在流媒體視頻中與 Netflix 競爭變得越來越昂貴

推出在線流媒體視頻服務與 Netflix 競爭NFLX
曾被投資者認為具有巨大的上漲潛力。 然而，隨著市場競爭變得如此激烈，賺錢可能需要數年時間，而與此同時你可能會燒掉數十億現金，形勢已經發生了轉變。

在 2022 月 17 日 Liberty Media 的 XNUMX 年投資者日，媒體大亨（以及 Warner Bros. Discovery 的董事會成員） John Malone 拒絕媒體對華納兄弟 Discovery 的負面報導 David Zaslav，說，“就流媒體視頻而言，他說，讓我們面對現實吧。 每個人都為這場瘋狂的俄克拉荷馬州土地熱潮而奔波……那是徒勞的，”他說。

他指出 Zaslav 的薪酬被媒體廣泛批評為過高，這主要是股票期權的作用。 如果股票上漲，他的工資也會上漲，如果下跌，它可能會蒸發到接近零。 對於流媒體競爭激烈的市場，馬龍博士是這樣說的：

“我認為我認識的每個人都在認真審視他們未來的內容預算，並試圖根據他們所追求的觀眾更有針對性，而不是嘗試讓每個人都擁有一切。 因此，您可能會看到一些專業化可以更早地為子集的細分市場帶來盈利。 我，你知道，我相信為消費者提供單點菜單。 但我認為，如果你想降低客戶流失率，你就必須捆綁銷售。 迪士尼的做法似乎是內部捆綁。 換句話說，擁有三到四種流媒體服務，您可以將它們結合起來，並嘗試滿足更廣泛的家庭。 但在內部，流媒體可能有機會與其他流媒體捆綁在一起。”

其中一名受害者 在流媒體視頻市場競爭的這一巨額支出中，華納兄弟發現公司的股票在首席執行官大衛扎斯拉夫的監督下下跌了 50% 以上，他在新的 2022 年 RBC 資本市場全球技術、互聯網媒體和電信會議上透露York on 11/15 稱，HBO 在 2.5 年花費了 2019 億美元，並獲得了 2.5 億美元的利潤。 與之形成鮮明對比的是，2021 年 HBO Max 花費了 7 億美元，虧損了 3 億美元。 那會改變的。 “我們正在精簡 HBO Max，”他說

“在過去的幾年裡，因為 Netflix 的市盈率很高，所以每個人都想成為 Netflix，” 扎斯拉夫說。 因此，這些直接面向消費者的平台上的內容，在這些平台上花費的金額急劇上升，增長了 2、3、4 倍。 然後消費者的價格急劇下降。 那是沒有意義的，”他說。

然而，他說，將 Discovery+ 和 HBO Max 放在一起確實有意義。 “我們認為，如果我們可以將這兩種產品放在一起，我們就會有一個溢價，我們有一個廣告燈，所以 HBO Max 或者我們稱之為什麼，然後是 HBO Max 廣告燈，我們可以有一個非常引人注目的可以提供真正價值的內容菜單，”他說。

他還談到要添加另一項免費的在線服務。 “我們看到了 Tubi 的成功，我們看到了 Pluto 和 AVOD（廣告視頻點播）的成功。 我們擁有巨大的優勢，因為我們擁有世界上最大的電視和電影庫。 我們可以創造一個 Tubi 或 Pluto。 但是，我們可以只使用自己的內容，而不是從其他人那裡購買內容來填充這個 AVOD，”Zaslav 說。

在公司 3 月 XNUMX 日的第三財季財報電話會議上，扎斯拉夫指出，公司仍在為 HBO Max 投資昂貴的內容，並與馬特里夫斯簽署了一份長期合同，馬特里夫斯是《蝙蝠俠》的共同編劇和導演，並創作了即將上映的新片HBO Max 的企鵝系列。

他們的長期合作夥伴查克·洛爾 (Chuck Lorre) 正在為 HBO Max 製作他的第一部連續劇，這是一部名為《如何成為賭徒》的喜劇，由塞巴斯蒂安·馬尼斯卡爾科 (Sebastian Maniscalco) 主演。 然而，為了抵消這種高成本內容，他們將開始在 HBO Max 上播放 Discovery+ 內容，首先是精選的 Magnolia Network 節目，例如 Fixer Upper：The Castle。

Zaslav 重申了他們的目標，即到 1 年從流媒體視頻中獲得 2025 億美元的 EBITDA（利息、折舊和攤銷前收益），並強調了將所有雞蛋放在一個籃子裡的危險。 “其中一個擔憂是你是如此多元化，而實際上，你會像 Netflix 一樣，只是一種流媒體服務。 那沒有用。 人們在流媒體服務上關閉了整個電影窗口。 我看過數據。 也許它對其他人有用，”Zaslav 說。