TikTok 去影響力的強烈抵制會推翻影響者文化嗎？

看來，這場革命終究會被直播。

對於那些剛剛了解影響者 16.4 億美元非凡品牌價值的人來說，TikTok 突然充滿了他們明顯的剋星，即“去影響者”。

是的，去影響力無處不在，說服觀眾什麼不要買，什麼不能像聲稱的那樣有效，或者根本沒有，這種趨勢有可能顛覆零售商和品牌的數字營銷活動。

這個詞最早出現在年初，是社交媒體創作者想出來的，他們要么敦促觀眾不要買東西，要么批評最喜歡的品牌和產品。

#deinfluencing 標籤的使用呈指數級增長，尤其是在美容和生活方式市場。

因為，當然，許多有影響力的人非常樂意純粹為了利潤而不是功績來推廣產品。 去影響力旨在扭轉這種局面，因此，如果傳統影響者大肆宣傳產品，去影響力者就會挑戰這種炒作。

在許多方面，這也是創作者建立信譽並在差異化越來越困難的時候被視為誠實和真實的一種新方式。

Mikayla Nogueira 和 MascaraGate

目前的情況也是對社交媒體堆積如山的反應，最近的 TikTok 電視劇“睫毛膏之門”就是一個例子，影響者米凱拉·諾蓋拉 (Mikayla Nogueira) 被指控戴假睫毛，同時讚揚歐萊雅睫毛增強產品的優點後，吸引了眾多觀眾。

今年25月XNUMX日，諾蓋拉發文 視頻 到她的 TikTok 帳戶——該帳戶擁有超過 14.4 萬粉絲和 1.1 億個贊——標題為 這些是我夢寐以求的睫毛！！ 並在屏幕上添加了一個說明文字，表示她正在與美容品牌歐萊雅合作。

這段短片獲得了超過 23 萬次觀看，Nogueira 使用了一種名為 Telescopic Lift 的歐萊雅睫毛膏，然後露出了更濃密、更長的睫毛，同時對結果贊不絕口。

到目前為止，一切都很正常。

但在 26 月 XNUMX 日，當另一位美容影響者 Jeffree Star 發推特圖像 對同一款伸縮式提拉睫毛膏說：“讓我們開始審查吧……Jeffree Star Approved 還是 Nah？！”。

其他 TikTok 用戶也參與進來，稱 Nogueira 的原始帖子是假的，這無疑提醒了許多其他品牌，尤其是那些歷來將廣告資金投入影響力營銷和讚助的品牌，他們將關注這一情況。

但是影響和去影響不只是同一枚硬幣的兩個方面嗎？

批評或推廣產品都可能會提高參與度，儘管降低影響力可能會使影響者在短期內顯得更加可信或誠實，但如果他們依靠品牌代言獲得報酬，則會對他們的長期職業生涯構成挑戰。

影響力品牌的鬥爭

反消費主義反應也發生在一些有影響力的品牌一直在苦苦掙扎的時候。

絲芙蘭在今年年初結束了與 Hyram 的 Selfless 和 Addison Rae 的 Item Beauty 的關係，而名人品牌支持的 Morphe 的 18 家門店網絡已經關閉並進入第 11 章。

與此同時，高絲旗下彩妝品牌 Tarte 的 50 位網紅迪拜之行也因其在全球經濟危機中毫無教養的奢侈行為而招致嚴厲批評，令人感動 時尚商務 詢問影響者旅行在 2023 年是否“失聰”。

除了經濟挑戰之外，對影響者文化的反應似乎也來自於關於減少新年購買的在線討論，許多年輕用戶挑戰自己不購買任何新東西，清理他們的空間並擺脫他們不需要的任何東西。

反過來，這也引發了關於不明智購買的討論。

TikTok 上的大多數影響者都經營亞馬遜AMZN
他們的個人資料中的店面，不出所料，往往表現非常好的是便宜的商品，例如美容產品。

對於大多數有影響力的人來說，它要么以佣金為基礎，要么通過為他們賺錢的品牌收取預付費用來銷售此類商品。

貨幣化去影響力將更難實現，問題是，雖然真實性可能會大賣，但品牌會買賬嗎？