只要有耐心，訪客就可以在自己的頭像上更改頭髮、膚色和妝容，邀請朋友同時登錄並瀏覽產品，如翠綠色眼影、猩紅色啞光唇膏和超黑睫毛膏。 那些玩簡短電腦遊戲的人可以享受折扣。

“我們真的想要一個度假仙境，”Charlotte Tilbury 的首席增長和技術官 Corinne Suchy 說。 “你可以在你的頭像上試穿夏洛特的假日裝扮，然後也可以購買這套裝扮，穿上它參加你本週末要去的假日派對。”

虛擬店面由一家名為 Obsess 的科技公司提供支持，該公司還與諸如此類的組織合作 教練, 卡駱馳 和 聖裘德 今年推出虛擬假日商店。

“我們現在超級超級忙，”Obsess 的創始人兼首席執行官 Neha Singh 說。 “這絕對是我們最大的假期。”

她說，今年有更多類型的組織開設虛擬假日店面，包括非營利組織和美容、時尚和奢侈品公司。 她的客戶中有十分之八正在設計全新的數字空間，通常帶有某種遊戲化或社交元素。 去年，大多數品牌只是選擇重建實體店面。

Singh 說，與在傳統網站上相比，客戶最終在這些虛擬空間中花費的時間往往更多，這意味著購買率增加了 25%，平均訂單價值增加了 20%。 當購物者邀請朋友加入虛擬商店時，他們花費的時間會增加 200%。

Singh 說：“很多品牌來找我們是為了吸引千禧一代和 Z 世代的客戶。” “這一人群期待更多此類體驗。”