德肖恩沃森將在“一年或更長時間”的代言中不可動搖

O曾幾何時，德肖恩沃森被認為是國家橄欖球聯盟的未來。 剛剛在克萊姆森獲得 NCAA 冠軍後，這位四分衛在休斯頓德州人隊的 NFL 2017 年新秀賽季超出了所有人的預期，他的場上表現也因此變得更好。 沃森登上頂峰的道路似乎很清晰。

這一切都已經脫軌。 26 歲的沃森是兩起性行為不端指控的對象，由於法律糾葛和指控的可怕性質，他已經錯過了 2021 賽季。 現在，在與 他的 23 名指控者， 沃森 面孔 2022 賽季停賽六場。

儘管討論沃森的賺錢未來是愚蠢的，但商業的車輪仍在繼續轉動，幾乎沒有考慮沃森被指控的令人作嘔的行為，正如他今年早些時候與克利夫蘭布朗隊。 根據跟踪體育合同的網站 Spotrac 的數據，如果 NFL 和球員工會不上訴就讓停賽繼續下去，沃森將損失大約 230 美元的薪水。

雖然沃森在場上的處罰已接近解決，但 NFL 球星還有另一場比賽——贊助、個人露面和代言。 營銷專家表示，在這方面，沃森可能需要一段時間才能恢復到足以吸引企業興趣的程度 福布斯.

“一年或更長時間，”體育律師 Ed Schauder 說。 “除非他進行大規模的競選，否則沒有人會碰他，而且必須被視為真誠的。”

有時，襲擊指控是致命的打擊，佛羅里達州 Nason Yeager 的律師 Schauder 說。

Watson 的 Q 值為負數

2021 年 20 月，阿什利·索利斯 (Ashley Solis) 成為沃森的第一個指控者，他公開談論了他在私人按摩中被指控的攻擊行為。 這導致其他 XNUMX 多名女性以類似的指控提起訴訟。 沃森否認了這些指控，並且 德克薩斯州的兩個大陪審團 拒絕提起刑事指控。 沃森與 23 名原告中的 24 人達成和解。 此外，沃森的前東家德州人隊也達到了 有 30 名婦女的定居點， 其中六人從未對他提起訴訟。 細節沒有透露。 德州人隊在三月份將沃森交易到布朗隊。

由於過去一年在場外的麻煩，沃森的商業機會變得一團糟。 2021年XNUMX月， 耐克暫停合作 與華生。 耳機製造商 Beats by Dre 和 Reliant Energy 放棄了他。 與老虎伍茲等運動員談判代言和許可協議的肖德表示，對沃森的指控可以被視為“從代言的角度來看是死罪”。 然而，他補充說，如果公司探索聘用沃森，沃森的“場上表現、康復、公眾認知”將被考慮在內。

Henry Schafer，測量公司的營銷評估主管 Q分數， 告訴 福布斯 每 整個 2021 年，Watson 的好感度指標有所下降。公司和職業聯盟使用 Q 分數來衡量運動員的適銷性。

2020 年，在指控浮出水面之前，沃森的正 Q 分數平均在十幾歲左右，這對於一名足球運動員來說並不罕見，他的負分數約為 10%。 然而，之後，沃森的負分躍升至 22%。 謝弗表示，沃森需要三年或更長時間才能“讓（他的）形象回到頂級廣告商會感到舒服的地方。”

挑戰者品牌的未來？

代表 Watson 和 Nike 的 Athletes First 的代表沒有返回 請求評論討論沃森目前的代言狀態。 沃森排名第 21 位 福布斯' 2022 年收入最高的運動員名單，儘管在跟踪窗口中基本上沒有代言收入。 相比之下，湯姆布雷迪以 83.9 萬美元的總收入在 NFL 球員中排名第一，其中包括 52 萬美元的場外收入。 帕特里克·馬霍姆斯是聯盟第二好的推銷員，場外收入為 20 萬美元，儘管在指控出現之前沃森每年在場外賺到的 8 萬美元仍然是 NFL 的頂級營銷人物之一。

哥倫比亞大學體育管理項目主任斯科特羅斯納表示，在耐克考慮重新啟動他的交易之前，沃森需要證明他是悔恨的。 沃森也不能在公眾面前表現得自大或不是一個好隊友。 但即使這有效，羅斯納說，沃森的吸引力仍然不會“適用於大多數品牌”。 羅斯納說，沃森需要“讓公司相信，他們可能遭受的潛在品牌損害是值得的。”

沃森的代言未來不一定會完全毀掉。 專家們引用了其他運動員的案例，包括拳擊手邁克·泰森、已故籃球明星科比·布萊恩特和前 NFL 四分衛本·羅斯利斯伯格。

伍茲在 2009 年因不忠醜聞而受到公眾形象的打擊。 因此，贊助商，包括 AT＆T公司 科技公司埃森哲與他分道揚鑣。 “暫時沒有人想碰他，”Anheuser-Busch 前全球體育和娛樂營銷副總裁 Tony Ponturo 說。 不過，伍茲修復了他的形象，並吸引了新的讚助商，包括現代和 軟件公司 Take-Two Interactive.

Ponturo 說，總是有挑戰者品牌在尋求未來可能適合 Watson 的捲土重來的故事。 但他說，四分衛更有可能首先在克利夫蘭當地獲得認可。

國家公司仍將密切監視沃森。 Ponturo 說，如果他稍微修復自己的形象並且布朗隊表現良好，公司可以探索焦點小組來測試公眾的看法。 他說，到那時，一家尋求“表達第二次機會或重建”的公司可能會浮出水面。

沃森“必須以某種方式適應他們的情況，”龐圖羅說。 “而且他必須證明這一點。”