為斯蒂芬咖哩定制

金州勇士隊的超級巨星斯蒂芬庫裡將在他目前的合同於 1 年到期之前與安德瑪簽訂一份價值 2024 億美元的終身代言合同。從幾個方面來看，這筆交易很容易被安德瑪的首席執行官之一耐克競爭對手：庫裡在大學時代穿著耐克，他第一次成為職業球員時也穿著耐克，他在 NBA 打球的父親也穿著耐克，而庫裡的第一筆代言交易就是與耐克合作。

耐克輸掉了新合同，因為他們向庫裡展示了一個出了問題的公司套牌。 根據一個 故事 在名人網，“據說是為斯蒂芬庫裡定制的幻燈片，實際上是從 [耐克] 之前交付的另一個幻燈片中回收的……其中一張幻燈片上寫著凱文杜蘭特的名字。 這是剪切和粘貼的。”

不幸的是，耐克重複了一種熟悉的商業慣例。 為了保持信息的一致性和減少修訂週期，公司出於善意的雙重努力，定期聘請管理顧問、設計工作室和公共關係公司來開發稱為“公司甲板”的幻燈片。 從表面上看，公司中的任何人都可以使用這個平台向任何受眾進行宣傳以識別和描述業務。 但這種做法也可能是失敗的原因。

一種尺寸 任何監管機構都不批准 適合所有人。 雖然每個觀眾都需要能夠理解公司故事，但並不是每個觀眾都需要聽到 全 故事，更重要的是，每個觀眾都需要學習感興趣的細節 僅由 給他們。 例如，投資者不需要了解公司產品或服務的所有特性，客戶受眾也不需要了解進入新市場的長期戰略。

這是否意味著您必須從頭開始，每次都更換幻燈片？ 一點也不。 您可以使用相同的核心材料，但您必須為每個受眾定制它。 這裡有四種方法可以做到這一點：

1. 在您的第一張幻燈片以及整個演示文稿中，展示觀眾的徽標，無論是針對單個公司還是行業活動。 與耐克不同，不厭其煩地檢查和仔細檢查 全部 幻燈片。 絕對值得付出努力。

2. 在您的第一張幻燈片上，顯示演示的實際日期。 您可以通過將演示軟件編程為自動更新來輕鬆做到這一點。

3. 在整個演示過程中，插入帶有聽眾獨有信息的幻燈片。 在他們的網站或他們的合作夥伴和/或客戶的網站上查找此信息。

4. 通過添加包含媒體相關故事的幻燈片，使您的套牌盡可能最新。

使用這些相同的技術來自定義一次性演示文稿，以及您曾經為每個觀眾提供的每個演示文稿。

提供每個演示文稿的每次迭代，就好像您的觀眾第一次看到它一樣。 讓你的第 XNUMX 次迭代和第一次一樣新鮮。 每次都製造第一次的錯覺。

有一句古老的格言“不要射殺信使”，意思是壞消息的傳遞者不對消息負責。 但主題的一個變化也是正確的：信使可以在腳下發出信息——如果你原諒文字遊戲的話。

定製或失敗。